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Moda, turismo y retail, reyes del verano en publicidad digital

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Ciudad de México, 28 de julio, 2023.- Existe una previsión de repunte en operaciones comerciales en las verticales de turismo, fashion y retail, debido a que son las industrias que mayor inversión publicitaria ejecutan en la temporada de julio a agosto. Y los formatos más usados para dar a conocer promociones y ofertas son los formatos más innovadores que inspiran los veraneantes.

De acuerdo con Equativ, plataforma líder de publicidad programática independiente, el verano es sinónimo de buen clima, tiempo de recreación y estar fuera de casa viajando, dando como consecuencia el aumento en el gasto de los consumidores.

De acuerdo con el estudio Los determinantes del gasto turístico en los hogares mexicanos: aplicación de un modelo de regresión logística de Lliana Ruiz Fuentes, investigadora por la Universidad del Valle de México (UVM), 30% de los hogares destina recursos al turismo.

En palabras de la co-managing director de Equativ México, Ana Jiménez, “en verano, las marcas desarrollan estrategias muy específicas para la temporada, dados los repuntes en ventas en distintas verticales de negocio.

Existe, por ejemplo, una tendencia de aumento en búsquedas de viajes, tanto nacionales como internacionales; en entretenimiento, como festivales de música, estrenos cinematográficos y eventos deportivos como la Liga MX, así como promociones y descuentos en retail, todos ellos con amplios desplegados de publicidad en la totalidad de los formatos digitales existentes”.

La experta asegura también que, “para alcanzar el mayor éxito en una campaña se requiere de una planeación que, por lo regular lleva tres meses para sectores relacionados al turismo, mientras que para ventas al menudeo se toman dos meses (tiempo) de planeación, mientras que los formatos video CTV, display y formatos con CTA son los más utilizados por los anunciantes de estas verticales, respectivamente”.

Audiencias en verano: viajeros, deportistas de toda clase y fans de la diversión

Según datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) de México, durante el periodo de julio a agosto del 2022, se superó la derrama económica de 670 mil millones de pesos (mmdp) y este año, la Secretaría de Turismo, ha iniciado con previsiones en distintos estados de la república, de los que destacan Sinaloa con 7 mil 900 mdp, San Luis Potosí con más de 4 mmdp y Guanajuato con cerca de 5 mmdp, entre otros.

En este contexto, los especialistas de Equativ, resaltan que, para aprovechar la coyuntura comercial, una parte decisiva del éxito de las campañas de publicidad digital es conocer a la perfección a su público, pues de este modo es posible determinar el grupo de contenidos alojados en la red en los cuales insertar la publicidad, filtrando aquellos que realmente sean de interés para el usuario.

La industria adtech ha logrado establecer agrupaciones de audiencias o clusters, según características, intereses, palabras clave en sus búsquedas, localización, preferencias, entre otros, con los que es posible respetar su privacidad e impactarlos de forma positiva.

De acuerdo con los expertos de la adtech Equativ, entre el 35 y 40% de las campañas publicitarias digitales se despliegan durante esta temporada. Además, con apoyo de la publicidad programática los anuncios son insertados a través de la orientación contextual, que transforma el audio y video en texto, para que la tecnología de inserción publicitaria identifique keywords y coloque anuncios de manera efectiva dentro de ambientes seguros, de forma orgánica y precisa de acuerdo con los intereses y gustos del público viajero.

Según la consultora GWI, líder en segmentación de audiencias para la industria del marketing global, el 94% de los usuarios pasan gran parte de su tiempo en su celular lo que aumenta la probabilidad de atraer a los usuarios hacia cierto tipo de anuncios.

De acuerdo con eMarketer, el tiempo promedio de permanencia en mobile son 4 horas con 34 minutos. Y respondiendo a las peticiones de la generación Z, que buscan publicidad más dinámica y menos intrusiva, Equativ ha identificado que los formatos interactivos offsocial, como Story Ads, que es parecido a las instastories ofrecen a los usuarios navegar por su contenido favorito mientras los anuncios logran un Click Through Rate (CTR) de 1.5%, superior al promedio.

Además, la adtech ofrece herramientas específicas basadas en tecnología de inteligencia artificial que permiten optimizar la publicidad en función de parámetros como la geolocalización y la previsión meteorológica. La geolocalización, determina la zona geográfica para impactar a los usuarios con productos que se encuentren sólo en ciertas regiones.

●     Weather Sync, o filtros de clima, activan anuncios relacionados con condiciones meteorológicas (lluvia, sol, humedad, entre otros) y así posicionar a sectores como el turismo a promocionar sitios atractivos para vacacionar en verano o incluso otros sectores dentro de los sitios visitados por los turistas.

Si bien, los viajes son de relevancia para las marcas y la publicidad digital, también lo son los fans de los deportes, como los aficionados a la Liga Mx, son un público estratégico en el verano, con ellos se han identificado nuevas oportunidades para insertar anuncios. Y es que de acuerdo con GWI, los deportistas al aire libre tienen 1,45 veces más probabilidades de jugar en videojuegos que el resto de los usuarios en Internet.

