{"id":36192,"date":"2026-01-13T15:59:40","date_gmt":"2026-01-13T21:59:40","guid":{"rendered":"https:\/\/arzatenoticias.com\/?p=36192"},"modified":"2026-01-13T16:04:59","modified_gmt":"2026-01-13T22:04:59","slug":"2026-ano-de-madurez-del-ecosistema-retail-media-en-latam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/2026\/01\/13\/2026-ano-de-madurez-del-ecosistema-retail-media-en-latam\/","title":{"rendered":"2026, a\u00f1o de madurez del ecosistema retail media en LATAM"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>Por Alberto Pardo, CEO &amp; Founder de Adsmovil<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Durante a\u00f1os, Latinoam\u00e9rica fue observada como una regi\u00f3n \u201cen adopci\u00f3n\u201d, siempre un paso detr\u00e1s de los grandes mercados. Sin embargo, esa lectura ya no explica lo que est\u00e1 ocurriendo.<\/p>\n\n\n\n<p>De cara a 2026, la regi\u00f3n entra en una etapa distinta, deja de experimentar para empezar a consolidar modelos propios que integran publicidad, retail y tecnolog\u00eda de forma estructural. No se trata de copiar tendencias globales, sino de adaptarlas a una realidad marcada por consumidores hiperconectados, mercados fragmentados y una fuerte presi\u00f3n por demostrar impacto real en el negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>El resultado es claro, el Retail Media se ha convertido en uno de los principales motores de crecimiento del marketing en Latinoam\u00e9rica, no como canal aislado, sino como sistema. Aqu\u00ed algunos insights sobre hacia d\u00f3nde vamos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La inteligencia artificial pasa de herramienta a infraestructura: <\/strong>La IA ser\u00e1 la capa que sostiene toda la operaci\u00f3n de marketing. Automatiza decisiones, optimiza creatividades, ajusta audiencias y permite anticipar comportamientos de compra con mayor precisi\u00f3n. En Latinoam\u00e9rica, este avance tiene una particularidad clave: la necesidad de modelos entrenados con se\u00f1ales locales. El consumidor de la regi\u00f3n no responde a los mismos est\u00edmulos ni se mueve bajo los mismos patrones que en otros mercados. La IA permite reducir la dependencia del \u201cplan de medios\u201d tradicional y enfocar los esfuerzos en eficiencia, relevancia y retorno.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los datos transaccionales redefinen el poder en el ecosistema: <\/strong>Los datos propios se consolidan como el activo m\u00e1s valioso del marketing moderno. En Latinoam\u00e9rica, los retailers concentran informaci\u00f3n en tiempo real sobre intenci\u00f3n y comportamiento de compra. De cara a 2026, su uso se consolida para articular ecosistemas publicitarios completos, conectando tiendas f\u00edsicas, plataformas digitales y medios. En este contexto,la gesti\u00f3n responsable de la privacidad se vuelve un diferenciador estrat\u00e9gico, no solo regulatorio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La omnicanalidad deja de ser discurso y se vuelve estructura operativa<\/strong>: La divisi\u00f3n entre online y offline pierde relevancia en la pr\u00e1ctica. La tienda f\u00edsica recupera protagonismo, ahora amplificada por tecnolog\u00eda y datos. Pantallas din\u00e1micas, inventarios publicitarios conectados al retail, CTV y activaciones cruzadas entre canales abiertos y entornos cerrados empiezan a operar de forma integrada. En este contexto, el Retail Media se afirma como el verdadero integrador del funnel, uniendo awareness, consideraci\u00f3n y conversi\u00f3n en un mismo flujo medible.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/arzatenoticias.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/retail-l-1024x828.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-36196 lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/828;width:472px;height:auto\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La v\u00eda p\u00fablica se digitaliza y vuelve a escalar<\/strong>: El DOOH opera hoy con l\u00f3gicas program\u00e1ticas que permiten adaptar los mensajes seg\u00fan contexto, movilidad, clima y cercan\u00eda a puntos de venta. En ciudades latinoamericanas, donde el tr\u00e1nsito y la exposici\u00f3n urbana son intensos, esta evoluci\u00f3n se consolida para combinar alcance masivo con precisi\u00f3n digital. El espacio p\u00fablico profundiza su integraci\u00f3n como un punto de contacto inteligente dentro del ecosistema del Retail Media.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La escala regional se construye desde la colaboraci\u00f3n<\/strong>: Uno de los grandes desaf\u00edos hist\u00f3ricos de Latinoam\u00e9rica fue la fragmentaci\u00f3n. La respuesta empieza a ser la colaboraci\u00f3n entre retailers. Surgen redes que integran inventarios, audiencias y medici\u00f3n, permitiendo a las marcas ejecutar estrategias con mayor alcance y consistencia regional. La l\u00f3gica de \u201ccompetir y colaborar al mismo tiempo\u201d se convierte en una ventaja estrat\u00e9gica para quienes entienden que la escala ya no se construye en solitario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La medici\u00f3n evoluciona hacia impacto real<\/strong>: Las m\u00e9tricas tradicionales pierden peso frente a modelos que demuestran contribuci\u00f3n directa al negocio. Incrementalidad, ventas, participaci\u00f3n de cartera y modelos econom\u00e9tricos sin dependencia de cookies se convierten en el nuevo est\u00e1ndar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experiencias conectadas, el retail como plataforma de innovaci\u00f3n:<\/strong> La regi\u00f3n avanza r\u00e1pidamente hacia experiencias m\u00e1s inmersivas: realidad aumentada para probar productos, video interactivo con compra integrada, tiendas instrumentadas con sensores y creatividad din\u00e1mica basada en contexto. Latinoam\u00e9rica re\u00fane condiciones \u00fanicas para acelerar este proceso: alta penetraci\u00f3n m\u00f3vil, consumidores j\u00f3venes y marcas dispuestas a iterar r\u00e1pido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sin duda el 2026 marca la consolidaci\u00f3n de un modelo propio. Latinoam\u00e9rica deja de ser un mercado emergente en Retail Media para convertirse en un laboratorio de innovaci\u00f3n a escala. El crecimiento ya no vendr\u00e1 de m\u00e1s impresiones, sino de mejores decisiones, mejores datos y una integraci\u00f3n real entre tecnolog\u00eda y negocio. El Retail Media no es una tendencia m\u00e1s, es la estructura sobre la que se construye el pr\u00f3ximo ciclo de crecimiento de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Alberto Pardo, CEO &amp; Founder de Adsmovil Durante a\u00f1os, Latinoam\u00e9rica fue observada como una regi\u00f3n \u201cen adopci\u00f3n\u201d, siempre un paso detr\u00e1s de los grandes mercados. 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