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Fiebre mundialista: Aprovechando la atención antes de Copa Mundial 2026

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Por: Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en Mexico

Cuando Nike lanzó su campaña “Just Do It” durante los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, no estaban simplemente comprando espacios publicitarios -estaba construyendo una conexión emocional que perduraría por décadas. Hoy, los marketers tenemos una oportunidad similar pero exponencialmente mayor: la FIFA 2026, sin embargo, las marcas más inteligentes ya no esperan hasta el evento para comenzar su estrategia pues reconocen que el verdadero valor radica en identificar y nutrir audiencias meses antes del primer silbatazo, cuando las señales de intención son sutiles pero extraordinariamente predictivas.

En el reino de los deportes, los grandes eventos se convierten en minas de oro para los marketers y las marcas; sin duda, la Copa del Mundo FIFA 2026 será una de las plataforma de marketing más grande en la historia gracias a los números masivos que implica: un total de 104 partidos, 48 equipos distribuidos en 26 estadios y por primera vez con tres países como co-anfitriones.

Este evento masivo está programado para llevarse a cabo del 11 de junio al 19 de julio con una audiencia estimada de 6 mil millones de fanáticos que seguirán el torneo a través de CTV’s, televisión, móvil y redes sociales.

Con tantos ojos y oídos prestando atención a los partidos, esta Copa del Mundo está preparada para ser un evento de marketing récord que seguramente ofrecerá retornos masivos para los marketers debido al seguimiento constante de fanáticos que no solo están pegados a sus televisores, sino que también están activos en las redes sociales y otros canales para seguir el recorrido y expresar sus opiniones incluso meses antes de que comiencen los juegos.

Ante este desborde previo de interacciones, las métricas tradicionales a menudo reducen la complejidad del recorrido de los fans y pasan por alto otras formas más amplias y matizadas en que los usuarios interactúan con los equipos a lo largo del tiempo. Aunque los modelos clásicos siguen siendo una herramienta útil para cuantificar las contribuciones monetarias, no logran capturar la naturaleza holística de las relaciones con los fanáticos, que están moldeadas por una combinación de factores comportamentales, emocionales y financieros.

A medida que evolucionan las dinámicas de las interacciones de los fanáticos, los métodos tradicionales de participación están siendo complementados con soluciones tecnológicas avanzadas: Los modelos predictivos que analizan vastos conjuntos de datos, descubren patrones y generan insights que pueden mejorar significativamente las estrategias de participación de fanáticos.

Importancia de los modelos predictivos

El desarrollo de modelos predictivos permite a las marcas de diferentes industrias abordar proactivamente las necesidades de los fanáticos. Al comprender cuándo y cómo es probable que los fanáticos se involucren, las marcas pueden crear campañas de marketing personalizadas, optimizar experiencias previas al juego y fomentar la lealtad a largo plazo, gracias a un 83% de precisión en las respuestas a campañas de acuerdo con Predictive Modeling of Customer Response to Marketing Campaigns, del MDPI.

Los modelos predictivos en marketing son sistemas algorítmicos que utilizan tecnología avanzada para analizar patrones históricos de comportamiento y predecir acciones futuras de usuarios con alta precisión estadística, impulsando la respuesta positiva de los usuarios en un 66.34%.

Estos modelos incorporan múltiples variables: patrones de engagement digital, historiales de compra, interacciones en redes sociales, comportamientos estacionales y micro-señales contextuales que preceden a decisiones de conversión.

Ventajas estratégicas:

Adquisición Predictiva: Identificación de usuarios de alto valor antes de que se vuelvan costosos de adquirir

Optimización de Valor de Vida del Cliente: Segmentación basada en potencial de valor a largo plazo, no solo en métricas de conversión inmediata

Reducción de Costo de Adquisición: Targeting preciso que minimiza la pérdida de recursos en audiencias de baja probabilidad de conversión

Escalabilidad Inteligente: Capacidad de procesar millones de señales de comportamiento en tiempo real

Adaptabilidad Contextual: Ajustes automáticos basados en estacionalidad y cambios en el panorama competitivo

Este enfoque permite a los marketers optimizar el gasto en medios, mejorar la toma de decisiones y, en última instancia, lograr estrategias de marketing más efectivas y mejor rendimiento comercial a través de la asignación de recursos basada en evidencia. Plataformas especializadas como Zoomd han desarrollado capacidades avanzadas en este ámbito, utilizando algoritmos propietarios que integran más 600 media sources que provee de múltiples variables de comportamiento para crear modelos predictivos específicamente optimizados para eventos deportivos masivos.

