{"id":1516,"date":"2020-07-03T12:41:59","date_gmt":"2020-07-03T17:41:59","guid":{"rendered":"https:\/\/arzatenoticias.com\/?p=1516"},"modified":"2020-07-03T13:54:10","modified_gmt":"2020-07-03T18:54:10","slug":"amazon-google-y-microsoft-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arzatenoticias.com\/index.php\/2020\/07\/03\/amazon-google-y-microsoft-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo\/","title":{"rendered":"Amazon, Google y Microsoft, las marcas m\u00e1s valiosas del mundo"},"content":{"rendered":"\n

Ciudad de M\u00e9xico, 3 de julio de 2020. <\/strong>Las marcas m\u00e1s valiosas del mundo aumentaron su valor de marca total en un 5.9%, a pesar de los impactos econ\u00f3micos, sociales y personales del COVID-19, seg\u00fan el ranking 2020 de BrandZ Top 100 Global de las Marcas M\u00e1s Valiosas, publicado hoy por WPP<\/a> y Kantar<\/a>.  La innovaci\u00f3n y la creatividad son impulsores clave del crecimiento a medida que las personas pasan m\u00e1s tiempo en l\u00ednea. <\/p>\n\n\n\n

Amazon mantiene la primera posici\u00f3n -seguido de Apple y Microsoft-  y representa un tercio del crecimiento total Top 100, con un crecimiento del 32%, para alcanzar los 415 mil millones de d\u00f3lares. <\/p>\n\n\n\n

TikTok, la red social para compartir videos cortos fue el nuevo ingreso que m\u00e1s alto escal\u00f3, ubic\u00e1ndose en el lugar 79\u00b0, ofreciendo contenido ligero, alegre y entretenido generado por el propio usuario. Otras marcas que ingresaron por primera vez al Top 100 son United Healthcare, Bank of China, Lanc\u00f4me y Pepsi. Destaca el ingreso de MasterCard al Top 10 por primera vez este a\u00f1o debido al s\u00f3lido desempe\u00f1o financiero,<\/p>\n\n\n\n

Las marcas de tecnolog\u00eda contin\u00faan dominando las primeras posiciones del ranking; representan m\u00e1s de un tercio (37%) del valor total incluido en el Top 100 y crecen, en general, en un 10%. Apple se mantiene como la segunda marca global m\u00e1s valiosa (+14%, 352.2 mil millones de d\u00f3lares), mientras que Microsoft recuper\u00f3 el tercer lugar (+30%, 326.5 mil millones de d\u00f3lares), justo por delante de Google (+5%, 323.6 mil millones de d\u00f3lares), que ocupa la cuarta posici\u00f3n, debido al crecimiento de su ecosistema de trabajo habilitado para la nube que incorpora Office365 y Microsoft Teams, lo que les permite a las personas mantener los “business as usual” durante la cuarentena.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas asi\u00e1ticas representaron una cuarta parte de todas las marcas Top 100, incluidas 17 marcas chinas.Alibaba (+16%, en la sexta posici\u00f3n, 152.5 mil millones de d\u00f3lares) fue la marca china m\u00e1s valiosa y se ubic\u00f3 apenas por delante del gigante de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, 7\u00b0 lugar, 151 mil millones de d\u00f3lares). <\/p>\n\n\n\n

El valor total de marca de las principales 100 marcas mundiales alcanz\u00f3 los 5 billones de d\u00f3lares, cifra equivalente al PIB anual de Jap\u00f3n. Esto significa un aumento del 245% desde 2006, cuando el valor total de las marcas alcanz\u00f3 por primera vez mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Otro dato que revel\u00f3 el estudio de Kantar fue que  los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes esperan que las cualidades asociadas con el lujo incluyan materiales sustentables y menos empaque, de esta forma cuatro marcas de lujo llegaron al Top 100 este a\u00f1o, lideradas por Louis Vuitton<\/strong> (+ 10%, 19\u00b0, 51.8 mil millones de d\u00f3lares)<\/p>\n\n\n\n

Las 100 marcas m\u00e1s valiosas han demostrado que son m\u00e1s resilientes y menos vol\u00e1tiles en la crisis actual de pandemia de lo que fueron durante la crisis econ\u00f3mica mundial de 2008-2009, agregando un aumento adicional de valor de marca de 277 mil millones de d\u00f3lares durante el a\u00f1o pasado. Los portafolios de las marcas fuertes que componen BrandZ continuaron desempe\u00f1\u00e1ndose por encima del mercado, incluyendo el \u00edndice S&P 500 y MSCI World; de hecho, en la crisis actual bajaron menos que el promedio mundial.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de la mitad de las marcas en la categor\u00eda de medios y entretenimiento se ubicaron entre las 20 que m\u00e1s crecieron en el ranking, incluidos Netflix<\/strong> (+ 34%, 45.9 mil millones de d\u00f3lares) subiendo ocho posiciones para quedarse con el 26\u00b0 lugar; Instagram<\/strong> (+47%, 41.5 mil millones de d\u00f3lares) escalando 15 lugares para ubicarse en 29\u00b0; LinkedIn<\/strong> (+31%, 43\u00b0, 29.9 mil millones de d\u00f3lares); y Xbox<\/strong> (+18%, $ 19.6 mil millones de d\u00f3lares) subi\u00f3 22 lugares hasta quedar 65\u00b0. <\/p>\n\n\n\n

 Doreen Wang, Head Global de BrandZ en Kantar, <\/strong>comenta: “La innovaci\u00f3n ha demostrado ser un motor clave para el crecimiento en el Top 100 de este a\u00f1o, y una forma de prevenir el declive. La creatividad tambi\u00e9n es un rasgo importante para las marcas m\u00e1s valiosas del mundo. Empresas como Amazon, Apple y Google -los gigantes tecnol\u00f3gicos que siguen innovando- combinan con \u00e9xito ambas para continuar siendo relevantes en la vida de los consumidores y facilitarles la elecci\u00f3n de una marca”.<\/p>\n\n\n\n

Mauricio Mart\u00ednez, Director General de la Division Insights de Kantar M\u00e9xico<\/strong><\/a> comenta:\u201cSi bien el COVID-19 ha impactado a todas las empresas, independientemente del tama\u00f1o o la geograf\u00eda, una inversi\u00f3n constante en marketing puede y ayudar\u00e1 a superar esta crisis.  El continuo crecimiento del valor de BrandZ Top 100 muestra que las marcas fuertes est\u00e1n mucho mejor posicionadas que en la crisis econ\u00f3mica mundial del 2008. Esto significa que la historia tambi\u00e9n ha demostrado que las marcas que comprenden la importancia de invertir en la construcci\u00f3n de su branding son m\u00e1s fuertes y resilientes”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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