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LATAM produce 8% de emisiones GEI en el mundo

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Ciudad de México, 19 de marzo, 2024.- A ocho años de la firma y ratificación del Acuerdo de París, la innovación y tecnología juegan un papel crucial en el camino de México hacia la eficiencia energética, ya que el país es el segundo país latinoamericano con mayor producción de gases de efecto invernadero, de acuerdo con el Banco de Desarrollo de América Latina y Caribe, indicó Jazmín Salazar, CEPO y fundadora de Oxtron.

Consideró que para evitar aumentos en la temperatura en Latinoamérica se requiere implementar estrategias para lograr cero emisiones netas de CO2. La descarbonización juega un papel fundamental y por ello el Acuerdo de París indica que esta acción debe darse en el contexto de un desarrollo sostenible que no deje de lado los esfuerzos por erradicar la pobreza, es decir, dentro de los sectores empresarial y económico.

La meta sigue siendo la misma: que el aumento de la temperatura global no exceda los 2 °C promedio a finales del siglo y fortalecer los esfuerzos políticos a fin de limitar este fenómeno a 1.5 °C.

De acuerdo con el Banco Mundial, América Latina produce 8 % de las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel mundial y es quizá una de las regiones más vulnerables a los efectos del cambio climático, para ello, vale recordar que en 2020 tuvo lugar una de las más catastróficas temporadas de incendios de la historia en la región del Pantanal o que las tormentas y ciclones rompieron récord en el Atlántico, dentro de las cuales dos huracanes de categoría 4 afectaron a más de 8 millones de personas, causando daños estimados en decenas de miles de millones de dólares.

Para los países latinoamericanos los esfuerzos por impulsar las prácticas sostenibles deben ser contundentes y urgentes; un aumento de 1.5 °C  para la región podría significar una reducción en los ingresos del 40% de más de la mitad la población, arrastrando a la pobreza extrema a un rango de 2.4 y 5.8 millones de latinos para 2030, pronostica la “Hoja de ruta para la acción climática en América Latina y el Caribe 2021-25”.

Lo anterior no solo impactaría negativamente a la región, sino que tendría un gran efecto adverso a nivel global, pues América Latina es la principal región exportadora de alimentos y posee el 50% de la biodiversidad del mundo, de acuerdo con la CAF.

Descarbonización y prácticas sostenibles posibles

Lograr esta transformación estructural presenta un reto tanto para los gobiernos, como para las personas y empresas, puesto que no es nada sencillo realizar cambios de fondo en tantas áreas, en poco tiempo. Sin embargo, un caso de éxito del uso correcto de tecnologías de descarbonización para impulsar acciones conjuntas en favor de una economía y sociedad más sostenible es el de Costa Rica.

El país centroamericano es poseedor del 4% de la biodiversidad del mundo y ha logrado mantener el 39% de su superficie en estado natural o seminatural con un muy bajo impacto humano. Actualmente, es la única nación a nivel mundial que ha logrado cumplir en un 83% sus metas de descarbonización y reducción de huella de carbono, de acuerdo con Naciones Unidas.

En el caso de México, tanto las acciones de descarbonización como de desarrollo deben ir de la mano, pues, estudios revelan que para lograr metas como la costarricense, se requiere una reducción de las emisiones totales de un promedio de 6.8% anuales, y estas deben de apoyarse con una disminución del 8.1% de la intensidad energética, más una aminoración del 4.4% de la intensidad carbónica en los principales sectores generadores de GEI, lo que implica multiplicar por aproximadamente 10 la actual tasa de descarbonización de la economía.

Todo comienza por la medición

Con el fin de lograr dicha meta, las políticas públicas han establecido nuevos lineamientos que impulsan la actividad económica a la descarbonización, por lo que las empresas mexicanas deben cumplir con nuevos requisitos normativos. Parte de estos lineamientos consisten en la contabilización de emisiones, lo cual, requiere en primera instancia una estrategia de medición de las mismas. Sin embargo, el 91% de las empresas no miden sus emisiones completas, de acuerdo con Oxtron.