El momento de actuar es ahora

La granularidad de los datos recopilados en los puntos de contacto de los canales permite a las marcas desarrollar estrategias de participación más personalizadas alineadas con los comportamientos observados, detectando segmentos de fanáticos como: fanáticos ocasionales, fanáticos enfocados en mercancía y fanáticos principales. Estos clústeres, definidos por un conjunto de diferentes patrones, ofrecen una base para personalizar iniciativas de alcance.

Sin embargo, la verdadera revolución no está en segmentar audiencias por demografía básica, sino en identificar arquetipos de comportamiento que predicen el valor futuro. La construcción de segmentos de audiencia sofisticados requiere tiempo, datos y tecnología avanzada, haciendo de cada día una oportunidad para identificar y nutrir usuarios de alto valor antes de que la competencia se intensifique.

Los algoritmos de segmentación procesan simultáneamente una enorme cantidad de variables comportamentales, creando clústeres dinámicos que se actualizan en tiempo real conforme evolucionan los patrones de usuario. Esta metodología trasciende las limitaciones de segmentación estática, permitiendo identificación precisa de variables como:

Participación Temporal: Patrones de apertura de correos, horarios de navegación web, frecuencia de interacciones sociales

Profundidad de Consumo de Contenido: Tiempo promedio en página, tasa de finalización de vídeos, participación con contenido editorial vs. viral

Comportamiento de Conversión Histórico: Patrones de compra anteriores, sensibilidad al precio, preferencias de canal de compra

Señales de Influencia Social: Actividad de compartir, reacciones de red, comportamiento de reenvío

Aliados como Zoomd proporcionan a los marketers las herramientas tecnológicas necesarias acompañadas de expertise estratégica para interpretar datos complejos y transformarlos en campañas accionables. Con modelos que incorporan métricas de engagement, patrones de gasto, distribución geográfica y ajustes de estacionalidad, la plataforma asegura que cada peso del presupuesto de marketing genere el máximo retorno de inversión.

Mientras las principales plataformas se enfocan en campañas de regreso a clases, este semestre de 2025 ofrece una ventana única para capturar atención pre-torneo sin competir contra el bombardeo de marketing que dominará 2026.

Al analizar patrones de comportamiento durante estos períodos de menor actividad futbolística, pueden identificar usuarios que no solo convertirán durante el torneo, sino que mantendrán engagement meses después de que concluyan los juegos.

A medida que la industria deportiva se vuelve cada vez más competitiva, involucrar efectivamente a los fanáticos con el mayor tiempo de anticipación, permite a las marcas superar el desafío crítico de mejorar la lealtad y maximizar los ingresos. Para aprovechar la oportunidad significativa de modelos predictivos en tu marca, visita la página de zoomd.com.

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Fondos de inversión en México superan los $5 billones: récord histórico

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Ciudad de México, 30 de abril de 2026.— En el marco de la Apertura de Mercado en la Bolsa Institucional de Valores (BIVA), la Asociación Mexicana de Instituciones Bursátiles (AMIB) conmemoró un hito histórico para el sistema financiero nacional: la industria de fondos de inversión en México superó los $5 billones de pesos en activos, alcanzando un total de $5,025,935 millones de pesos, lo que representa un crecimiento anual de 11.85%.

Este nivel récord equivale a casi el 14% del Producto Interno Bruto (PIB) y a 279,167 millones de dólares, reflejando la consolidación de los fondos de inversión como uno de los principales vehículos de canalización de capital en el país.

En los últimos cinco años, la industria prácticamente ha duplicado su tamaño —al pasar de 2.6 billones de pesos en 2020 a más de 5 billones en 2026—, impulsada por una mayor digitalización, una oferta más diversificada de productos y una estrategia conjunta entre operadoras y autoridades regulatorias para ampliar el acceso a estos instrumentos.

Actualmente, existen más de 17 millones de cuentas directas y 8.4 millones en mandatos, lo que evidencia una creciente participación de inversionistas en el mercado. Tan solo en los últimos 12 meses, el número de clientes creció más de 33%, confirmando la confianza de los mexicanos en estos instrumentos.

