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Fabrican cerveza con agua reciclada

Produjeron ya 1,500 litros para consumo humano

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Ciudad de México, 23 de mayo, 2024.- La cerveza es la tercera bebida más consumida del mundo, pero la mayoría desconoce que, para su fabricación, se requieren más de 10 litros de agua por cada litro producido, sin contar la necesaria para producir cebada y lúpulo que pueden utilizar hasta 180 m3 de agua por m3 de cerveza.

Debido a la alta demanda de recursos naturales a nivel global, en el marco del Día Mundial del Reciclaje, proclamado por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) en 2005, es importante retomar el tema de la economía circular, específicamente del agua.

Uno de los mejores ejemplos para hablar de ello es el de la Cervecería Čížová, una micro-cervería ubicada en la localidad del mismo nombre en República Checa, al sur de Bohemia la cual, en 2019, de la mano de Veolia, empresa líder en soluciones ambientales, elaboró la primera cerveza de agua reciclada (ERKO).

Veolia fue la encargada de recuperar las aguas residuales en una planta de tratamiento en Praga, para luego tratarlas utilizando su propia unidad móvil de recuperación de agua de membrana, suministrada por la empresa de diseño y construcción de Veolia llamada Memsep.

De acuerdo con el director de Memsep y responsable del proyecto, Ondřej Beneš, explicó que “la secuencia de tratamiento incluye los procesos clásicos de coagulación, seguido de ultrafiltración y ósmosis inversa, donde membranas sintéticas ultra-finas actúan de filtro a través del que pasa el agua y en los que queda retenida la materia en suspensión, así como microorganismos y los virus. A continuación, el agua es filtrada a través de carbono activo granular y luego desinfectada. La ventaja de la tecnología de membranas es que la filtración no requiere la adición de sustancias químicas y los nuevos tipos de membranas tienen un bajo consumo energético”.

Después de este proceso, el agua regenerada es transportada a la micro-cervecera de Čížová, donde es utilizada para producir la cerveza ERKO. Tan solo en el mes de mayo de 2019, la reutilización de agua permitió la producción de 15 hectolitros de cerveza.

En cuanto al sabor, los resultados superaron las altas expectativas de la cervecera. En palabras del maestro cervecero de Čížová: “es simplemente imposible notar la diferencia entre la cerveza producida con agua regenerada y la elaborada por los métodos tradicionales”.

En la lucha por la sensibilización mundial sobre los temas relativos al agua y reciclaje, la micro-cervecería checa reconoce que existen grandes barreras en las personas, sobre todo psicológicas, para ingerir bebidas con agua reciclada, es por ello que eligieron uno de los productos más consumidos en el mundo para romper los estigmas que actualmente existen.

Esta práctica, que además impulsa la economía circular, se ha puesto en el foco de interés de los fabricantes cerveceros de todo el mundo que buscan soluciones para preservar un recurso tan valioso como el agua, sobre todo, debido a la escasez que se vive a nivel global.

La economía circular es una tendencia innovadora que permite la preservación y gestión de recursos naturales a través del máximo aprovechamiento y la extensión de su ciclo de vida, tal como Veolia pudo lograrlo en República Checa.

En el caso de México, gracias a los sistemas tecnológicos que Veolia implementa alrededor del mundo, en 2023 abasteció a 1.8 millones de mexicanos con más de 104 millones de m3 para el consumo humano. Esto sin mencionar los más de 178 millones de m3 de agua tratada para el reuso urbano, comercial e industrial.  

Actualmente, las tecnologías modernas (proporcionadas a menudo por Veolia) permiten reducir la cantidad de producción de cerveza de 10 a 3 litros. Sin embargo, hace falta continuar sensibilizando a las personas e industrias para que apuesten por aliados cuya operación en tecnologías o plantas permitan el máximo aprovechamiento de los recursos, así como contrarrestar su escasez.

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El Buen Fin impulsa crecimiento de 105% en apps de comercio electrónico

Apps de centros comerciales y malls crecieron en 533%

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Ciudad de México, 10 de octubre, 2024.- El mundo de el app marketing está experimentando una transformación notable, impulsada en gran medida por la preferencia de los mercadólogos por plataformas como Instagram, el auge de la inteligencia artificial y el uso creciente de influencers y creadores de contenido.

Sin embargo, una tendencia que no puede pasarse por alto es el crecimiento exponencial del comercio electrónico móvil, particularmente durante eventos de gran impacto como El Buen Fin en México.

