Ciudad de México, 16 de mayo, 2024.- Las marcas que están implementando estrategias basadas en inteligencia artificial (IA) y programática resultarán ganadoras en el Hot Sale 2024, por revolucionar la forma en que se relacionan con los consumidores, predecir tendencias y optimizar sus campañas en tiempo real, previó Groovinads.

El año pasado el Hot Sale generó 29,949 millones de pesos en ventas totales, 29% más de las ventas que en el periodo anterior (fuente: AMVO); para este 2024 se prevé un mayor crecimiento, lo cual deja ver que será una fecha altamente competitiva, en la que ninguna marca o tienda online puede dejar ningún detalle al azar.

En este contexto, los equipos de marketing y publicidad enfrentan el desafío de lograr la mayor cantidad de conversiones (ventas), optimizando cada peso invertido en un entorno complejo. 

Para el country manager de Groovinads México, Iván Santos-Muñoz, “Si bien los compradores están más dispuestos a recibir ofertas y comprar durante el Hot Sale, debemos considerar que están expuestos a un volumen de mensajes muy alto y la saturación es el riesgo a evitar. Es indispensable que los anunciantes se diferencien implementando estrategias programáticas ágiles potenciadas con IA”.

Como es sabido el Hot Sale es el principal evento comercial online del año e inició ayer y concluye el 23 de mayo próximo.

¿Qué utilidad tiene la IA en la publicidad digital?

Campañas Data Driven.- Permite a los equipos acceder a informes precisos sobre cuándo un anuncio ha recopilado suficientes datos y sugiere cuándo pausar un anuncio por problemas de rendimiento. Esto por sí solo ahorra tiempo y recursos al equipo de trabajo.

Predecir.- Facilita el análisis de grandes conjuntos de datos y la identificación de patrones de comportamiento en los consumidores, de manera tal que se pueden establecer tendencias y preferencias futuras.

Personalización a escala.- La automatización con IA facilita el proceso de compra de anuncios, haciéndolo más eficiente y rentable. Las plataformas de publicidad programática basadas en IA permiten automatizar la compra, la colocación y la optimización de anuncios en tiempo real, en función de factores como la demografía, el comportamiento y el contexto de la audiencia. 

Así se logran anuncios pertinentes a las personas adecuadas, en el momento indicado y de la forma más eficiente posible.

Un evento para potenciar las tiendas en línea

Según datos de Groovinads, en fechas comerciales como el Hot Sale, las marcas generan 25% de sus ventas anuales. Además, son eventos clave para generar conocimiento ‘extra’ de las audiencias y eficientizar campañas futuras, por lo tanto, es una oportunidad para poner toda la creatividad de ventas y publicitaria en juego.

Las previsiones apuntan a que los ingresos del comercio electrónico en México pasarán de unos 38.000 millones de dólares estadounidenses en 2024 a aproximadamente 59.000 millones en 2028.

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Ciudad de México, 16 de mayo, 2024.- Estudiantes del Tecnológico de Monterrey campus Santa Fe crearon “The Green Book Project”, iniciativa social destinada a recolectar papel y cartón, con el fin de reciclarlos y producir nuevos cuadernos para niñas y niños de primaria en situación vulnerable.

Ana Victoria Villanueva, José Miguel Rojo y Renata Barro, son los responsables de encabezar este proyecto que además de su contribución al medio ambiente buscan proporcionar recursos básicos, como útiles escolares, para facilitar que la educación de las infancias no sea vea limitada.

“Gracias al apoyo de la comunidad estudiantil logramos recaudar alrededor de tres toneladas de material reciclado, lo que nos permitirá al término del semestre entregar cuatro cuadernos a 60 niños de la colonia El Cilantro en Ciudad de México, a través de la fundación Christel House”, explicó José Miguel Rojo.

Por su parte, Ana Victoria Villanueva, creadora del concepto de “The Green Book Project” aseguró que esto no habría sido posible sin la ayuda de la empresa mexicana Bio Pappel.

“El apoyo de esta compañía fue crucial para el funcionamiento del proyecto. Al ser ellos quienes nos proporcionaron los contenedores, recoger el material y llevarlo a su fábrica de Tizayuca en Hidalgo para comenzar el proceso de transformar lo obtenido por cuadernos nuevos”, agregó la estudiante de PrepaTec.

