Ciudad de M\u00e9xico, 25 de agosto, 2021.- Debido a la aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n en diversos sectores, causada por la pandemia por la COVID-19, las instituciones educativas p\u00fablicas y privadas, en conjunto con la Secretar\u00eda de Educaci\u00f3n P\u00fablica, optaron por dar las clases a trav\u00e9s de diversas plataformas y medios de comunicaci\u00f3n, con el fin de no perder las actividades del 2020 y la primera mitad de 2021.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Esto llev\u00f3 a que sectores especializados en la venta de productos escolares sufrieran una importante ca\u00edda en sus ventas. En este sentido, durante 2020, el sector papelero se mantuvo con una tendencia a la baja, de acuerdo a la consultora Euromonitor International, sus ingresos tuvieron una reducci\u00f3n del 25% anual, obligando al sector a buscar soluciones como la venta de productos con recubrimiento que ayudar\u00e1n a evitar la propagaci\u00f3n de g\u00e9rmenes.<\/p>\n\n\n\n
En materia de publicidad digital, usada por este sector, desde DynAdmic se observ\u00f3 la incorporaci\u00f3n de herramientas de inteligencia artificial y publicidad contextual, sobre todo previendo la eliminaci\u00f3n de las cookies de distintos buscadores, para la promoci\u00f3n de productos y \u00fatiles escolares. <\/p>\n\n\n\n
\u201cCon la llegada de la pandemia y el confinamiento, en solo ocho meses se tuvo un avance en la digitalizaci\u00f3n de personas y empresas equivalente a lo que esperaba alcanzar en 5 a\u00f1os. Esto impact\u00f3 de igual modo a grandes empresas y a MiPyMEs. Todas ellas buscaron mantenerse a flote por medio de distintos mecanismos para llegar a un p\u00fablico, cada vez m\u00e1s presente en el entorno digital, y el sector papelero no fue la excepci\u00f3n\u201d, asegura Ana Jim\u00e9nez managing director de DynAdmic M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Para el 2021 las cosas no mejoraron para el sector, de acuerdo con la Asociaci\u00f3n Nacional de Fabricantes de Art\u00edculos Escolares y de Oficinas (ANFAEO), cerca de 20 mil papeler\u00edas tuvieron que cerrar, mientras que el 80% de productores y comercializadores de \u00fatiles escolares han tenido una ca\u00edda de hasta 45% de sus ventas para el 2021.<\/p>\n\n\n\n
Por este motivo, las empresas especializadas han comenzado a realizar estrategias publicitarias que ayuden a sus negocios a salir a flote.<\/p>\n\n\n\n
Para aquellas empresas que se mantienen en la competencia, el anuncio del regreso presencial opcional ha dado un respiro, seg\u00fan DynAdmic, 60% de las empresas que buscar\u00e1n colocar sus productos en esta temporada de regreso a clases, est\u00e1n optando por estrategias basadas en la comunicaci\u00f3n digital, en donde \u00e9stas ser\u00e1n algunas de las tendencias que mejor funcionar\u00e1n:<\/p>\n\n\n\n
\u25cf TVSYNC: <\/strong>Permite insertar publicidad en sitios web, a partir del monitoreo de medios electr\u00f3nicos offline y la sincronizaci\u00f3n de sus contenidos en los momentos y lugares clave en que los usuarios de la red navegan en dichos sitios. <\/p>\n\n\n\n \u25cf CTV:<\/strong> Dada la alta relevancia del video en los usuarios de la red y el creciente uso de las televisiones inteligentes, esta herramienta permite desarrollar campa\u00f1as basadas en videos interactivos y display destinados a plataformas disponibles en este tipo de dispositivos. <\/p>\n\n\n\n \u25cf Influencers y tecnolog\u00eda contextual: <\/strong>Gracias a la publicidad contextual es posible identificar qu\u00e9 influencers y qu\u00e9 sitios son los m\u00e1s adecuados para insertar anuncios publicitarios, de acuerdo a tu p\u00fablico objetivo y as\u00ed evitar el desperdicio de inversi\u00f3n publicitaria. <\/p>\n\n\n\n \u25cf Story Adz: <\/strong>A trav\u00e9s de la hipersegmentaci\u00f3n y palabras clave personalizadas, las story adz retoman historias de redes sociales para hacer inserciones publicitarias en sitios web relacionados a este contenido, optimizando resultados a trav\u00e9s de la Inteligencia Artificial.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con un estudio realizado por Hootsuite en conjunto con We are social, para enero de 2021 se tuvo un incremento del 4% de usuarios de internet en M\u00e9xico, en comparaci\u00f3n con enero del a\u00f1o pasado, lo que representa un aumento de 3.5 millones de personas conectadas a la red.<\/p>\n\n\n\n Este mismo estudio revela que el gasto en anuncios digitales durante el 2020 fue de 2.42 millones de d\u00f3lares, mientras que en anuncios en redes sociales fue de 762.3 millones y en anuncios en plataformas de b\u00fasqueda fue de 684.6 millones. Esto representa, de acuerdo con Statista, un incremento en el gasto publicitario en medios digitales del 10% para finales de 2020.<\/p>\n\n\n\n \u201cEn un momento en el que escasea el capital para inversi\u00f3n en mercanc\u00eda, como para desarrollar estrategias efectivas de promoci\u00f3n y publicidad en medios convencionales, con los cuales llegar al p\u00fablico, hoy las compa\u00f1\u00edas de retail enfocadas en los productos escolares y hasta las papeler\u00edas de barrio se han acercado, m\u00e1s que nunca, a las herramientas que ofrece el\u00a0 marketing digital, pues sus mecanismos de hipersegmentaci\u00f3n permiten reducir al m\u00e1ximo el desperdicio de inversi\u00f3n y costos accesibles con resultados altamente medibles\u201d, apunta, Alexandre Tordjman, managing director en DynAdmic. <\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, de acuerdo con la compa\u00f1\u00eda digital especializada en publicidad contextual, entre las ciudades en que mayor repunte se ha tenido en el uso de publicidad digital para venta y promoci\u00f3n de sus art\u00edculos escolares, se ubican Ciudad de M\u00e9xico, Estado de M\u00e9xico, Guadalajara, Monterrey y Tijuana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ciudad de M\u00e9xico, 25 de agosto, 2021.- Debido a la aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n en diversos sectores, causada por la pandemia por la COVID-19, las instituciones educativas p\u00fablicas y privadas, en conjunto con la Secretar\u00eda de Educaci\u00f3n P\u00fablica, optaron por dar las clases a trav\u00e9s de diversas plataformas y medios de comunicaci\u00f3n, con el fin […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[174],"tags":[60],"class_list":["post-9460","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-negocios","tag-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9460"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9460\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9465,"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9460\/revisions\/9465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}