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Marketing de influencers alcanzaría 22.2 mdd en 2025

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Ciudad de México, 17 de julio, 2024.- Las marcas están destinando una mayor parte de sus presupuestos al marketing de campañas con influencers en redes sociales, canales de YouTube, juegos en línea y aplicaciones móviles para llegar y conectar con audiencias jóvenes; se espera que el mercado global del marketing de influencers crezca de manera significativa, con proyecciones que indican que alcanzará los 22.2 mil millones de dólares en 2025. Sus publicaciones tienen en promedio un 2% más de engagement que las publicaciones generadas directamente por las marcas.

La CEO de Osom Lab, Ana Araiza, aseguró que una estrategia de marketing efectiva durante la época del regreso a clases impulsa las ventas al tiempo que fortalece la relación con los clientes al ofrecer soluciones relevantes y oportunas, posicionando a la marca como un aliado esencial en la preparación para el nuevo año escolar.

Sugierió que colaborar con influencers que resuenen con el público estudiantil y sus padres puede aumentar la visibilidad y credibilidad de la marca.

Por ejemplo, los micro-influencers, en particular, pueden ofrecer una mayor autenticidad y engagement. Además, su visibilidad en plataformas como TikTok y Reels de Instagram, que han popularizado los videos cortos, permite la creación de contenido atractivo y rápido que capta la atención de los estudiantes y genera mayor interacción con tutoriales, unboxing de productos y los desafíos que captan y retienen la atención de los estudiantes.

El contenido generado por los usuarios y la participación personalizada de los consumidores ayudan a fomentar el compromiso y la lealtad; sin embargo, es crucial que el mensaje sea auténtico.

Es esencial utilizar videos de manera orgánica y, sobre todo, ser identificable y honesto. Nuevas tendencias como el “de-influencing” (una reacción contra la constante influencia en las redes sociales) están haciéndose muy presentes. Esta idea de autenticidad también implica ser más inclusivo y diverso en todos los aspectos, abarcando identidad sexual, identidad de género, tamaño y positividad corporal, y diversidad étnica. Los consumidores quieren verse representados.

Diversificación de plataformas y engagement

Aunque Instagram sigue siendo una plataforma dominante, hay un crecimiento notable en otras plataformas como TikTok, YouTube y Twitch. Esto permite a las marcas llegar a diferentes segmentos de audiencia a través de múltiples canales.

Mientras que los macro-influencers siguen siendo importantes, hay un creciente interés en los micro y nano-influencers debido a su alto nivel de engagement y la percepción de autenticidad. Estos influencers, con audiencias más pequeñas pero muy comprometidas, pueden ser más efectivos en campañas específicas.

Explicó que con herramientas avanzadas de análisis y medición, las marcas pueden rastrear el retorno de inversión (ROI) de sus campañas de marketing de influencers de manera más precisa. Esto permite ajustar estrategias y optimizar el rendimiento de las campañas.

Aunque el porcentaje exacto de crecimiento puede variar dependiendo de múltiples factores –como la industria, la implementación de las herramientas y la efectividad de las estrategias derivadas de los datos analizados–, estudios y reportes indican que empresas que adoptan herramientas de análisis avanzadas pueden experimentar un aumento en sus ganancias de entre 8 y 20%.

McKinsey & Company señala que las empresas que utilizan análisis de datos de manera efectiva pueden incrementar su margen operativo en más del 60%, mientras que Forbes reporta que las empresas basadas en datos tienen 23 veces más probabilidades de adquirir clientes, 6 veces más probabilidades de retener clientes y 19 veces más probabilidades de ser rentables. También, Gartner estima que el análisis avanzado y la inteligencia artificial pueden incrementar los ingresos de las empresas en 10% al año.

Ana Araiza dijo que en Osomb Lab “aportamos valor a las marcas que optan cada vez más por establecer relaciones a largo plazo con influencers en lugar de campañas únicas. Esto no solo ayuda a construir una relación más auténtica, sino que también proporciona consistencia y credibilidad a lo largo del tiempo”.

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Santander, primer banco en México en unirse a Electro Movilidad Asociación

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 Ciudad de México, 14 de octubre, 2024.- Por su liderazgo en el financiamiento a autos eléctricos y la transición hacia una economía más verde, Banco Santander México se convirtió en el primero banco en el país en ser aceptado como miembro de la Electro Movilidad Asociación A.C. (EMA), agrupación que reúne a diversas marcas automotrices y empresas de infraestructura de carga, con el objetivo de acelerar la adopción de vehículos eléctricos.

A través de esta colaboración, indicó la institución, reafirma su compromiso de impulsar proyectos que faciliten la inversión en infraestructura de carga y financiamiento para la adquisición de vehículos eléctricos, contribuyendo así a la meta de la EMA de que el 100% de las ventas de autos en el mercado nacional sean eléctricos para 2035.

Al respecto, el director Ejecutivo Automotriz en Banco Santander México, Alejandro Vázquez Ochoa, destacó la importancia de formar parte de esta Asociación:

“Estamos liderando el financiamiento de autos eléctricos con más de 1,500 millones de pesos en crédito para autos eléctricos y con ello la transición hacia un modelo de movilidad más sostenible, que es parte de nuestra visión como Banca Responsable. A través de esta buscamos impulsar iniciativas que fomenten el uso de vehículos eléctricos y la infraestructura necesaria para su desarrollo. Así, podemos crear un entorno más favorable para la inversión en tecnologías limpias y contribuir a la reducción de emisiones contaminantes”.