“Este resultado refleja que los Fondos de Inversión se han consolidado como el vehículo por excelencia para la inversión de las personas y empresas en México”, señaló Álvaro García Pimentel, presidente de la AMIB.

El crecimiento sostenido también refleja un cambio estructural en el acceso a la inversión. Hoy, los fondos permiten participar en el mercado desde montos accesibles —incluso desde 10 pesos—, ampliando su alcance a nuevos segmentos, incluyendo inversionistas jóvenes y personas físicas.

Del crecimiento registrado, el 53% provino de la reinversión de rendimientos, mientras que el 47% correspondió a la captación de nuevos inversionistas, lo que confirma tanto la confianza en el desempeño de los fondos como la expansión de su base de usuarios.

Actualmente, existen 636 fondos de inversión autorizados por la CNBV, de los cuales 252 corresponden a instrumentos de deuda y 384 a renta variable, reflejando la diversidad de opciones disponibles para distintos perfiles de inversión.

María Ariza, Directora General de BIVA, destacó la relevancia de este crecimiento para el desarrollo del mercado de capitales: “El crecimiento de la industria de fondos de inversión refleja un avance importante en la democratización del acceso al mercado financiero. En BIVA creemos que fortalecer estos vehículos es clave para canalizar el ahorro hacia inversiones productivas y contribuir al desarrollo económico del país”.

Con esta apertura de mercado, BIVA y AMIB subrayan la importancia de seguir impulsando la educación financiera, el acceso a instrumentos de inversión y el fortalecimiento del ecosistema bursátil, en un momento en el que el ahorro y la inversión juegan un papel cada vez más relevante en el crecimiento económico de México.

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Mujeres lideran la transformación empresarial en México

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Ciudad de México, 30 de abril de 2026.- La competitividad empresarial en México y Latinoamérica está atravesando una transformación estructural. En un entorno marcado por presión regulatoria, disrupciones en las cadenas de suministro y riesgos climáticos crecientes, las empresas migran hacia un modelo donde la integración de finanzas, sustentabilidad, diversidad y operación ya no es opcional, sino determinante para su crecimiento y resiliencia.

Hoy, factores como los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), la diversidad e inclusión y el impacto social se incorporan directamente en la toma de decisiones estratégicas, influyendo en el acceso a capital, la gestión de riesgos y la eficiencia operativa.

De acuerdo con KPMG, el 49 % de las empresas en México y Centroamérica ya consideran los temas ESG como elementos centrales dentro de su estrategia empresarial.

“Las decisiones relacionadas con sustentabilidad, diversidad y liderazgo dejaron de ser intangibles; hoy influyen directamente en inversión, riesgo y desempeño financiero”, señaló Marcela López Lozano, subdirectora de Vinculación Estratégica de Lokton y consejera del Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas (IMEF).

La sustentabilidad dejó de ser reputacional para convertirse en palanca operativa: optimización de recursos, economía circular y reducción de huella ambiental.

“Hoy la sustentabilidad dejó de ser aspiracional y se volvió estratégica para el negocio… crecer con resultados y sororidad es la única forma de construir negocios competitivos, resilientes y con futuro”, externó Mónica Rodríguez Ibarra, experta en Sustentabilidad y Responsabilidad para Pernod Ricard Latinoamérica.

El impacto social también evoluciona hacia modelos estratégicos vinculados al negocio. “La colaboración entre el sector privado, social y público es fundamental para escalar soluciones y generar cambios sostenibles”, señaló Carmen Robles, directora de la Fundación Herdez.

Uno de los cambios más relevantes es el papel del liderazgo femenino. Según el estudio Mujeres de la Alta Dirección en México y Centroamérica 2026 de KPMG, el 34 % de las directivas en México lidera iniciativas de transformación digital, con participación creciente en automatización, gestión de datos e inteligencia artificial.

“El liderazgo femenino aporta una visión integral que conecta estrategia, personas y propósito”, señaló Griscelda Ramos, directora de Sustentabilidad de Natura México.

“La inclusión no es un concepto abstracto… cuando damos espacio a distintas formas de pensar fortalecemos nuestra capacidad de adaptación, innovación y toma de decisiones”, afirmó Cintya Campos, CFO LATAM de CHEP.

