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Tesla acelera y se convierte en la marca de automóviles más valiosa

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Ciudad de México, 14 de julio, 2021. – Tesla se ha convertido en la marca de automóviles más valiosa y de más rápido crecimiento del planeta, según la clasificación de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZTM para el año 2021. El estudio, revela que Tesla superó a sus rivales con un crecimiento de marca del 275% y una valoración de 42,606 millones de dólares. Además, por primera vez, reportó beneficios en todo el año.

Los principales hallazgos del estudio de este año para el sector automotriz son los siguientes:

Tesla triplica con creces su valor de marca, pasando de 11,350 millones de dólares en 2020 a 42,606 millones en 2021

Los fabricantes alemanes de automóviles tuvieron un año fuerte, con un aumento del valor de la marca del 21% para BMW, para llegar a los 24,821 millones de dólares, del 22% para Audi, con un valor de 8,931 millones de dólares y del 21% para Mercedes-Benz, cuyo valor quedó en 25,835 millones de dólares.

Honda lideró la carga de las marcas japonesas, con el incremento de su valor de marca del 6%, en comparación con un año menos positivo para Toyota y Nissan, cuyos valores de marca disminuyeron un 5% y un 4%, respectivamente.

Solo las cuatro primeras marcas de automóviles alcanzaron un valor de marca lo suficientemente alto como para situarse entre las 100 marcas globales más valiosas y el meteórico ascenso de Tesla situó a esta marca en el puesto 47 del ranking.

Las marcas que están aumentando su valor en el índice de este año, se han adaptado con mayor rapidez y han sido recompensadas como resultado. Tesla y Toyota se han establecido como fabricantes de híbridos/EV, mientras que otros marcas como Mercedes-Benz y BMW, están viendo los beneficios de crecimiento de la marca al transformar la nueva producción y promover los vehículos híbridos, eléctricos y que utilizan nuevos combustibles.

Los fabricantes de automóviles se retrasan en la responsabilidad medioambiental

Aunque la posición de Tesla sea la del prodigio de la responsabilidad medioambiental, la industria automotriz se está quedando atrás en comparación con otras industrias.

Aunque, a partir de 2020, todas las marcas tienden a mejorar en cuanto a la percepción de ser responsables con el medio ambiente, todavía se percibe que están rezagadas en comparación con otras empresas incluidas en la clasificación de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ.

Para ponerse a la altura de Tesla, marcas como Toyota deben comunicar con mayor énfasis sus credenciales medioambientales y aprovechar esto con un punto de diferenciación más amplio.

Nuestra investigación Issues Radar nos muestra que el rendimiento medioambiental de la industria automotriz domina la conversación social en torno a la sustentabilidad, lo que nos indica que hay una audiencia dispuesta a escuchar cómo remodelan su industria estas marcas.

Se necesita una nueva mercadotecnia para ampliar el atractivo para el consumidor.

Los resultados de la clasificación de este año demuestran que las marcas necesitan comprometerse de manera significativa con su audiencia a fin de impulsar el negocio. Incluso Tesla, con la mayor valoración bursátil por delante de Toyota y la marca de automóviles más valiosa de la clasificación, tiene la oportunidad de satisfacer las necesidades de más consumidores si se vuelve más significativa.

A lo largo de la historia, las marcas de automóviles se han valido de la mercadotecnia para posicionarse como deseables, contemporáneas y aventureras. No comunicar valores de marca abiertos, honestos y justos puede inhibir el crecimiento futuro, ya que los consumidores se alinean cada vez más con las marcas que muestran su compromiso con las prácticas éticas y sociales.

Los resultados de este año muestran que las marcas de alto crecimiento tienen una mayor reputación, en particular en lo que respecta a los propósitos de sustentabilidad y ética. El reto ahora es que las marcas de automóviles asuman su responsabilidad a lo largo de todo el ciclo de producción y uso y comuniquen con claridad los avances a su base de clientes.

Para los fabricantes de automóviles, los resultados sugieren que aprovechar la responsabilidad medioambiental con una diferencia significativa es la fórmula ganadora para el crecimiento futuro en este sector. La clasificación, el informe y el extenso análisis de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ para el año 2021 ya están disponibles en www.kantar.com/brandz

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Signan CAF y CMIC acuerdo para apoyar a sector de la construcción

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Ciudad de México, 24 de junio, 2022.- CAF -banco de desarrollo de América Latina- y la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC) llevaron a cabo la firma de un memorándum que incluye la instalación de mecanismos de diálogo para compartir información y análisis cobre temas de innovaciones, emprendimientos empresariales, financiamiento al desarrollo y la infraestructura en Mexico, entre otros.

Los representantes de los organismos fueron Emilio Uquillas Freire, Gerente Corporativo de Países de CAF, y el Ing. Francisco Javier Solares Alemán, presidente del Consejo Directivo de la CMIC.

Según datos de Statista, en 2021, el valor de producción en el sector de la construcción en México se situó en torno a los 281,000 millones de pesos mexicanos. Esto representó una recuperación de casi 2,000 millones de pesos en comparación con el valor de producción reportado en 2020.

El Producto Interno Bruto (PIB) de dicho sector se situó alrededor de los 1.08 billones de pesos mexicanos en 2021.

