Conecta con nosotros

Negocios

Beneficia teletrabajo a empresas y colaboradores

Publicado

el

Ciudad de México, 7 de abril 2021.- A un año de haber sido implementado en México, para prevenir contagios, el teletrabajo es una modalidad adoptada por un gran número de organizaciones para mantener las operaciones en tiempos de pandemia.

Es un esquema aceptado por las empresas y colaboradores. De hecho, 63% de las empresas planean mantener un esquema de teletrabajo después de la pandemia, y 40% considera que entre 26% y 50% de su plantilla se mantendrá en tal modalidad una vez que esta concluya. De este último porcentaje, 91% considera que los colaboradores se mantendrán trabajando a distancia dos o más días a la semana.

La directora de Asesoría en Capital Humano y Gestión del Talento de KPMG en México, Olivia Segura, explicó que el 91% de los trabajadores adoptaría este esquema después de la pandemia, si estuviera disponible, trabajando más de 40% del tiempo a distancia, un porcentaje mucho mayor al 63% de las empresas que planean conservarlo.

No obstante, parecería que la productividad y la comunicación se han mantenido o incluso mejorado: 85% de las empresas consideran que el teletrabajo ha conservado o elevado la productividad; porcentaje que en cuanto a la opinión del talento se incrementa a 93%. Asimismo, la modalidad a distancia ha impactado positivamente la interacción habilitada por la tecnología, como afirman 82% de los colaboradores, que consideran que la comunicación en el equipo de trabajo se ha mantenido o ha mejorado.

Principales retos: cultura y liderazgo

Olivia Segura explicó que tres de los principales retos para realizar trabajo a distancia de acuerdo con las empresas son la adopción de nuevas formas de comunicación y supervisión (72%); el respeto del derecho a la desconexión al concluir la jornada pactada (49%), y la determinación de horarios laborales (43%).

Desde la perspectiva de los teletrabajadores, especificó, los principales rubros que se necesitan para ejercer el derecho a la desconexión son el cambio cultural en torno al respeto de los horarios laborales (73%) y mejorar las habilidades propias en cuanto a gestión del tiempo (58%).

Aunado a lo anterior, 56% de los colaboradores mencionan que no existe equilibrio entre las actividades personales y laborales bajo la modalidad de teletrabajo, ya que el trabajo profesional invade el tiempo personal.

La directora de Asesoría en Capital Humano y Gestión del Talento de KPMG en México, explicó que existe cierta relación entre lo que perciben las empresas y los colaboradores en este rubro, ya que 71% de las organizaciones señalan que la cultura corporativa ayudará a que el personal ejerza el derecho a la desconexión.

Sin embargo, 60% considera que el estilo de liderazgo actual permite ejercer el derecho a la desconexión previsto en la ley (no atender llamadas, correos, mensajes instantáneos o cualquier medio de comunicación, fuera del horario laboral), aun cuando 47% de los colaboradores considera necesario un cambio en el estilo de liderazgo de las empresas en las que laboran.

Falta de alineación, capacitación, compensaciones y beneficios

En la implementación del teletrabajo también destacan los retos asociados a la inversión para habilitar herramientas de colaboración y capacitación del personal.

Las empresas consideran que la inversión en equipo, tecnología, ciberseguridad y capacitación, así como calcular y asumir costos proporcionales de electricidad e internet y proporcionar mobiliario adecuado para trabajar a distancia son desafíos relevantes. De hecho, 77% considera que hasta 50% de su fuerza laboral requiere capacitación para el uso de nuevas tecnologías que posibiliten el teletrabajo.

Sin embargo, sostuvo, el equipo y la capacitación no son las principales preocupaciones de los teletrabajadores: 74% ha recibido el equipo necesario para trabajar mediante tecnologías de la información y comunicación (acceso a redes, software, aplicaciones informáticas y dispositivos), y solo 36% reconoce que requiere capacitación; mientras que 33% refiere que incluso ya la ha recibido.

Es posible identificar una desconexión entre las necesidades que perciben las empresas y las expectativas de los teletrabajadores, ya que 70% de las organizaciones cuentan con una estrategia de capacitación para desarrollar competencias en el uso de nuevas tecnologías para habilitar el teletrabajo, aunque un porcentaje sumamente menor afirma necesitarla.

