{"id":37447,"date":"2026-04-17T06:29:00","date_gmt":"2026-04-17T12:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/arzatenoticias.com\/?p=37447"},"modified":"2026-04-16T15:36:22","modified_gmt":"2026-04-16T21:36:22","slug":"eventos-en-vivo-elevan-la-percepcion-de-marca-en-7-de-cada-10-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/2026\/04\/17\/eventos-en-vivo-elevan-la-percepcion-de-marca-en-7-de-cada-10-consumidores\/","title":{"rendered":"Eventos en vivo elevan la percepci\u00f3n de marca en 7 de cada 10 consumidores"},"content":{"rendered":"\n

Ciudad de M\u00e9xico, 17 de abril de 2026.-<\/strong> En un entorno saturado de est\u00edmulos, las marcas ya no compiten \u00fanicamente por atenci\u00f3n, sino por significado. Los eventos en vivo se han consolidado como una de las herramientas m\u00e1s efectivas para generar conexi\u00f3n, pero su potencial no siempre se traduce en resultados concretos.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el Event Marketing Institute<\/strong>, m\u00e1s del 70% de los consumidores desarrolla una percepci\u00f3n m\u00e1s positiva hacia una marca despu\u00e9s de interactuar con ella en una experiencia en vivo. Sin embargo, la efectividad de estos espacios depende cada vez menos de su escala y m\u00e1s de c\u00f3mo est\u00e1n dise\u00f1ados.<\/p>\n\n\n\n

Durante a\u00f1os, la industria de eventos ha privilegiado la producci\u00f3n con escenarios m\u00e1s grandes, mayor despliegue tecnol\u00f3gico y m\u00faltiples activaciones en simult\u00e1neo. No obstante, este enfoque ha dejado en segundo plano la estructura de la experiencia. <\/p>\n\n\n\n

\u201cLa industria se obsesion\u00f3 con producir y se relaj\u00f3 con dise\u00f1ar. Y el dise\u00f1o no es est\u00e9tica, es estructura. Es lo que permite que una experiencia, por m\u00e1s grande que sea, se entienda\u201d, explic\u00f3 Jaime \u00c1valos<\/strong>, director general de Marketing United<\/strong>, la agencia de marketing experiencial y digital de Grupo UPAX<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En eventos de gran escala, esta diferencia se vuelve cr\u00edtica. La acumulaci\u00f3n de mensajes, activaciones sin conexi\u00f3n y recorridos poco claros suele derivar en experiencias visualmente impactantes, pero estrat\u00e9gicamente d\u00e9biles.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn escala, la dispersi\u00f3n es el enemigo. Puedes tener un venue lleno, pero si no hay un hilo conductor, la idea se diluye\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Jaime \u00c1valos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Hoy, el dise\u00f1o de experiencias se entiende cada vez m\u00e1s como la construcci\u00f3n de un sistema. Ello implica alinear narrativa, operaci\u00f3n y medici\u00f3n bajo un mismo objetivo. De acuerdo con Harvard Business Review, las experiencias que generan mayor impacto son aquellas donde todos los puntos de contacto est\u00e1n dise\u00f1ados de forma integral y responden a un prop\u00f3sito claro.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, el rol de las agencias tambi\u00e9n evoluciona ya que dejan de ser ejecutoras para convertirse en arquitectas de experiencia. \u201cConvertir complejidad en algo que se pueda recorrer, entender y operar es donde realmente est\u00e1 el valor. No se trata de sumar elementos, sino de alinearlos\u201d, se\u00f1al\u00f3 el director general de la agencia de marketing experiencial y digital de Grupo UPAX.<\/p>\n\n\n\n

Para Marketing United, este cambio tambi\u00e9n redefine lo que las marcas deben exigir al momento de trabajar con una agencia. M\u00e1s all\u00e1 de la producci\u00f3n, hoy se vuelve indispensable contar con cuatro elementos indispensables: un concepto rector traducido en reglas de dise\u00f1o, un blueprint de experiencia que detalle el recorrido completo y los momentos clave; en tercer lugar es necesario un plan operativo que contemple flujos, se\u00f1alizaci\u00f3n, roles y contingencias; y, finalmente, un esquema de medici\u00f3n definido desde el inicio, que eval\u00fae interacci\u00f3n, participaci\u00f3n y recordaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cCuando todo est\u00e1 alineado, los n\u00fameros dejan de ser inventario. Se convierten en evidencia de que la experiencia realmente movi\u00f3 algo\u201d, concluy\u00f3 Jaime \u00c1valos.<\/p>\n\n\n\n

En una industria donde la atenci\u00f3n es cada vez m\u00e1s escasa, dise\u00f1ar experiencias con intenci\u00f3n ya no es un diferenciador, sino es una condici\u00f3n b\u00e1sica. Porque al final, un gran evento no se mide por lo que se monta, sino por lo que logra transformar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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