A través de su mercado de publicidad digital, Equativ señala aumento en el interés de los anunciantes por los formatos de publicidad “In Game”, pues registran altos KPIs, como el Video Rewarded, son anuncios en las aplicaciones que motivan a los usuarios a interactuar o hacer una acción, este alcanza hasta el 90% VTR (+17% más que el punto de referencia promedio).

Por otro lado, los anuncios como DOOH In Game, que son los insertados en los espacios publicitarios dentro de los juegos. Ahora, las marcas pueden ser parte del juego y entregar su mensaje en vallas publicitarias, carteles, paredes banderas, logotipos, ropa y cualquier espacio promocional.

“Este tipo de anuncios son buscados por las marcas porque se mimetizan en el contexto del juego con menos intrusión y mayor atención por parte de los usuarios. Son los mismos espacios mediáticos en la vida real, solo que en la virtual. Es una estrategia adecuada para las marcas que tienen afinidad con el deporte, para llegar a sus audiencias” destaca Ana Jiménez.

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IPADE inaugura sede Santa Fe ante nuevos desafíos del liderazgo empresarial 

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Capacitación ejecutiva IPADE

Ciudad de México, 3 de junio de 2026- IPADE Business School inauguró oficialmente su sede Santa Fe y dio inicio al programa de Dirección D-1, enfocado en el desarrollo del talento directivo que demandan las empresas en México. Las organizaciones enfrentan presiones simultáneas derivadas de la volatilidad económica, la incertidumbre geopolítica y la transformación del trabajo por la inteligencia artificial.
 
La apertura responde a un contexto donde el liderazgo corporativo se ha convertido en una de las principales preocupaciones a nivel global. De acuerdo con McKinsey, las empresas requieren directivos que integren criterio estratégico, capacidad de adaptación y liderazgo de equipos para sostener organizaciones en escenarios de alta incertidumbre.
 
La nueva sede de IPADE en Santa Fe busca responder a ese entorno. Ubicada en uno de los corredores corporativos y financieros más relevantes del país, la sede acercará programas de perfeccionamiento directivo a líderes que hoy enfrentan decisiones cada vez más complejas. La primera generación de la sede cuenta con participantes de 16 sectores distintos, entre los que destacan: Alimentos y bebidas, banca y finanzas, bienes inmobiliarios, construcción, entre otros.
 
“Las empresas necesitan hoy directivos con capacidad de análisis y criterio para tomar decisiones en entornos de incertidumbre, presión y transformación tecnológica. Los programas de perfeccionamiento de IPADE, como el D-1, buscan acompañar esa formación directiva y fortalecer organizaciones con mayor capacidad de adaptación”, señaló Antonio Casanueva, director de Educación Ejecutiva y profesor de IPADE.
 
El Programa de Dirección D-1 está orientado a directores funcionales, emprendedores y gerentes generales que buscan fortalecer criterio directivo y capacidades de liderazgo en contextos de alta exigencia.
 
El modelo formativo de IPADE se basa en el Método del Caso, metodología basada en el análisis de situaciones reales y en el contraste de perspectivas entre participantes. A esto se suman espacios de convivencia y networking que permiten compartir experiencias entre empresarios de distintos sectores.
 
A nivel internacional, IPADE mantiene convenios con más de 100 instituciones y forma parte del reducido grupo de escuelas con Triple Corona, al contar con las acreditaciones de Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB), Association of MBAs (AMBA) y European Foundation for Management Development (EFMD), reconocimiento que poseen menos del 1% de las escuelas de negocios del mundo.

Con la inauguración de D-1 Santa Fe, IPADE refuerza su apuesta por desarrollar líderes capaces de conducir organizaciones en un entorno donde el talento humano, la adaptabilidad y la capacidad de decisión se han convertido en factores críticos de competitividad para las empresas del siglo XXI.

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Presentan 40 obras literarias y editoriales en la XII Expo Libros de la FES Aragón

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Nezahualcóyotl, Edo. Méx., 3 de junio de 2026.- La creatividad y el talento y de estudiantes de la licenciatura en Comunicación y Periodismo de la Facultad de Estudios Superiores (FES) Aragón de la UNAM quedaron de manifiesto durante la Décimo Segunda Expo Libros, en la que fueron presentadas 40 obras entre novelas, cuentos, poesía, narraciones infantiles, fotografía y una biografía dedicada al profesor Mario Monroy, académico con 35 años de trayectoria en la institución.

Durante la inauguración, el jefe de la División de Ciencias Sociales, Daniel Edgar Muñoz Torres, destacó la consolidación de este proyecto académico y editorial que, a lo largo de doce años, ha permitido a los estudiantes materializar sus ideas en publicaciones impresas.

Este es un trabajo que se ha construido durante 12 años y que mejora en cada edición. Los resultados son cada vez mejores y hoy podemos mostrar productos terminados que reflejan el esfuerzo, la creatividad y la formación de nuestros estudiantes de Comunicación y Periodismo, expresó.