Un reciente estudio de Zoomd, revelado por Marketing Dive, indica que Instagram se ha consolidado como la plataforma preferida para la adquisición de usuarios a través de videos. El 79% de los encuestados asignó al menos 75% de su presupuesto de adquisición de usuarios a Instagram, dejando a TikTok con solo 25%.

A pesar de que el futuro de TikTok está rodeado de incertidumbre debido a posibles restricciones en Estados Unidos, el dominio de Instagram se debe también a la solidez de las herramientas publicitarias de Meta.

El comercio electrónico continúa creciendo de manera acelerada en México. Durante El Buen Fin 2023, las instalaciones de apps de comercio electrónico aumentaron 105%, y las sesiones crecieron 19% interanual entre el primer semestre de 2023 y el de 2024.

El tiempo promedio de duración de las sesiones alcanzó los 8.6 minutos, lo que refleja un alto nivel de engagement y permanencia de los usuarios en estas plataformas, donde dedican tiempo a explorar y realizar compras.

Este aumento no sólo se limitó a las apps de comercio electrónico. Las apps de centros comerciales y malls vieron un crecimiento sorprendente del 533%, reflejando un renovado interés en plataformas que combinan la experiencia digital con la física. Además, las apps de venta online experimentaron una tasa de crecimiento del 48%, consolidándose como pilares del comercio digital en México.

IA y creadores de contenido: Aliados en la adquisición de usuarios

Además del comercio electrónico, el app marketing ha encontrado en la inteligencia artificial (IA) un aliado clave para la optimización de campañas. El 50% de los marketeros ya utiliza IA para mejorar sus estrategias de adquisición, y 40% ha optimizado 60% de sus anuncios mediante esta tecnología.

La capacidad de la IA para personalizar experiencias y maximizar la eficiencia publicitaria está cambiando las reglas del juego en el marketing móvil.

En paralelo, los influencers y creadores de contenido continúan siendo fundamentales para captar audiencias de manera auténtica. El 56% de los marketers trabajó con influencers en 2023, y un 44% planea aumentar su inversión en este rubro. La autenticidad y conexión emocional que los creadores de contenido generan con sus seguidores sigue siendo uno de los factores más poderosos para las marcas.

A pesar del crecimiento en la inversión y uso de tecnología avanzada, los especialistas en marketing enfrentan desafíos relacionados con las nuevas políticas de privacidad en iOS y Android.

Sólo el 13% de los encuestados en el estudio de Zoomd utiliza datos de primera parte en más del 80% de sus campañas, lo que indica que muchos todavía están adaptándose a las restricciones de tracking. Aun así, el 69% planea aumentar sus presupuestos para retargeting y retención de usuarios, mostrando que la inversión en estas áreas sigue siendo crucial para el éxito.

En cuanto a la monetización de apps, las in-app purchases siguen dominando, con un 81% de los marketers que las utilizan como fuente principal de ingresos. Además, el 50% monetiza a través de publicidad dentro de la app y un 38% emplea suscripciones o pagos por descarga, demostrando que la diversificación es clave para maximizar las ganancias en un ecosistema cada vez más competitivo.

Futuro Brillante para el App Marketing El app marketing sigue evolucionando, con plataformas como Instagram liderando la adquisición de usuarios, la inteligencia artificial mejorando las campañas y los creadores de contenido conectando con audiencias globales. Sumado a esto, el auge del comercio electrónico móvil y las crecientes horas de uso en apps durante eventos clave como El Buen Fin demuestran que las apps se han convertido en el núcleo de las estrategias digitales en 2024. En este panorama en constante cambio, la innovación será la clave para captar y retener usuarios de manera efectiva.

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Santander premia a artistas mexicanos con Becas Legacy

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Ciudad de México, 10 de octubre, 2024.- Cuatro jóvenes artistas mexicanos fueron los ganadores de las Becas Santander Legacy 2024 que impulsan al talento creativo de México con un millón de pesos, la bolsa más importante en el país para jóvenes creativos, lo que les permitirá continuar con su preparación artística tanto en México como en el extranjero, becas que son parte del compromiso del banco con la comunidad.

Los cuatro ganadores de este año fueron seleccionados por un jurado de expertos entre más de 1,259 candidatos, y se destacan en disciplinas como artes plásticas, producción musical y una concertista de guitarra; además de que por segundo año se entregó la Beca Santander Gastronomía Legacy – Elena Reygadas, dirigida exclusivamente a mujeres, que contó con la participación de la aclamada chef mexicana como parte del jurado.