Por su parte, el presidente de Electro Movilidad Asociación (EMA), Eugenio Grandio, afirmó: “Es un honor dar la bienvenida a Banco Santander como nuevo miembro de EMA, siendo el primer banco en unirse a nuestra asociación. El acceso a financiamiento competitivo es fundamental para el crecimiento de la demanda de vehículos eléctricos y su impacto directo en la reducción de emisiones. Santander ha demostrado ser un pionero en México al ser uno de los primeros en ofrecer condiciones especiales para estos vehículos, alineándose perfectamente con su estrategia de liderazgo en iniciativas sustentables y de reducción de emisiones”.

Agregó que con esta adhesión, Santander se posiciona como una opción clave para cualquier persona o empresa interesada en la transición hacia la electromovilidad, complementando así el ecosistema de movilidad eléctrica en nuestro país y consolida a EMA como un actor que trabaja con las empresas lideres y comprometidas en esta transición.

El convenio incluye diversas acciones conjuntas, tales como la promoción de financiamiento para la adquisición de vehículos eléctricos, el desarrollo de programas de capacitación y la creación de campañas de concientización sobre los beneficios de la movilidad eléctrica. Esta colaboración no sólo beneficiará a los clientes del banco, sino que también favorece el progreso de la sustentabilidad.

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Acuerdan legisladores e Ismael Coronel atender necesidades del sector ganadero  

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Ciudad de México, 14 de octubre, 2024.- En la LXVI Legislatura del Senado de la República, se celebró la reunión de instalación de la Comisión de Seguridad Pública, que preside la senadora por Baja California Sur, Lucia Trasviña Waldenrath, con la invitación a la Confederación Nacional de Organizaciones Ganaderas (CNOG), que encabeza Homero García de la Llata.

A la reunión asistió el presidente de la Comisión Interinstitucional y Legislativo, Ismael Coronel Sicairos y dirigente de la Asociación Mexicana de Criadores de Búfalos (AMEXBU).

Posterior al encuentro, Coronel Sicairos atendió una agenda de trabajo ya concertada con senadores, entre ellos, con el presidente de la Comisión de Ganadería, senador Sabino Herrera Dagdug, con el que abordó diversos temas, entre ellos el programa de las Mujeres Bufaleras, con gran éxito en el país y acercamiento con los ganaderos, del cual el propio Senador es un reconocido ganadero en el sur del país, mismo que mostró su beneplácito y acordó apoyar en la medida de sus posibilidades los diferentes proyectos que emanen  de su comisión.

También tuvo un encuentro con el senador por el estado de Oaxaca Antonino Morales Toledo, miembro de la comisión de Desarrollo Rural con quien platicó de la posibilidad de ampliar el impulso a los pequeños y medianos ganaderos de la entidad donde anteriormente como autoridad municipal y estatal en su estado ya lo ha hecho con los bufaleros.

Hay que destacar que dentro del programa Mujer Bufalera, implementado hace algunos años en Oaxaca tiene el propósito de atender sus demandas y gestionar ante cualquier autoridad municipal, estatal, federal, de diputados o de otros senadores para que también, en la medida de sus posibilidades aporten programas, políticas públicas y todo lo necesario para que se de el crecimiento de los pequeños y medianos ganaderos, inclusive los que viven en otros municipios y estados.

Ismael Coronel indicó que su estancia en el Senado de la República resultó fructífera porque amarró diversos acuerdos con senadores de las comisiones de la Defensa Nacional, Desarrollo Rural y Hacienda y Crédito Público, entre otras que de alguna manera también inciden en el sector ganadero.

Comentó sentirse satisfecho con lo obtenido de estas reuniones porque los legisladores conocieron, a través de su representación de más de 850 000 ganaderos de la CNOG, las propuestas y opiniones que ha recogido a lo largo de sus constantes giras de trabajo por diferentes estados, municipios, y poblados de la República Mexicana que se encuentran muy alejados de sus municipios, pero que ha llegado a ellos en compañía de directivos y presidentes de uniones y asociaciones locales ganaderas para recabar información de sus necesidades más apremiantes en el tema ganadero.

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Es Armando Ortega nuevo líder del Comité Bilateral México – Canadá de COMCE

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Ciudad de México, 14 de octubre, 2024.- El Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior, Inversión y Tecnología (COMCE), informó que Armando Ortega es su nuevo líder del Comité Bilateral México – Canadá.

En un mensaje publicado en la red social X, el organismo indicó que bajo el liderazgo de Ortega, “continuaremos fortaleciendo los lazos comerciales entre ambos países y explorando nuevas oportunidades de crecimiento”.

El COMCE es un organismo del sector privado mexicano dedicado a la promoción del comercio exterior, la inversión extranjera y el desarrollo tecnológico.

Forma parte de la cúpula del sector privado en materia de comercio internacional, cuya misión es promover el comercio exterior, la captación de inversión extranjera y el desarrollo tecnológico, para fomentar el desarrollo y competitividad de México, parte integrante del Consejo Coordinador Empresarial (CCE).

La participación de Armando Ortega en el COMCE y en su nueva responsabilidad estará en temas clave para el sector empresarial y la economía nacional como: promoción de la inversión, el fomento de la competitividad y el impulso a la innovación. Además del establecimiento de distintas mesas de trabajo con los temas de coyuntura que permitan el fortalecimiento de la relación entre el sector público y privado

Ortega tiene 18 años en el sector público federal en áreas de negociación comercial internacional, participando como negociador de los principales tratados del país. Cuenta con amplia experiencia de negocios en empresas internacionales, tanto en el ámbito jurídico corporativo, como en temas de reestructuras financieras.

Ha dirigido grupos jurídicos que han enfrentado problemáticas complejas: corporativas, regulatorias, laborales y penales. Desde hace 6 años dirige una subsidiaria minera de una multinacional canadiense, productora de oro, logrando metas de producción, seguridad industrial y control de costos.

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