La cadena de suministro se convierte en punto clave de ejecución. “La sostenibilidad y diversidad solo se vuelven reales cuando se integran en contratos, indicadores y decisiones operativas”, añadió Margarita Gutiérrez, Chief Procurement Officer de PAVISA.

En este nuevo entorno, la convergencia entre finanzas, sustentabilidad, diversidad y operación redefine los estándares de éxito empresarial. Las mujeres que lideran estas áreas están configurando el futuro de los negocios en México y la región, demostrando que rentabilidad e impacto pueden avanzar de la mano.

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Día del Niño: cómo enseñar finanzas desde casa para un futuro más estable

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Ciudad de México, 30 de abril de 2026.- El Día del Niño y de la Niña, se asocia con juegos, dulces y celebración, y también con ese “niño interior” que acompaña a las personas a lo largo de la vida. En este contexto, la fecha también puede ser una oportunidad para hacer una pausa y reflexionar acerca del bienestar en la vida adulta, abriendo una pregunta relevante relacionada con ¿qué se necesita para vivir con mayor tranquilidad y estabilidad?

En México, los retos en materia de salud financiera siguen siendo relevantes y reflejan una realidad que muchas personas enfrentan en su día a día. De acuerdo con la Encuesta Nacional sobre Salud Financiera (ENSAFI) 2023, solo el 52% de los adultos reportó tener algún tipo de ahorro, mientras que 36.2% mantiene deudas y 36.9% experimenta altos niveles de estrés financiero. Lo que puede repercutir en la capacidad de enfrentar imprevistos o emergencias sin comprometer la estabilidad económica.

Además, aunque el 53.2% lleva algún registro de sus ingresos y gastos, más de la mitad de la población (52.7%) señala sentirse poco o nada tranquila respecto a su situación económica. Estos datos reflejan que esa búsqueda de tranquilidad y estabilidad, que muchas veces se asocia con etapas más tempranas de la vida, sigue siendo un pendiente en la vida adulta. A esto se suma que el desconocimiento de conceptos básicos, como tasas de interés o instrumentos de inversión, sigue siendo una barrera para tomar decisiones financieras más informadas.       

En este contexto, Mapfre, a través de “Mapfre Explica”, comparte recomendaciones para que madres y padres fortalezcan sus finanzas y fomenten desde casa una mejor educación financiera en sus hijos:

1. Simplifica las finanzas y conviértelas en un aprendizaje para tus hijos

Así como los niños aprenden jugando, los adultos pueden beneficiarse de herramientas simples para gestionar el dinero. Aplicaciones de control de gastos, retos de ahorro o esquemas visuales permiten entender mejor los hábitos financieros y tomar decisiones más informadas.

2. Prioriza lo esencial y enseña con el ejemplo desde casa

Contar con un presupuesto claro es clave para mantener el control de las finanzas. Esto implica identificar los gastos indispensables, como vivienda, servicios y alimentación; así como destinar recursos a un fondo de emergencia que permita enfrentar imprevistos sin comprometer la estabilidad económica.

3. Equilibra el disfrute y transmite hábitos de consumo responsables

El equilibrio es esencial. Así como en el Día del Niño los regalos forman parte de la celebración, en la vida adulta es importante permitirse ciertos gustos. Establecer un monto fijo mensual para gastos personales ayuda a mantener la motivación sin comprometer los objetivos financieros.

4. Haz de la educación financiera un hábito familiar constante

El aprendizaje continuo es clave para el desarrollo personal. Dedicar un poco de tiempo cada mes a aprender sobre finanzas personales puede marcar una diferencia significativa a largo plazo. Esto incluye comprender conceptos básicos como tasas de interés, instrumentos de ahorro o inversión (como CETES) y los distintos productos financieros disponibles, como los seguros.

5. La prevención y la protección financiera también es importante

Incorporar el tema de los seguros en las conversaciones familiares ayuda a entender que no todo se puede prever, pero sí se puede estar preparado. Incorporar el seguro como una herramienta que brinda estabilidad económica en momentos de incertidumbre, es una manera de cuidar de tu futuro y de los tuyos.

Diversos estudios de organismos como la OCDE y el Banco Mundial coinciden en que fortalecer la educación financiera puede ayudar a mejorar los hábitos de ahorro, prevenir el sobreendeudamiento y fortalecer la resiliencia económica de las personas. En este sentido, reconectar con el “niño interior” también implica tomar mejores decisiones hoy para estar más tranquilos mañana.

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