Ciudad de M\u00e9xico, 02 de julio, 2021.-Las MiPyMEs han mostrado una amplia capacidad de resiliencia y adaptaci\u00f3n a la nueva realidad. Para salir delante de la pandemia empezaron a usar, desde herramientas digitales b\u00e1sicas de promoci\u00f3n, hasta soluciones especializadas como hipersegmentaci\u00f3n, geolocalizaci\u00f3n, filtros de clima y sincronizaci\u00f3n con eventos o sucesos, as\u00ed como interactividad con los usuarios, para promocionar sus productos y servicios en la pandemia; as\u00ed lo destac\u00f3 un an\u00e1lisis de DynAdmic M\u00e9xico, compa\u00f1\u00eda especializada en marketing digital.<\/p>\n\n\n\n
El pasado 27 de junio se conmemor\u00f3 el d\u00eda internacional de las Microempresas y las Peque\u00f1as y Medianas Empresas (MiPyMEs). Como una forma de concientizar y reconocer la importancia de estos negocios para hacer caminar la econom\u00eda del mundo la Asamblea General de la ONU cre\u00f3 esta conmemoraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
A nivel mundial, las MiPyMEs representan el 70% del empleo total y el 50% del Producto Interno Bruto (PIB). En el caso de M\u00e9xico, aportan el 42% del PIB y generan 78% del empleo, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estad\u00edstica y Geograf\u00eda (INEGI).<\/p>\n\n\n\n
\u201cLas MiPyMEs han sido clave para la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica de M\u00e9xico, pues a trav\u00e9s de ellas se impulsa el desarrollo y una mejor distribuci\u00f3n de la riqueza. Con la llegada de la pandemia, se adentraron al entorno digital y se adaptarse a los cambios tecnol\u00f3gicos que esto representar\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
El aumento a la demanda de soluciones para que las MiPyMEs se posicionaran en la web, abri\u00f3 \u00e1reas enfocadas a este segmento en agencias y empresas tecnol\u00f3gicas\u201d, declar\u00f3 la managing director de DynAdmic M\u00e9xico, Ana Jim\u00e9nez.<\/p>\n\n\n\n
Y es que los retos de subsistencia para estas empresas no fueron menores, tras la pandemia por la COVID-19, m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de ellas se vieron obligadas a cerrar sus puertas definitivamente. Y, seg\u00fan una encuesta de Facebook, solo el 56% confiaban en seguir sus operaciones en los siguientes tres meses. No obstante, las m\u00e1s resilientes apostaron por implementar estrategias de publicidad digital para continuar con su posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAntes se pensaba que solo las grandes empresas pod\u00edan costear herramientas online especializados para posicionamiento inteligente. Pero hoy el marketing digital ha tomado relevancia para las MiPyMEs, toda vez que ya existen soluciones digitales al alcance de \u00e9stas, que hacen posible la captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de clientes; la visibilidad y aumento en la confianza de marca, as\u00ed como en la generaci\u00f3n de oportunidades en cuanto al posicionamiento de negocios como fonditas, pasteler\u00edas o est\u00e9ticas\u201d, se\u00f1al\u00f3 managing director de DynAdmic M\u00e9xico, Alexandre Tordjman.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con IAB M\u00e9xico, el 47% de los internautas mexicanos ponen atenci\u00f3n a la publicidad cuando est\u00e1n leyendo acerca de temas que les interesan. Asimismo, seg\u00fan datos de eMarketer, mientras los consumidores contin\u00faen adoptando un estilo de vida m\u00e1s digital, las plataformas online representar\u00e1n el 43.2% de todo el gasto en medios.<\/p>\n\n\n\n
Por ello las MiPyMEs deben crear planes bien definidos para promocionarse de forma efectiva y evitar los desperdicios de inversi\u00f3n en su publicidad, es decir, llegar solo al p\u00fablico que en efecto podr\u00eda estar interesado en sus productos o servicios. Seg\u00fan DynAdmic, esto ser\u00e1 posible a trav\u00e9s de la implementaci\u00f3n de soluciones basadas en las necesidades y objetivos de cada compa\u00f1\u00eda y la tecnolog\u00eda tiene la posibilidad de lograrlo.<\/p>\n\n\n\n
A raz\u00f3n de ello, esta empresa digital comparte algunas herramientas y soluciones de marketing digital para el posicionamiento web de MiPyMEs:<\/p>\n\n\n\n