Por otra parte, en cuanto a compensaciones y beneficios, 70% de las compañías no consideran necesaria una reestructura de sus paquetes actuales. En este sentido, otro punto de atención es que 61% de las personas estarían dispuestas a cambiar de trabajo a una empresa que ofrezca mejores beneficios en cuanto teletrabajo.

Para asumir los costos proporcionales de electricidad e internet de los trabajadores, 47% de las empresas consideran el reembolso de las erogaciones proporcionales; 28%, pagos en efectivo, y 25%, tarjetas de vales. Respecto al monto, 41% de las empresas consideran más de 250 pesos.

La representante de KPMG en México, precisó que en cuanto a la comunicación sobre los cambios que se implementarán, solo 38% de las empresas ya los han comunicado al personal y otros grupos de interés.

Consistente con esta respuesta, 82% de los colaboradores refieren que no se les han comunicado las modificaciones para dar cumplimiento a la reforma en materia de teletrabajo ni tampoco respecto al apoyo en costos de internet o electricidad, y herramientas de trabajo.

De la misma forma, 97% de los teletrabajadores tampoco ha dado a conocer a la empresa los costos aproximados en los que incurre por el uso de internet y electricidad para desempeñar sus labores, y 91% no recibe apoyo proporcional (parcial) de servicios de telecomunicación (internet), ni la parte proporcional de electricidad.

El teletrabajo representa beneficios para empresas y colaboradores, como mejoras en la productividad, pero también conlleva retos en su implementación. El principal punto a destacar es que existe alineación en ciertos temas entre compañías y fuerza laboral, como la disposición para mantener el esquema de trabajo, la productividad y los cambios en cultura que ambas partes reconocen en cierta medida.

En otros aspectos, hay desconexión entre las expectativas, principalmente en lo que se refiere a los cambios en liderazgo, así como las compensaciones y beneficios y la capacitación que se requiere.

Esta es una clara llamada de atención para revisar y actualizar los paquetes actuales, al igual que la propuesta de valor para los colaboradores, capacitar a sus directivos para ejercer nuevos estilos de liderazgo, así como para gestionar adecuadamente los cambios con oportunidad y transparencia, si se busca evitar una fuga de talento o tener colaboradores poco comprometidos.

Negocios

El Buen Fin impulsa crecimiento de 105% en apps de comercio electrónico

Apps de centros comerciales y malls crecieron en 533%

Publicado

el

Ciudad de México, 10 de octubre, 2024.- El mundo de el app marketing está experimentando una transformación notable, impulsada en gran medida por la preferencia de los mercadólogos por plataformas como Instagram, el auge de la inteligencia artificial y el uso creciente de influencers y creadores de contenido.

Sin embargo, una tendencia que no puede pasarse por alto es el crecimiento exponencial del comercio electrónico móvil, particularmente durante eventos de gran impacto como El Buen Fin en México.

Un reciente estudio de Zoomd, revelado por Marketing Dive, indica que Instagram se ha consolidado como la plataforma preferida para la adquisición de usuarios a través de videos. El 79% de los encuestados asignó al menos 75% de su presupuesto de adquisición de usuarios a Instagram, dejando a TikTok con solo 25%.

A pesar de que el futuro de TikTok está rodeado de incertidumbre debido a posibles restricciones en Estados Unidos, el dominio de Instagram se debe también a la solidez de las herramientas publicitarias de Meta.

El comercio electrónico continúa creciendo de manera acelerada en México. Durante El Buen Fin 2023, las instalaciones de apps de comercio electrónico aumentaron 105%, y las sesiones crecieron 19% interanual entre el primer semestre de 2023 y el de 2024.

El tiempo promedio de duración de las sesiones alcanzó los 8.6 minutos, lo que refleja un alto nivel de engagement y permanencia de los usuarios en estas plataformas, donde dedican tiempo a explorar y realizar compras.

Este aumento no sólo se limitó a las apps de comercio electrónico. Las apps de centros comerciales y malls vieron un crecimiento sorprendente del 533%, reflejando un renovado interés en plataformas que combinan la experiencia digital con la física. Además, las apps de venta online experimentaron una tasa de crecimiento del 48%, consolidándose como pilares del comercio digital en México.

