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Aplicaciones fintech de servicios bancarios superan a banca tradicional

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Ciudad de México, 16 de octubre, 2023.- La tecnología financiera y su adopción favorecen la democratización de la banca y el crecimiento económico de la región, consideró el head of business development de Zoomd México, Mauricio Neria.

Las principales aplicaciones “Fintech” que ofrecen acceso a servicios bancarios digitales, han superado a las aplicaciones bancarias tradicionales tanto en usuarios como en la experiencia del consumidor; de hecho, según Adjust, las instalaciones de aplicaciones fintech en el mundo crecieron 35% en tan sólo un año, además, casi un tercio de la población mundial utiliza servicios de banca digital desde 2021 y Júpiter Research reporta que se espera que esta cifra alcance los 4.2 millones para 2026.

Siendo México el mercado latino de habla hispana número uno en descargas de aplicaciones financieras –con un TAM cercano a los 80 millones de usuarios– el reto, fuera de productos financieros sólidos, es contar con una estrategia de posicionamiento y adquisición de usuarios que les permita ampliar su base de clientes de manera eficiente y económicamente rentable.

Mauricio Neria explica que a medida que más personas adoptan plataformas de banca digital y contactless, la competencia por los clientes aumenta. Estudios de BCG reportan que 30% de los CEO de fintech a nivel mundial consideran la adquisición de usuarios como su prioridad número uno.

Como resultado, los bancos tradicionales y apps fintech apuestan firmemente por posicionarse a través de múltiples canales de medios con campañas estratégicas de marketing y publicidad que les permitan llegar a audiencias nuevas y fronterizas. Asimismo, de acuerdo con Statista, se espera que la inversión fintech en publicidad en medios digitales alcance los 30.7 millones de dólares a finales de 2023, sin embargo, a falta de una estrategia eficiente para atraer y adquirir usuarios, cerca del 30% de este presupuesto será desperdiciado con descargas o registros inválidos.

Así que no hay duda al respecto: Para ganar en el saturado mercado fintech actual, las empresas deben mejorar su juego de posicionamiento.

No se trata de solamente trabajar en una campaña de marca básica seleccionando algunas imágenes con un título bonito y luego publicar anuncios en Facebook o Google. El head of business development de Zoomd México indicó que en realidad, las empresas necesitan tener un presupuesto adecuado –con campañas de medios multicanal y una segmentación detallada de la audiencia–, así como utilizar las palabras clave adecuadas, transmitir mensajes y propuestas pertinentes y, sobre todo, identificar el terreno ideal para posicionarse hacia el éxito.

Los usuarios ideales de cualquier negocio fintech son aquellos que están adaptados al panorama digital y no temen confiar en los servicios digitales. Por tanto, si el objetivo es posicionarse en sus mentes de forma más efectiva, la mejor forma de conseguirlo es a través de una experiencia móvil bien ponderada.

Una barrera mayor para las apps de las fintech es captar nuevos usuarios y ganarse su confianza, lo que se logra dirigiendo los esfuerzos de la marca en, precisamente, responder a esa confianza y fidelizar a los clientes.

Las personas no tendrán acceso a un banco físico al que acudir, pero siempre que lo necesiten deben obtener el servicio a través de canales digitales. Asegurarse de brindar una excelente experiencia móvil constituye una propuesta de valor que parte de implementar estrategias efectivas para retener e interactuar con los usuarios ofreciéndoles servicios personalizados, relevantes y valiosos.

El contenido es el rey, como dice la expresión. La personalización es el puente a través del cual los mensajes de la organización pueden llegar a los clientes que se beneficiarán de sus servicios, difundiendo el valor de marca que necesitan escuchar para tomar la decisión de unirse y cambiar sus servicios financieros.

Refinar las palabras clave para dirigirse a los usuarios interesados y usar anuncios nativos –lo que significa que coinciden con la forma y apariencia del entorno en el que se encuentran–, implica aprovechar diferentes creatividades con múltiples conjuntos de anuncios variables para pruebas A\B y también recurrir a influencers o creadores de contenido para posicionar la app de una manera más auténtica.

Por otra parte, para funcionar de manera inteligente y más eficiente, las apps deben aprovechar al máximo la gran cantidad de datos obtenidos de las interacciones con sus usuarios. En un mundo sin cookies, los datos propios se deben maximizar tanto como sea posible para incrementar el rendimiento y lograr un mejor posicionamiento.