“Durante 2024, Santander México otorgará más de 84 mil becas en diversos cursos, pero la comunidad artística necesita un apoyo especial, por ello hemos creado las Becas Legacy que son el apoyo más importante de una empresa a jóvenes creadores, gracias al apoyo de los clientes de la Banca Privada de Santander en el país”, expresó el director Ejecutivo de Santander Universidades y director general de Universia México, Arturo Cherbowski Lask.

Aseguró que en estos seis años, Santander ha otorgado 41 becas que suman más de 8.8 millones de pesos, transformando la carrera de cada talento ganador, lo que refleja nuestro compromiso constante con el desarrollo cultural y artístico del país.

El programa, que ya celebra su sexta edición con la participación de 3,149 jóvenes talentosos de todo el país, se ha consolidado como uno de los apoyos privados más significativos para los artistas en México.

En Becas Legacy, los ganadores de este año son: Primer lugar:  Emilio Padilla Colín, artista plástico, estudiante en la Universidad de Las Américas Puebla. Segundo lugar: Paola Zavala Rodríguez Gil, productora musical estudiante del Tecnológico de Monterrey, Tamaulipas. Tercer lugar: Mayté Serralde Ramos, guitarrista que estudia en la Facultad de Música de la UNAM en la Ciudad de México.

Beca Santander Gastronomía Legacy – Elena Reygadas: Jenny Rubí Castro Radilla, chef, estudiante de la Universidad Tecnológica de La Costa Grande de Guerrero, seleccionada por Elena Reygadas.

Este programa es posible gracias a los clientes de la Banca Privada de Santander México, quienes al adquirir la Tarjeta American Express Legacy, contribuyen directamente a financiar el futuro de jóvenes artistas en áreas como las artes visuales, cine, letras, escénicas, gastronomía y arquitectura.

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Anuncian RodeoFest 2024: El Evento Vaquero del Año

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Saltillo, Coah., 09 de octubre, 2024.- Saltillo se prepara para recibir a miles de visitantes en la edición 2024 del RodeoFest, del 17 al 20 de octubre, en un evento que celebra la cultura vaquera y promete una agenda llena de actividades emocionantes. Espera la presencia de más de 50 mil asistentes y una derrama económica superior a los 40 millones de pesos.

La secretaria de Turismo y Desarrollo de Pueblos Mágicos del gobierno de Coahuila, Cristina Amezcua, informó que la feria se realizará en las instalaciones de la Feria de Saltillo y contará con la participación de jinetes tanto de México como de países como Estados Unidos, Canadá y Brasil.

Este año se extenderá el número de mesas de la cena de gala, pasando de 90 a 110, para acomodar a los asistentes que esperan disfrutar de este magno evento.

El presidente del Comité de Rodeo Saltillo 2024, Jesús María Ramón Aguirre, detalló que desde las 12 del día, los visitantes podrán disfrutar de juegos para niños, exposiciones de caballos y un rodeo juvenil. El sábado será un día especial con el concurso de parrilla, donde restaurantes competirán por el mejor asado, seguido de una tarde de jinetes mexicanos que ofrecerán 36 montas de toro.

El domingo continuará con más competencias de parrilla y el esperado rodeo profesional, que incluirá barrileras y montas de toros, acompañado de música en vivo y actividades para toda la familia.

El director de fomento económico y Turismo de Saltillo, Mario Mata Quintero, destacó que además del entretenimiento, el evento destaca por su impacto económico y turístico.

El año pasado, más de 50,000 personas asistieron, y este año se espera superar esa cifra, con la infraestructura turística de Coahuila lista para recibir a los visitantes. Con más de 3,800 cuartos disponibles y tarifas que van desde los 900 pesos hasta los 3,500 pesos en hoteles de Arteaga y General Cepeda, Mata Quintero destacó que Coahuila es un destino atractivo tanto para el trabajo como para el turismo.

En otro evento destacado, el Museo del Desierto celebrará su 25 aniversario con una carrera con causa el 10 de noviembre, en la que se espera la participación de más de 2,000 corredores. Los boletos ya están disponibles en Boletopolis con un costo de 280 pesos.

Asimismo, del 26 al 27 de octubre, el Raptor Games ofrecerá otra emocionante opción de entretenimiento en Saltillo, reafirmando la ciudad como un punto de encuentro para eventos de calidad.

En el evento estuvieron además Amando Aguirre Figueroa por parte del comité organizador rodeo zafiro 2024, Raúl Durante Leos, director de la oficina de convenciones y visitantes de la región sureste del Estado de Coahuila, y Leonardo Javier Rincón Lara por parte del comité organizador Raptor Games.

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