IA y creadores de contenido: Aliados en la adquisición de usuarios

Además del comercio electrónico, el app marketing ha encontrado en la inteligencia artificial (IA) un aliado clave para la optimización de campañas. El 50% de los marketeros ya utiliza IA para mejorar sus estrategias de adquisición, y 40% ha optimizado 60% de sus anuncios mediante esta tecnología.

La capacidad de la IA para personalizar experiencias y maximizar la eficiencia publicitaria está cambiando las reglas del juego en el marketing móvil.

En paralelo, los influencers y creadores de contenido continúan siendo fundamentales para captar audiencias de manera auténtica. El 56% de los marketers trabajó con influencers en 2023, y un 44% planea aumentar su inversión en este rubro. La autenticidad y conexión emocional que los creadores de contenido generan con sus seguidores sigue siendo uno de los factores más poderosos para las marcas.

A pesar del crecimiento en la inversión y uso de tecnología avanzada, los especialistas en marketing enfrentan desafíos relacionados con las nuevas políticas de privacidad en iOS y Android.

Sólo el 13% de los encuestados en el estudio de Zoomd utiliza datos de primera parte en más del 80% de sus campañas, lo que indica que muchos todavía están adaptándose a las restricciones de tracking. Aun así, el 69% planea aumentar sus presupuestos para retargeting y retención de usuarios, mostrando que la inversión en estas áreas sigue siendo crucial para el éxito.

En cuanto a la monetización de apps, las in-app purchases siguen dominando, con un 81% de los marketers que las utilizan como fuente principal de ingresos. Además, el 50% monetiza a través de publicidad dentro de la app y un 38% emplea suscripciones o pagos por descarga, demostrando que la diversificación es clave para maximizar las ganancias en un ecosistema cada vez más competitivo.

Futuro Brillante para el App Marketing El app marketing sigue evolucionando, con plataformas como Instagram liderando la adquisición de usuarios, la inteligencia artificial mejorando las campañas y los creadores de contenido conectando con audiencias globales. Sumado a esto, el auge del comercio electrónico móvil y las crecientes horas de uso en apps durante eventos clave como El Buen Fin demuestran que las apps se han convertido en el núcleo de las estrategias digitales en 2024. En este panorama en constante cambio, la innovación será la clave para captar y retener usuarios de manera efectiva.

Continuar leyendo

Negocios

Santander premia a artistas mexicanos con Becas Legacy

Publicado

el

Ciudad de México, 10 de octubre, 2024.- Cuatro jóvenes artistas mexicanos fueron los ganadores de las Becas Santander Legacy 2024 que impulsan al talento creativo de México con un millón de pesos, la bolsa más importante en el país para jóvenes creativos, lo que les permitirá continuar con su preparación artística tanto en México como en el extranjero, becas que son parte del compromiso del banco con la comunidad.

Los cuatro ganadores de este año fueron seleccionados por un jurado de expertos entre más de 1,259 candidatos, y se destacan en disciplinas como artes plásticas, producción musical y una concertista de guitarra; además de que por segundo año se entregó la Beca Santander Gastronomía Legacy – Elena Reygadas, dirigida exclusivamente a mujeres, que contó con la participación de la aclamada chef mexicana como parte del jurado.

“Durante 2024, Santander México otorgará más de 84 mil becas en diversos cursos, pero la comunidad artística necesita un apoyo especial, por ello hemos creado las Becas Legacy que son el apoyo más importante de una empresa a jóvenes creadores, gracias al apoyo de los clientes de la Banca Privada de Santander en el país”, expresó el director Ejecutivo de Santander Universidades y director general de Universia México, Arturo Cherbowski Lask.

Aseguró que en estos seis años, Santander ha otorgado 41 becas que suman más de 8.8 millones de pesos, transformando la carrera de cada talento ganador, lo que refleja nuestro compromiso constante con el desarrollo cultural y artístico del país.

El programa, que ya celebra su sexta edición con la participación de 3,149 jóvenes talentosos de todo el país, se ha consolidado como uno de los apoyos privados más significativos para los artistas en México.