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IPADE inaugura sede Santa Fe ante nuevos desafíos del liderazgo empresarial 

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Capacitación ejecutiva IPADE

Ciudad de México, 3 de junio de 2026- IPADE Business School inauguró oficialmente su sede Santa Fe y dio inicio al programa de Dirección D-1, enfocado en el desarrollo del talento directivo que demandan las empresas en México. Las organizaciones enfrentan presiones simultáneas derivadas de la volatilidad económica, la incertidumbre geopolítica y la transformación del trabajo por la inteligencia artificial.
 
La apertura responde a un contexto donde el liderazgo corporativo se ha convertido en una de las principales preocupaciones a nivel global. De acuerdo con McKinsey, las empresas requieren directivos que integren criterio estratégico, capacidad de adaptación y liderazgo de equipos para sostener organizaciones en escenarios de alta incertidumbre.
 
La nueva sede de IPADE en Santa Fe busca responder a ese entorno. Ubicada en uno de los corredores corporativos y financieros más relevantes del país, la sede acercará programas de perfeccionamiento directivo a líderes que hoy enfrentan decisiones cada vez más complejas. La primera generación de la sede cuenta con participantes de 16 sectores distintos, entre los que destacan: Alimentos y bebidas, banca y finanzas, bienes inmobiliarios, construcción, entre otros.
 
“Las empresas necesitan hoy directivos con capacidad de análisis y criterio para tomar decisiones en entornos de incertidumbre, presión y transformación tecnológica. Los programas de perfeccionamiento de IPADE, como el D-1, buscan acompañar esa formación directiva y fortalecer organizaciones con mayor capacidad de adaptación”, señaló Antonio Casanueva, director de Educación Ejecutiva y profesor de IPADE.
 
El Programa de Dirección D-1 está orientado a directores funcionales, emprendedores y gerentes generales que buscan fortalecer criterio directivo y capacidades de liderazgo en contextos de alta exigencia.
 
El modelo formativo de IPADE se basa en el Método del Caso, metodología basada en el análisis de situaciones reales y en el contraste de perspectivas entre participantes. A esto se suman espacios de convivencia y networking que permiten compartir experiencias entre empresarios de distintos sectores.
 
A nivel internacional, IPADE mantiene convenios con más de 100 instituciones y forma parte del reducido grupo de escuelas con Triple Corona, al contar con las acreditaciones de Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB), Association of MBAs (AMBA) y European Foundation for Management Development (EFMD), reconocimiento que poseen menos del 1% de las escuelas de negocios del mundo.

Con la inauguración de D-1 Santa Fe, IPADE refuerza su apuesta por desarrollar líderes capaces de conducir organizaciones en un entorno donde el talento humano, la adaptabilidad y la capacidad de decisión se han convertido en factores críticos de competitividad para las empresas del siglo XXI.

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Presentan 40 obras literarias y editoriales en la XII Expo Libros de la FES Aragón

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Nezahualcóyotl, Edo. Méx., 3 de junio de 2026.- La creatividad y el talento y de estudiantes de la licenciatura en Comunicación y Periodismo de la Facultad de Estudios Superiores (FES) Aragón de la UNAM quedaron de manifiesto durante la Décimo Segunda Expo Libros, en la que fueron presentadas 40 obras entre novelas, cuentos, poesía, narraciones infantiles, fotografía y una biografía dedicada al profesor Mario Monroy, académico con 35 años de trayectoria en la institución.

Durante la inauguración, el jefe de la División de Ciencias Sociales, Daniel Edgar Muñoz Torres, destacó la consolidación de este proyecto académico y editorial que, a lo largo de doce años, ha permitido a los estudiantes materializar sus ideas en publicaciones impresas.

Este es un trabajo que se ha construido durante 12 años y que mejora en cada edición. Los resultados son cada vez mejores y hoy podemos mostrar productos terminados que reflejan el esfuerzo, la creatividad y la formación de nuestros estudiantes de Comunicación y Periodismo, expresó.

Asimismo, señaló que la Expo Libros representa una oportunidad para que los alumnos experimenten el proceso editorial completo y vean concretado su trabajo en obras físicas, fortaleciendo así su formación profesional.

Muñoz Torres reconoció también la labor de las coordinadoras del evento, las profesoras Silvia Verónica Rivera y Celia Cándida Rodríguez, cuyo trabajo ha sido fundamental para consolidar este espacio de difusión cultural y académica, así como del jefe y el secretario de la carrera, Edgar Lara y Leonardo Velasco, respectivamente.

