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Industria fitness se fortalece en México

Registró más de 10 mil gimnasios en 2023

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Ciudad de México, 09 de julio, 2024.- Estamos en una era donde la industria del fitness ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, motivado principalmente por el interés de la población en mejorar su estilo de vida. Como resultado, México registró más de 10 mil gimnasios en 2023, situándose entre los cinco países con mayor número de instalaciones, según reportes de la International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA).

Este fenómeno ha desencadenado una revolución en el mercado de gimnasios del país, donde las principales cadenas como las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) se enfrentan al desafío de desarrollar estrategias efectivas para atraer y retener usuarios, cuyos patrones de consumo están fuertemente influenciados por el ecosistema digital y las redes sociales.

A causa de este escenario, dónde según el estudio de We Are Social y Hootsuite, más del 70% de la población mexicana tiene acceso a internet y pasa un promedio de 9 horas al día conectada, la estrategia digital pasa de ser un canal más, a ser un pilar fundamental de negocio.

 En el competitivo mercado fitness mexicano, las cadenas de gimnasios enfrentan el desafío de diferenciarse entre sí, empleando gran porcentaje de sus esfuerzos en destacar sus atributos y soluciones para la población interesada en un estilo de vida más saludable.

En este sentido, es esencial que los gimnasios evolucionen hacia estrategias publicitarias digitales que impacten de manera efectiva a través de los medios mayormente consumidos por sus audiencias.

Para la directora de Servicio al Cliente en Elogia México, Daniela Santiago, “hoy día el mayor espejo donde nos reflejamos son las redes sociales, nuestras fuentes de confianza son influencers que nos inspiran, y nuestro principal proveedor de información es Google. Por eso es crucial dirigir esfuerzos hacia plataformas como estas al momento de generar estrategias cuyo objetivo sea incrementar el número de socios en gimnasios y aumentar la visibilidad de marca, dado su impacto en las búsquedas relacionadas con el mercado fitness en México”.

Para lograr esto, Elogia, agencia especializada en Full Digital Commerce, recomienda una comunicación personalizada y segmentada que integre de manera holística diversos canales digitales. Esto facilita la transmisión efectiva de mensajes clave a través de campañas online, haciendo llegar el mensaje adecuado, en el momento justo y en el lugar exacto donde el cliente potencial está tomando sus decisiones de compra.

El 80% de nuevos clientes fitness están potencialmente en el canal digital
El sector fitness, especialmente los gimnasios, tiene una naturaleza de negocio basada en la fidelización y recurrencia, de hecho aumentar la retención de clientes en un 5% puede incrementar las ganancias entre un 25% y un 95%. En este sentido, el canal digital ofrece una vía de comunicación constante directa con el consumidor, que puede reforzar vinculación con su audiencia de manera mucho más efectiva y conseguir que sus usuarios permanezcan motivados dentro de su servicio mucho más tiempo.

El marketing digital ofrece a los gimnasios una oportunidad única para profundizar en la investigación de mercado y descubrir nuevas oportunidades de negocio. La capacidad de acceder a datos en tiempo real, segmentar y personalizar estrategias, analizar a la competencia e identificar nuevas tendencias permite a los gimnasios no solo mantenerse competitivos, también les permite innovar y desarrollar nuevos productos y servicios que respondan a las necesidades reales de sus usuarios.

Por ejemplo, si un gimnasio detecta una creciente demanda de clases virtuales o programas de entrenamiento personalizados, puede desarrollar y ofrecer estos servicios para captar ese segmento de mercado emergente.

“Integrar sinergias entre estrategias offline y marketing digital puede significativamente aumentar los ingresos y membresías de los gimnasios. Planet Fitness, uno de nuestros principales clientes, ha logrado cumplir sus metas de membresías tan solo en el primer semestre del año, con un notable 78% de los resultados provenientes directamente de campañas segmentadas en redes sociales, campañas DemandGen y anuncios en motores de búsqueda como Google”, menciona Santiago de Elogia.

La importancia de la estrategia digital en la expansión de gimnasios en México es clara. El futuro de la industria del fitness en México seguirá dependiendo en gran medida de la capacidad de las empresas para adaptarse continuamente a las tendencias y tecnologías emergentes, empleando tácticas que respondan a las tendencias de consumo de las audiencias y optimizar la comunicación con los usuarios potenciales.