“La pandemia, la crisis bélica en Ucrania y los inminentes efectos del cambio climático, exigen respuestas coordinadas de corto, mediano y largo plazo, que instituciones como CAF tienen las capacidades de liderar. Es por ello que hemos asumido la responsabilidad de ser el banco verde de la región y de la reactivación económica, con miras a financiar proyectos de infraestructura resiliente e integración estratégica, entre otros”, comentó Emilio Uquillas.

Agregó: “En ese sentido, el fortalecimiento de alianzas como la que nace ahora con la CMIC cobra mayor relevancia, dado que las mejores prácticas y experiencias implementadas en México, se pueden intercambiar gracias a la plataforma de CAF con los demás países del continente”.

Por su parte, Francisco Javier Solares dijo, “la firma del Memorándum con el Banco de Desarrollo de América Latina-CAF representa un gran brazo financiero que será de gran utilidad para el desarrollo de infraestructura en México, confiamos en que para el segundo semestre del año, este respaldo sea fundamental para proyectos como el Programa para el Desarrollo del Istmo de Tehuantepec”.

Luis Armando Díaz Infante Chapa, Coordinador Nacional de Financiamiento CMIC, agradeció a la CAF por la alianza y el financiamiento para activar proyectos del sector de la construcción.

Durante su intervención, René Orellana Halkyer, nuevo Gerente Regional de México y Centroamérica de CAF y representante de México, indicó que proyectos como el Tren Maya, Istmo de Tehuantepec y otros proyectos del sur-sureste, implican un reto para la CMIC y la CAF considera importante acompañar. La CMIC es la institución encargada de representar, apoyar y fortalecer a las empresas constructoras del país, por medio de la gestión, asesoría, capacitación, formación profesional e integración de nuevas tecnologías. En la actualidad cuenta con alrededor de 9 mil empresas afiliadas, en 44 delegaciones, 18 oficinas de representación y 10 oficinas de atención, en toda la República Mexicana.

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Desconocimiento y desconfianza impiden avance de firma electrónica: Toriello

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Ciudad de México, 24 de junio, 2022.- La firma electrónica puede usarse en cualquier documento como contratos, presupuestos, cartas y recetas médicas. Tiene ventajas en ahorro de costos, tiempo, papelería y paquetería, aseguró José Toriello, Chief Executive Officer (CEO) fundador Red de Firmas en entrevista para Charlando con Arzate Noticias.

La firma electrónica es el tipo de validación que sustituye a la firma autógrafa (manuscrita en papel) que autentifica un documento usando medios informáticos para completar una solicitud de consentimiento.

“Es la misma acción que tú hacías en un papel para firmar, donde tú aceptas o demuestras que estás de acuerdo con el contenido de cierto documento sólo que de manera electrónica” puntualizó el CEO fundador de Red de Firmas.

Red de firmas es una consultora de equipos legales que brinda orientación firmas electrónicas y Contract Lifecycle Management (CLM) para digitalizar la operación de empresas y despachos permitiendo el paso del papel a lo digital.

José Toriello destacó que la herramienta de firma electrónica surgió hace más de 20 años en México, pero que a raíz de la pandemia de COVID-19 se dio un avance en estos procesos, pues las empresas se vieron obligadas a adoptar la firma electrónica generando un aumento de la implementación de esta herramienta.

Sin embargo, destacó que “Menos de un 5% de las empresas está utilizando este tipo de herramientas por el desconocimiento se su facilidad”, sumado a otros factores  como el desconocimiento legal y técnico, así como el miedo de fiabilidad y seguridad legal.

Además Toriello explicó que la firma electrónica en un futuro será el método más seguro para realizar todo tipo de trámites legales.  El portal de Red de Firmas brinda orientación para las empresas y emprendedores que deseen generar su firma electrónica.

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Preside México Reunión del Grupo de Alto Nivel de la Alianza del Pacífico

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Ciudad de México, 24 de junio, 2020.- En Santiago de Chile, se llevó a cabo la Reunión del Grupo de Alto Nivel (GAN) de la Alianza del Pacífico, integrada por Chile, Colombia, México y Perú, que fue presidida por México, a través de la subsecretaria de Comercio Exterior, Luz María de la Mora, en su calidad de presidencia pro tempore de la Alianza del Pacífico durante 2022.

En el encuentro revisaron diversos temas en materia de facilitación comercial e integración, destacando el anuncio del inicio de las negociaciones para un Tratado de Libre Comercio con Corea del Sur, ante su solicitud de convertirse en Estado Asociado y cumpliendo con lo establecido en la Declaración de Bahía de Málaga.

También, como parte de la agenda, las y los viceministros se reunieron con el Consejo Empresarial de la Alianza del Pacífico, revisaron temas relacionados al fondo de cooperación y se acordó el calendario de eventos para el siguiente semestre.

De esta manera, los trabajos al interior de la Alianza del Pacífico, como los desarrollados por el Grupo de Alto Nivel, continúan abonando a la consolidación de este proceso de integración que se encuentra entre los más exitosos de América Latina.

La Alianza del Pacífico constituye la novena economía mundial y la sexta potencia exportadora, además de representar 42% del PIB en América Latina y el Caribe, generar cerca de 59% del comercio total y atraer 53% de la inversión extranjera directa en la región.

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