{"id":9496,"date":"2021-08-26T17:41:06","date_gmt":"2021-08-26T22:41:06","guid":{"rendered":"https:\/\/arzatenoticias.com\/?p=9496"},"modified":"2021-08-26T17:43:43","modified_gmt":"2021-08-26T22:43:43","slug":"amazon-lider-en-comercio-electronico-y-en-categoria-retail-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/2021\/08\/26\/amazon-lider-en-comercio-electronico-y-en-categoria-retail-kantar\/","title":{"rendered":"Amazon l\u00edder en comercio electr\u00f3nico y en categor\u00eda retail: Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p>Ciudad de M\u00e9xico, 26 de agosto, 2021.- &nbsp;Dentro del ranking globalKantar BrandZ<sup> TM<\/sup>, el sector retail se ubica con un valor de 288,395 millones de d\u00f3lares (mdd) y un crecimiento total del 48%.<\/p>\n\n\n\n<p>De 18,500 marcas y 512 categor\u00edas el gran l\u00edder por tercer a\u00f1o consecutivo es Amazon, la compa\u00f1\u00eda estadounidense de comercio electr\u00f3nico es considerada como una de las marcas de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento aumentado su valor en 64% y posicion\u00e1ndose en el ranking global en el puesto n\u00famero uno valorada en 683,852 mdd. Adem\u00e1s de ser el l\u00edder tambi\u00e9n en el top 20 en la categor\u00eda retail.<\/p>\n\n\n\n<p>En un entorno cada vez m\u00e1s centrado en la conveniencia, la rapidez y la satisfacci\u00f3n del cliente, pocas marcas ejemplifican estos valores m\u00e1s que Amazon. Por primera vez, una marca vale m\u00e1s de medio bill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de que el sectores enfrent\u00f3 a diversos obst\u00e1culos en muchos aspectos, desde las interrupciones de las cadenas de suministros, retrasos en el env\u00edo, art\u00edculos agotados y limitantes para comprar cerca de su localidad, result\u00f3 que muchas de las marcas globales m\u00e1s valiosas del a\u00f1o pasado conservaron su mercado, especialmente aquellas que invirtieron en transformaciones omnicanales.<\/p>\n\n\n\n<p>El a\u00f1o 2020 fue en que el comercio electr\u00f3nico se aceler\u00f3 como nunca: incluso entre demograf\u00eda que antes se resist\u00eda, como las personas mayores, e incluso en categor\u00edas de retail como la compra de productos de primera necesidad, donde los clientes prefer\u00edan inspeccionar el producto en persona.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 ha impulsado estos cambios de la era de la pandemia hacia el comercio electr\u00f3nico y la compra omnicanal?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Seguridad:<\/strong> debido a la pandemia, se convirti\u00f3 en la prioridad principal del consumidor En un tiempo en la que todas las excursiones fuera de casa se consideraban arriesgadas, la posibilidad de pedir una entrega a domicilio, o de recoger un pedido en la acera, cobr\u00f3 mayor relevancia. .<\/li><li><strong>Accesibilidad:<\/strong> Incluso en medio de algunos retrasos de env\u00edo, el atractivo de la comodidad de comprar en l\u00ednea brill\u00f3 a lo largo del 2020. Los clientes valoran mucho la facilidad y la tranquilidad que les proporcionaba montar toda la cesta de la compra en casa &#8211; especialmente en comparaci\u00f3n con la posibilidad de ir a una tienda y encontrar que los productos que necesitaban estaban agotados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Otro dato interesante, es que el precio pas\u00f3 a un segundo plano en el comportamiento del comercio minorista. Una de las principales tendencias en informes anteriores de BrandZfue el aumento de las marcas de retail de descuento o fuera de precio. En general, datos de Kantar muestran que el crecimiento de estos formatos se redujo durante la pandemia.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro factor clave del \u00e9xito del retail durante el aislamiento ha sido el dise\u00f1o inteligente. Siempre que ha sido posible, las marcas de retail han tratado de ampliar los pasillos para crear m\u00e1s aireados e higi\u00e9nicos. El resultado de estos cambios de dise\u00f1o ha sido priorizar la seguridad y la log\u00edstica sobre la maximizaci\u00f3n del n\u00famero de referencias que un retailer puede ofrecer en la tienda.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El sector retail en cifras<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las principales conclusiones del estudio de este a\u00f1o en la categor\u00eda de retail son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Dentro de las primeras cinco marcas se ubican:Amazon, la cual ocupa el primer puesto con valor de 683,852 mdd, seguido de Alibaba con valor de 196,912 mdd, The Home Depotcon un valor de 70,522 mdd, Walmart con valor de 70,522 mdd y por \u00faltimo la marca asi\u00e1tica JD- una compa\u00f1\u00eda dedicada a la venta de productos electr\u00f3nicos y de electrodom\u00e9sticos y de mercader\u00eda general- con 44,516 mdd.<\/li><li>Por su parte, la marca de retail Pinduoduo<strong>, <\/strong>esta marca de origen Chino,<strong> <\/strong>est\u00e1 dentro del Top 20 de las marcas m\u00e1s valiosas en la categor\u00eda de retail, se ubica con un crecimiento de marca del 131% y un valor de 21,732 mdd.<ul><li>La marca es una plataforma tecnol\u00f3gica centrada en conectar con los agricultores y distribuidores con los consumidores directamente a trav\u00e9s de su experiencia de compra interactiva, con lo cual demuestra el poder del \u201csocial commerce\u201d \u2013 un aumento espectacular de su perfil y el fortalecimiento de su patrimonio.<\/li><\/ul><\/li><li>El <em>Brand equity <\/em>de los comercios electr\u00f3nicos es de 136 a diferencia de otros con un total de 118.<\/li><li>De 512 categor\u00edas dentro del ranking globalKantar BrandZ<sup> TM<\/sup>, la categor\u00eda retail se ubica con 1,288,395 mdd y un crecimiento del 48%.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Puntos de acci\u00f3n a considerar a futuro:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>Empresas locales<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Aunque los consumidores han manifestado su inter\u00e9s en apoyar a las empresas locales, la pandemia result\u00f3 especialmente brutal para peque\u00f1os restaurantes, fabricantes y retailers. Marcas de comercio electr\u00f3nico como Etsy y Amazon han lanzado escaparates especiales para ayudar a los clientes y &#8220;apoyar a los fabricantes locales\u201d, cerca de ellos.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"2\"><li>Nuestro espacio<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Algunas de las marcas de retail m\u00e1s exitosas este a\u00f1o fueron aquellas, como The Home Depot y Lowe&#8217;s, que se han especializado en mobiliario y mejoras para el hogar. No es dif\u00edcil de entender por qu\u00e9 este a\u00f1o el hogar se convirti\u00f3 en mucho m\u00e1s que un lugar para comer y dormir; se convirti\u00f3 en nuestra oficina, y lugar de esparcimiento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ciudad de M\u00e9xico, 26 de agosto, 2021.- &nbsp;Dentro del ranking globalKantar BrandZ TM, el sector retail se ubica con un valor de 288,395 millones de d\u00f3lares (mdd) y un crecimiento total del 48%. 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