De acuerdo con los jóvenes, esta iniciativa de impacto inmediato no solo se trata de conseguir papel o cartón, sino de generar oportunidades por medio de la creatividad, colaboración y compromiso, ya que la educación es la manera de mejorar la vida de las personas.

Este emprendimiento social fue presentado en el marco de la Feria de Liderazgo de PrepaTec Santa Fe, pero se buscará replicarlo en otros campus de la república con el fin de seguir creando cambios significativos en la sociedad y promover la responsabilidad social personal y colectiva.

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La industria de bebidas y alimentos ha invertido más de 700 millones de dólares en los últimos años en estrategias para impulsar el reciclaje, informó la asociación civil Economía y Compromiso Empresarial (ECOCE). 

Esta cifra se dio a conocer en el marco del Día Mundial del Reciclaje que se conmemora este 17 de mayo de 2024.

Hoy la industria del reciclaje genera más de 70 mil empleos directos e indirectos, mientras que 76% de los empaques y envases ya están hechos con material compostable, reciclable o reutilizable, de acuerdo con la asociación.

ECOCE destacó que la meta es lograr que 100% de los empaques y envases estén fabricados con materiales reciclabes, compostables o reutilizables para 2030.

El crecimiento de esta pujante industria se entiende por el camino trazado y compromisos de cara al 2025 y 2030 que tienen diversas empresas y organismos, destacó Jorge Terrazas, director general de ECOCE. 

Parte de estas cifras se deben a los proyectos que ha impulsado el sector y organizaciones con propuestas como la eliminación de micro-plásticos añadidos intencionalmente en 2022, incluso antes de legislaciones como las de la Unión Europea. 

Estos compromisos se encuentran inscritos en el Acuerdo Nacional para la Nueva Economía del Plástico, un proyecto que ya suma 80 aliados, que aportan 46% de la tasa de recuperación en materiales como el PET a escala nacional. 

PET, líder en reciclaje en México

Uno de los grandes casos de éxito en el país es el del PET, pues a 2023 ya se había logrado una recuperación de 63% de los envases enviados al mercado. 

En México existen 26 plantas recicladoras de dicho material, mismas que tienen una capacidad instalada para procesar más del 70% de los envases post-consumo (lo que equivale a la meta planteada por las compañías para 2025). 

Con este insumo, México ha mantenido un crecimiento sostenido en recuperación y es líder en todo el continente. 

¿Cuáles son las metas en México para envases y empaques reciclables?

El 5 de diciembre de 2019, la industria y representantes del Senado de la República firmaron el Acuerdo Nacional para la Nueva Economía del Plástico.

En esta iniciativa voluntarios de toda la cadena de valor del sector se sumaron para impulsar estrategias encaminadas a implementar los materiales que fomenten la economía circular. 

La apuesta involucró a empresas enfocadas en acciones que van desde la transformación de resina, transformadores de la resina en productos terminados, tiendas minoristas, de servicios de alimentos y empresas de productos de consumo envasados.

También involucró empresas de alimentos envasados y empaquetados, productores de envases y empaques, grandes generadores de residuos plásticos, acopiadores de productos o residuos plásticos y organizaciones que reciclan productos y/o residuos plásticos. 

El acuerdo está basado en las mejores prácticas del Acuerdo Global para la Nueva Economía del Plástico de la Fundación Ellen McArthur y de las empresas participantes, que representan alrededor de 50% del mercado de envases y empaques en el país. 

Entre los compromisos que tiene esta propuesta se encuentran: Recuperar 70% de los envases de PET para   2025 y 80% para el 2030 (actualmente se ha logrado 63%). 

Otro compromiso es recuperar 30% de los demás plásticos para 2025 y para 2030, 45%; la meta del próximo año ya fue superada y hoy se ha logrado una recuperación de 35%. 

Adicional, se tiene como objetivo alcanzar 20% del contenido de envases y empaques con material reciclado para 2025 (un objetivo que se logró desde 2023)  y 30% hacia 2030.

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