Ciudad de México, 16 de mayo, 2024.- Las marcas que están implementando estrategias basadas en inteligencia artificial (IA) y programática resultarán ganadoras en el Hot Sale 2024, por revolucionar la forma en que se relacionan con los consumidores, predecir tendencias y optimizar sus campañas en tiempo real, previó Groovinads.
El año pasado el Hot Sale generó 29,949 millones de pesos en ventas totales, 29% más de las ventas que en el periodo anterior (fuente: AMVO); para este 2024 se prevé un mayor crecimiento, lo cual deja ver que será una fecha altamente competitiva, en la que ninguna marca o tienda online puede dejar ningún detalle al azar.
En este contexto, los equipos de marketing y publicidad enfrentan el desafío de lograr la mayor cantidad de conversiones (ventas), optimizando cada peso invertido en un entorno complejo.
Para el country manager de Groovinads México, Iván Santos-Muñoz, “Si bien los compradores están más dispuestos a recibir ofertas y comprar durante el Hot Sale, debemos considerar que están expuestos a un volumen de mensajes muy alto y la saturación es el riesgo a evitar. Es indispensable que los anunciantes se diferencien implementando estrategias programáticas ágiles potenciadas con IA”.
Como es sabido el Hot Sale es el principal evento comercial online del año e inició ayer y concluye el 23 de mayo próximo.
¿Qué utilidad tiene la IA en la publicidad digital?
Campañas Data Driven.- Permite a los equipos acceder a informes precisos sobre cuándo un anuncio ha recopilado suficientes datos y sugiere cuándo pausar un anuncio por problemas de rendimiento. Esto por sí solo ahorra tiempo y recursos al equipo de trabajo.
Predecir.- Facilita el análisis de grandes conjuntos de datos y la identificación de patrones de comportamiento en los consumidores, de manera tal que se pueden establecer tendencias y preferencias futuras.
Personalización a escala.- La automatización con IA facilita el proceso de compra de anuncios, haciéndolo más eficiente y rentable. Las plataformas de publicidad programática basadas en IA permiten automatizar la compra, la colocación y la optimización de anuncios en tiempo real, en función de factores como la demografía, el comportamiento y el contexto de la audiencia.
Así se logran anuncios pertinentes a las personas adecuadas, en el momento indicado y de la forma más eficiente posible.
Un evento para potenciar las tiendas en línea
Según datos de Groovinads, en fechas comerciales como el Hot Sale, las marcas generan 25% de sus ventas anuales. Además, son eventos clave para generar conocimiento ‘extra’ de las audiencias y eficientizar campañas futuras, por lo tanto, es una oportunidad para poner toda la creatividad de ventas y publicitaria en juego.
Las previsiones apuntan a que los ingresos del comercio electrónico en México pasarán de unos 38.000 millones de dólares estadounidenses en 2024 a aproximadamente 59.000 millones en 2028.
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