Asimismo, señaló que la Expo Libros representa una oportunidad para que los alumnos experimenten el proceso editorial completo y vean concretado su trabajo en obras físicas, fortaleciendo así su formación profesional.

Muñoz Torres reconoció también la labor de las coordinadoras del evento, las profesoras Silvia Verónica Rivera y Celia Cándida Rodríguez, cuyo trabajo ha sido fundamental para consolidar este espacio de difusión cultural y académica, así como del jefe y el secretario de la carrera, Edgar Lara y Leonardo Velasco, respectivamente.

Uno de los momentos más significativos fue la presentación de la biografía del profesor Mario Monroy, quien cuenta con 35 años de trayectoria docente formando generaciones de comunicadores y periodistas. 

Al dirigirse a los asistentes, el académico reflexionó sobre la importancia del aprendizaje permanente en la vida profesional. “La universidad es el principio de la enseñanza, pero la verdadera sabiduría se adquiere durante la vida. Ser un profesionista implica siempre estar aprendiendo”, afirmó.

Como parte de las actividades de la Expo Libros, el historiador, teólogo, escritor y editor, Camilo Ayala Ochoa, impartió la conferencia “Mundo, Inteligencia Artificial y Copyright”, en la que analizó los desafíos que plantea el uso de las nuevas tecnologías para la creación de contenidos, la propiedad intelectual y los derechos de autor.

La jornada cultural también contó con la participación del tenor Mauro Calderón, quien ofreció parte de su repertorio musical ante estudiantes, profesores y visitantes, mientras que la profesora Karina Peralta destacó que la Expo ha transitado de ser una exposición de obras literarias a una exposición artística y de reflexión.

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Viakable celebra 15 años de innovación industrial en el CETIV

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Monterrey, N. L., Méx., 3 de junio de 2026.— Viakable, empresa XIGNUX dedicada a la

fabricación y comercialización de conductores eléctricos, celebro el 15

aniversario de su Centro de Tecnología e Investigación (CETIV), espacio dedicado a la

investigación aplicada, la creación de nuevos productos y la validación de tecnologías

avanzadas.

En esta instalación de 2 mil 800 metros cuadrados, ubicada en el Parque de Investigación

e Innovación Tecnológica (PIIT), en Apodaca, Nuevo León, labora un equipo de 35

científicos y tecnólogos mexicanos que impulsa soluciones orientadas a fortalecer la

competitividad de la industria energética y el desarrollo tecnológico en el país.

Con 28 patentes otorgadas y siete solicitudes en proceso, el CETIV concentra parte de las

capacidades de investigación aplicada e innovación de Viakable para la industria del

cable eléctrico, utilizado en transmisión, distribución y aplicaciones industriales y de

construcción.

Durante 2025, Viakable destinó 22.5 millones de pesos a la modernización de laboratorios y

áreas de investigación, incorporando equipamiento especializado para análisis y

evolución de materiales avanzados.

Adicionalmente, entre 2022 y 2024 la empresa invirtió aproximadamente 70 millones de

pesos en un laboratorio especializado en pruebas mecánicas y eléctricas para

conductores de media, alta y extra alta tensión, ubicado en San Nicolás de los Garza,

Nuevo León. Este laboratorio cuenta con una superficie de 2,800 metros cuadrados, lo que

fortalece las capacidades de investigación, desarrollo y validación tecnológica de la

compañía.

Estas instalaciones permiten simular condiciones reales de operación y robustecer procesos

de validación y certificación para infraestructura energética.

En conjunto, las inversiones realizadas posicionan al CETIV como una de las plataformas de

investigación más relevantes de América Latina dentro de la industria del cable.

Entre las aportaciones más recientes del centro destacan compuestos innovadores para

cables eléctricos de baja y media tensión y amigables con el medio ambiente,

recubrimientos avanzados para mejorar la transmisión eléctrica, soluciones para facilitar la

instalación de cables y aplicaciones de inteligencia artificial orientadas al diseño de

materiales especializados.

Viakable también mantiene un modelo de innovación abierta mediante colaboración con

startups y centros de investigación para atender retos asociados con electrificación,

demanda energética, centros de datos y movilidad eléctrica.

Este ecosistema incluye alianzas con instituciones como el Massachusetts Institute of

Technology (MIT), la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL), el Tecnológico de

Monterrey y la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

“En Viakable entendemos que la innovación aplicada es fundamental para responder a

los retos que enfrenta hoy la infraestructura energética. A través del CETIV desarrollamos

soluciones tecnológicas que nos permiten reforzar nuestra competitividad y consolidarnos

como un socio estratégico de confianza para nuestros clientes en México y Norteamérica”,

señaló Carlos Ramos Espinosa, director general de Viakable.

XIGNUX destacó que la inversión sostenida en ciencia, tecnología e innovación ha

permitido fortalecer capacidades propias de investigación y desarrollo para la industria

eléctrica en la región.

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