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Pide China intervención de OMC por imposición de aranceles de Canadá

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Beijing, China, 06 de septiembre, 2024. (Xinhua).- China presentó hoy viernes una solicitud de consulta a Canadá ante la Organización Mundial del Comercio (OMC), en relación con el plan del país norteamericano de imponer sobretasas tanto a los vehículos eléctricos como a los productos de acero y aluminio importados desde China, informó el Ministerio de Comercio chino.

En una violación de sus compromisos con la OMC, el plan canadiense de imponer sobretasas del 100% a dichos vehículos fabricados en el país asiático y del 25% a los productos de los mencionados metales, representa un ejemplo típico de unilateralismo y proteccionismo comercial, afirmó un portavoz del ministerio.

La maniobra canadiense socava gravemente el sistema multilateral comercial basado en normas y altera las cadenas industriales y de suministro a nivel global en sectores como los vehículos eléctricos, el acero y el aluminio, a todo lo cual China se opone firmemente, declaró el vocero.

Como un firme defensor e importante contribuyente del sistema multilateral de comercio, China insta a Canadá a que respete las reglas de la OMC y rectifique inmediatamente sus acciones erróneas, según la misma fuente.

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Empresas deben priorizar equidad, diversidad e inclusión para retener talento

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Ciudad de México, 06 de septiembre, 2024.- Las organizaciones deben priorizar la equidad, diversidad e inclusión para logran atraer y retener al mejor talento y contar con una fuerza laboral de mayor rendimiento, coincidieron en señalar integrantes de ReKonecta, Heineken, EY, Bayer México y Natura.

Datos del Foro Económico Mundial revelan que las culturas laborales inclusivas tienen 3.8 veces más probabilidades de aprovechar todo el potencial de sus empleados y de experimentar tasas de rotación bajas.

En este sentido, el liderazgo en equipos diversos e inclusivos exige una visión inclusiva que reconozca y valore las diferencias como una fortaleza clave. Ante el cambio en las expectativas de los colaboradores es necesario que el líder entienda su papel como gestor de talento, de personas, incluso de las vulnerabilidades de los integrantes del equipo.

En esto coincidieron Claudia Arnal, socia fundadora de ReKonecta; Talina González, directora de Talento, Desarrollo y Cultura de Heineken; Alejandro Pérez Galindo, Socio de People Consulting / Work Force Advisory en EY; Claudia Hernández Leyva, Talent Lead para el negocio de Pharma en Bayer México y Renata Maldonado, directora de Recursos Humanos de Natura, al participar en el panel Liderazgo auténtico para equipos diversos.

Durante el evento, organizado por Natura, moderado por Mauricio Reynoso, director de la Asociación Mexicana en Dirección de Recursos Humanos (AMEDIRH), apuntaron que, la diversidad y entornos inclusivos ayudan a los líderes a una mejor toma de decisiones además de que incentivan la innovación y aumentan la agilidad en las organizaciones.

La diversidad trata de diferencias de género, edad, preferencias sexuales o etnicidad, y la inclusividad es aprovecharlas para lograr mejores resultados en los negocios, precisó Alejandro Pérez Galindo de EY.

Por su parte, Claudia Arnal dijo que, hoy más que nunca, las tendencias de capital humano nos llaman a liderar con empatía, adaptabilidad y una firme dedicación al desarrollo integral de cada colaborador, para construir equipos verdaderamente innovadores y resilientes.

Renata Maldonado, de Natura, subrayó la importancia del bienestar y la salud mental del talento humano. En este sentido las organizaciones tienen la obligación de trabajar en la educación de los sesgos inconscientes y de las creencias limitantes en los colaboradores, porque la productividad también es atender la salud mental, atender la salud física o parar de trabajar para descansar.

Talina González comentó que en Heineken México trabajan en la innovación e impulso de iniciativas y programas que fortalezcan una cultura diversa, equitativa e inclusiva en todos los niveles de la compañía, para empoderar a sus colaboradores. Incluso, participar en eventos como el panel Liderazgo auténtico para equipos diversos les permite compartir su visión y enriquecerse con la experiencia de otras de empresas y asociaciones líderes en sus sectores.