\u00b7 Alcanza de manera precisa a tus clientes potenciales:<\/strong><\/p>\n\n\n\n La hipersegmentaci\u00f3n es una estrategia frecuente en el marketing digital que busca definir grupos de consumidores con intereses cada vez m\u00e1s espec\u00edficos. Las herramientas de hipersegmentaci\u00f3n se basan en los h\u00e1bitos de consumo, intereses y caracter\u00edsticas espec\u00edficas. Se realiza mediante el an\u00e1lisis del Big Data por Inteligencia Artificial, la cual determina diversos rasgos caracter\u00edsticos de los usuarios, de manera individual, para generar estrategias certeras y eficientes, a trav\u00e9s de mensajes personalizados y contextualizados.<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Utiliza la geolocalizaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n\n\n\n La geolocalizaci\u00f3n permite que las MiPyMEs hagan uso de datos que ayuden a identificar a sus consumidores cercanos y ofrecerles el contenido adecuado en el momento en que sea m\u00e1s relevantes para ellos. En este sentido, existen sistemas de localizaci\u00f3n que, a trav\u00e9s de la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de dispositivos, adaptan anuncios efectivos con base al contexto, identificando el tr\u00e1fico publicitario y garantizando la seguridad de las marcas.<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Filtros de clima: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Entre muchos de los beneficios de la IA aplicada al marketing digital, se encuentran los filtros de clima, los cuales permiten que las MiPyMEs inserten contenidos acordes al clima de la regi\u00f3n y con base en ello, creen anuncios adecuados de acuerdo a la segmentaci\u00f3n de su p\u00fablico meta. En temporada de lluvia se antoja un chocolate caliente, por ejemplo, mientras que en un d\u00eda soleado un frap\u00e9 podr\u00eda posicionarse entre los usuarios cercanos a los locales comerciales.<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Keywords<\/strong><\/p>\n\n\n\n Las keywords (o palabras clave) son aquellos t\u00e9rminos que utilizan los usuarios cuando realizan b\u00fasquedas en l\u00ednea. A su vez, son usadas por los especialistas en marketing para posicionar sus marcas, con base en estas tendencias de b\u00fasqueda. Pueden ayudar a las MiPyMEs a posicionarse en los primeros lugares de los buscadores (tanto de manera org\u00e1nica como con el uso de publicidad pagada), lo que a su vez se refleja en el reconocimiento, crecimiento y ventas de la marca. <\/p>\n\n\n\n En este sentido, existen soluciones que permiten elegir las palabras clave necesarias para que se muestre un anuncio sobre un producto o servicio en el sitio web adecuado, permitiendo a las empresas llegar al p\u00fablico deseado. <\/p>\n\n\n\n \u00b7 Sincronizaci\u00f3n Online \u2013 Offline<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se basan en la posibilidad de monitorear eventos deportivos o sucesos de inter\u00e9s en medios de comunicaci\u00f3n electr\u00f3nicos como la Tv o la radio; una vez que en las transmisiones se mencionan palabras clave como \u201cgol\u201d, \u201cTouch Down\u201d, \u201cKnock Out\u201d, \u201cmedalla\u201d o los nombres de determinados atletas, es posible posicionar un anuncio en sitios web visitados por el p\u00fablico que podr\u00eda estar interesado en el producto o servicios que se desee posicionar. <\/p>\n\n\n\n \u201cEn la actualidad, las MiPyMEs pueden llegar a los alcances deseados en cuanto a marketing digital se refiere. Quiz\u00e1s antes por faltas de estrategias o presupuesto se visualizaba como una utop\u00eda, pero hoy, gracias a herramientas de contextualizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n, es posible lograr los objetivos esperados, con menos desperdicio en inversi\u00f3n publicitaria\u201d, dijeron ambos directivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ciudad de M\u00e9xico, 02 de julio, 2021.-Las MiPyMEs han mostrado una amplia capacidad de resiliencia y adaptaci\u00f3n a la nueva realidad. 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