En Becas Legacy, los ganadores de este año son: Primer lugar:  Emilio Padilla Colín, artista plástico, estudiante en la Universidad de Las Américas Puebla. Segundo lugar: Paola Zavala Rodríguez Gil, productora musical estudiante del Tecnológico de Monterrey, Tamaulipas. Tercer lugar: Mayté Serralde Ramos, guitarrista que estudia en la Facultad de Música de la UNAM en la Ciudad de México.

Beca Santander Gastronomía Legacy – Elena Reygadas: Jenny Rubí Castro Radilla, chef, estudiante de la Universidad Tecnológica de La Costa Grande de Guerrero, seleccionada por Elena Reygadas.

Este programa es posible gracias a los clientes de la Banca Privada de Santander México, quienes al adquirir la Tarjeta American Express Legacy, contribuyen directamente a financiar el futuro de jóvenes artistas en áreas como las artes visuales, cine, letras, escénicas, gastronomía y arquitectura.

Síguenos en nuestras redes sociales.

www.facebook.com/ArzateNoticias 

www.twitter.com/ArzateNoticias

Continuar leyendo

Negocios

Anuncian RodeoFest 2024: El Evento Vaquero del Año

Publicado

el

Saltillo, Coah., 09 de octubre, 2024.- Saltillo se prepara para recibir a miles de visitantes en la edición 2024 del RodeoFest, del 17 al 20 de octubre, en un evento que celebra la cultura vaquera y promete una agenda llena de actividades emocionantes. Espera la presencia de más de 50 mil asistentes y una derrama económica superior a los 40 millones de pesos.

La secretaria de Turismo y Desarrollo de Pueblos Mágicos del gobierno de Coahuila, Cristina Amezcua, informó que la feria se realizará en las instalaciones de la Feria de Saltillo y contará con la participación de jinetes tanto de México como de países como Estados Unidos, Canadá y Brasil.

Este año se extenderá el número de mesas de la cena de gala, pasando de 90 a 110, para acomodar a los asistentes que esperan disfrutar de este magno evento.

El presidente del Comité de Rodeo Saltillo 2024, Jesús María Ramón Aguirre, detalló que desde las 12 del día, los visitantes podrán disfrutar de juegos para niños, exposiciones de caballos y un rodeo juvenil. El sábado será un día especial con el concurso de parrilla, donde restaurantes competirán por el mejor asado, seguido de una tarde de jinetes mexicanos que ofrecerán 36 montas de toro.

El domingo continuará con más competencias de parrilla y el esperado rodeo profesional, que incluirá barrileras y montas de toros, acompañado de música en vivo y actividades para toda la familia.

El director de fomento económico y Turismo de Saltillo, Mario Mata Quintero, destacó que además del entretenimiento, el evento destaca por su impacto económico y turístico.

El año pasado, más de 50,000 personas asistieron, y este año se espera superar esa cifra, con la infraestructura turística de Coahuila lista para recibir a los visitantes. Con más de 3,800 cuartos disponibles y tarifas que van desde los 900 pesos hasta los 3,500 pesos en hoteles de Arteaga y General Cepeda, Mata Quintero destacó que Coahuila es un destino atractivo tanto para el trabajo como para el turismo.

En otro evento destacado, el Museo del Desierto celebrará su 25 aniversario con una carrera con causa el 10 de noviembre, en la que se espera la participación de más de 2,000 corredores. Los boletos ya están disponibles en Boletopolis con un costo de 280 pesos.

Asimismo, del 26 al 27 de octubre, el Raptor Games ofrecerá otra emocionante opción de entretenimiento en Saltillo, reafirmando la ciudad como un punto de encuentro para eventos de calidad.

En el evento estuvieron además Amando Aguirre Figueroa por parte del comité organizador rodeo zafiro 2024, Raúl Durante Leos, director de la oficina de convenciones y visitantes de la región sureste del Estado de Coahuila, y Leonardo Javier Rincón Lara por parte del comité organizador Raptor Games.

Síguenos en nuestras redes sociales.

www.facebook.com/ArzateNoticias 

www.twitter.com/ArzateNoticias

Continuar leyendo