Uno de los momentos más significativos fue la presentación de la biografía del profesor Mario Monroy, quien cuenta con 35 años de trayectoria docente formando generaciones de comunicadores y periodistas. 

Al dirigirse a los asistentes, el académico reflexionó sobre la importancia del aprendizaje permanente en la vida profesional. “La universidad es el principio de la enseñanza, pero la verdadera sabiduría se adquiere durante la vida. Ser un profesionista implica siempre estar aprendiendo”, afirmó.

Como parte de las actividades de la Expo Libros, el historiador, teólogo, escritor y editor, Camilo Ayala Ochoa, impartió la conferencia “Mundo, Inteligencia Artificial y Copyright”, en la que analizó los desafíos que plantea el uso de las nuevas tecnologías para la creación de contenidos, la propiedad intelectual y los derechos de autor.

La jornada cultural también contó con la participación del tenor Mauro Calderón, quien ofreció parte de su repertorio musical ante estudiantes, profesores y visitantes, mientras que la profesora Karina Peralta destacó que la Expo ha transitado de ser una exposición de obras literarias a una exposición artística y de reflexión.

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Viakable celebra 15 años de innovación industrial en el CETIV

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Monterrey, N. L., Méx., 3 de junio de 2026.— Viakable, empresa XIGNUX dedicada a la

fabricación y comercialización de conductores eléctricos, celebro el 15

aniversario de su Centro de Tecnología e Investigación (CETIV), espacio dedicado a la

investigación aplicada, la creación de nuevos productos y la validación de tecnologías

avanzadas.

En esta instalación de 2 mil 800 metros cuadrados, ubicada en el Parque de Investigación

e Innovación Tecnológica (PIIT), en Apodaca, Nuevo León, labora un equipo de 35

científicos y tecnólogos mexicanos que impulsa soluciones orientadas a fortalecer la

competitividad de la industria energética y el desarrollo tecnológico en el país.

Con 28 patentes otorgadas y siete solicitudes en proceso, el CETIV concentra parte de las

capacidades de investigación aplicada e innovación de Viakable para la industria del

cable eléctrico, utilizado en transmisión, distribución y aplicaciones industriales y de

construcción.

Durante 2025, Viakable destinó 22.5 millones de pesos a la modernización de laboratorios y

áreas de investigación, incorporando equipamiento especializado para análisis y

evolución de materiales avanzados.

Adicionalmente, entre 2022 y 2024 la empresa invirtió aproximadamente 70 millones de

pesos en un laboratorio especializado en pruebas mecánicas y eléctricas para

conductores de media, alta y extra alta tensión, ubicado en San Nicolás de los Garza,

Nuevo León. Este laboratorio cuenta con una superficie de 2,800 metros cuadrados, lo que

fortalece las capacidades de investigación, desarrollo y validación tecnológica de la

compañía.

Estas instalaciones permiten simular condiciones reales de operación y robustecer procesos

de validación y certificación para infraestructura energética.

En conjunto, las inversiones realizadas posicionan al CETIV como una de las plataformas de

investigación más relevantes de América Latina dentro de la industria del cable.

Entre las aportaciones más recientes del centro destacan compuestos innovadores para

cables eléctricos de baja y media tensión y amigables con el medio ambiente,

recubrimientos avanzados para mejorar la transmisión eléctrica, soluciones para facilitar la

instalación de cables y aplicaciones de inteligencia artificial orientadas al diseño de

materiales especializados.

Viakable también mantiene un modelo de innovación abierta mediante colaboración con

startups y centros de investigación para atender retos asociados con electrificación,

demanda energética, centros de datos y movilidad eléctrica.

Este ecosistema incluye alianzas con instituciones como el Massachusetts Institute of

Technology (MIT), la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL), el Tecnológico de

Monterrey y la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

“En Viakable entendemos que la innovación aplicada es fundamental para responder a

los retos que enfrenta hoy la infraestructura energética. A través del CETIV desarrollamos

soluciones tecnológicas que nos permiten reforzar nuestra competitividad y consolidarnos

como un socio estratégico de confianza para nuestros clientes en México y Norteamérica”,

señaló Carlos Ramos Espinosa, director general de Viakable.

XIGNUX destacó que la inversión sostenida en ciencia, tecnología e innovación ha

permitido fortalecer capacidades propias de investigación y desarrollo para la industria

eléctrica en la región.

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