Claudia Arnal recomendó a los líderes considerar cinco componentes básicos en las organizaciones para que los colaboradores sientan seguridad psicológica y sientan que su experiencia sea positiva:

●         Autoexpresión, capacidad de decir lo que quiero en cualquier momento.

●         Conexión, la profundidad y cantidad de conexiones hechas desde la vulnerabilidad y la confianza.

●         Autonomía, es decir, la capacidad de decidir cómo, cuándo y dónde ejecutarán sus tareas, sin tener al jefe detrás.

●         Capacidad de progreso con claridad de las expectativas de crecimiento y progreso en la organización.

●         Capacidad de pertenecer, tiene que ver con la necesidad de ser parte de algo mayor.

Los panelistas destacaron que los líderes deben considerar: amplificar la voz de los colaboradores y su experiencia, esto exige una escucha activa, ser coherente y no tener miedo a gestionar la vulnerabilidad.

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Importante regularizar empresas de seguridad privada

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Ciudad de México, 06 de septiembre, 2024. Este año, Elim, empresa pionera en seguridad privada intramuros, celebra su 40 aniversario, desarrollando y perfeccionando la cultura de la vigilancia, convirtiéndose en un referente en la protección de la integridad física, bienes materiales e inmuebles en México. 

 “La seguridad intramuros ha mostrado una gran relevancia en los años recientes debido al incremento en la inseguridad, sin embargo, es muy importante que se regularice este sector,  pues de las más de 4,400 empresas de seguridad en México, aproximadamente 2,700 cuentan con licencia federal, estatal o municipal”, comentó el gerente general de Elim, Ynbal Adda. 

El directivo señaló la importancia de elegir empresas de seguridad que estén legalmente establecidas y que cuenten con personal capacitado para impulsar el sector, ya que uno de los grandes retos es precisamente la competencia desleal que hay, desde costos por los servicios hasta la profesionalización del personal. 

“Nuestra misión siempre ha sido ofrecer un servicio de seguridad que cumpla con los más altos estándares, por ello contamos con el registro ante el REPSE, para cumplir con todos los requerimientos que nos permiten actuar, además de contar con un programa robusto de capacitación para el personal para que verdaderamente sean elementos que brinden un servicio eficiente y con la absoluta confianza”, indicó Adda.

De acuerdo con un análisis de cifras del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública (SESNSP), hasta el mes de junio de este año, se han registrado mil 694 robos a casa habitación, lo que representa un incremento del 9.7% en comparación con los mil 544 robos reportados en el mismo periodo del año anterior.

Este giro emplea a más de un millón de personas de forma directa, representando aproximadamente el 1.8% del Producto Interno Bruto (PIB) de México y ubicándose entre los sectores más generadores de empleo.  Según una presentación de la Asociación Mexicana de Empresas de Seguridad Privada (AMESP) en 2023, México cuenta con la industria de seguridad privada más grande de Latinoamérica, superando a países como Brasil y Colombia. 

Según la Encuesta Nacional de Seguridad Pública Urbana (ENSU) del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en diciembre de 2023, el 62.3% de la población de 18 años o más consideró inseguro vivir en su ciudad. Esta percepción de inseguridad ha impulsado la demanda de servicios de seguridad privada, ya que las empresas buscan garantizar la protección de sus empleados y activos.

Cabe señalar que desde su fundación, la empresa ha mantenido un firme compromiso con la seguridad, evolucionando de acuerdo con las necesidades del mercado y las exigencias de sus clientes. 

“Nuestra principal inversión es en la infraestructura,  buscamos robustecer nuestro sistema logístico-operacional con la finalidad de ofrecer soluciones integrales de seguridad adaptadas a diferentes contextos y desafíos. Esta infraestructura, respaldada por tecnología de punta y un equipo humano altamente capacitado, nos ha permitido ubicarnos en el liderazgo en la protección continua y efectiva de clientes en diversos sectores”, enfatizó el directivo. 

La creciente necesidad de servicios de seguridad privada refleja la preocupación de la sociedad ante los índices de criminalidad y la búsqueda de soluciones efectivas para proteger sus intereses, por lo que la industria seguirá desempeñando un papel crucial en la protección de personas y propiedades en México, contribuyendo al bienestar y desarrollo económico del país. 

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