Para que las empresas puedan lograr iniciar la contabilización de sus emisiones requieren de un aliado que les permita monitorear, gestionar e inventariar su huella de carbono total, estableciendo una línea de base precisa y destacando los puntos críticos de emisiones.

De acuerdo con la empresa CleanTech, más del 70 % de las emisiones se encuentran en la cadena de suministro, un motor de contabilidad de carbono especializado calcula todas las emisiones, según el Protocolo de GEI. Esta tecnología es capaz de detectar la intensidad de emisiones en diferentes actividades como:

Combustión estacionaria, Combustión móvil, Fugas y refrigerantes, Biogénico, Compra de electricidad, Basado en la locación, Basado en el mercado, Calefacción y vapor, Transporte y distribución, Viajes de negocio, Transporte de colaboradores y la ruta tecnológica hacia una cultura del Cero Neto.

Las tecnologías e innovaciones enfocadas en la descarbonización son clave para lograr la transformación necesaria de los procesos industriales y de comercio, así como los sociales. La medición, captura, almacenamiento y gestión de las emisiones de carbono se destaca  como una herramienta aliada para los negocios de diversas industrias, ya que no solo les permite reducir su impacto ambiental, sino abrir nuevas líneas de negocio a partir de la transformación de las emisiones almacenadas.

Si bien es cierto que en México la implementación de estrategias de descarbonización requiere abordarse desde distintos puntos y políticas públicas, la realidad es que el papel que juega el ecosistema empresarial es fundamental para impulsar dichas acciones para el bienestar público y medioambiental.

Un ejemplo de cómo la acción empresarial puede impulsar políticas de descarbonización tiene que ver con los mercados de carbono que hoy en día están tomando fuerza.

Una forma de acelerar la acción climática es a través de los Mercados Voluntarios de Carbono, los cuales registran un aumento del 60% interanual a nivel global, de acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo. Por medio de los mismos es posible enviar las señales correctas tanto a los actores del sector privado como del gubernamental para hacer crecer la demanda, y crear mecanismos de mercado para el desarrollo de una nueva oferta a escala que impulse políticas de fijación de precios. 

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El Buen Fin impulsa crecimiento de 105% en apps de comercio electrónico

Apps de centros comerciales y malls crecieron en 533%

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Ciudad de México, 10 de octubre, 2024.- El mundo de el app marketing está experimentando una transformación notable, impulsada en gran medida por la preferencia de los mercadólogos por plataformas como Instagram, el auge de la inteligencia artificial y el uso creciente de influencers y creadores de contenido.

Sin embargo, una tendencia que no puede pasarse por alto es el crecimiento exponencial del comercio electrónico móvil, particularmente durante eventos de gran impacto como El Buen Fin en México.

Un reciente estudio de Zoomd, revelado por Marketing Dive, indica que Instagram se ha consolidado como la plataforma preferida para la adquisición de usuarios a través de videos. El 79% de los encuestados asignó al menos 75% de su presupuesto de adquisición de usuarios a Instagram, dejando a TikTok con solo 25%.

A pesar de que el futuro de TikTok está rodeado de incertidumbre debido a posibles restricciones en Estados Unidos, el dominio de Instagram se debe también a la solidez de las herramientas publicitarias de Meta.

El comercio electrónico continúa creciendo de manera acelerada en México. Durante El Buen Fin 2023, las instalaciones de apps de comercio electrónico aumentaron 105%, y las sesiones crecieron 19% interanual entre el primer semestre de 2023 y el de 2024.

El tiempo promedio de duración de las sesiones alcanzó los 8.6 minutos, lo que refleja un alto nivel de engagement y permanencia de los usuarios en estas plataformas, donde dedican tiempo a explorar y realizar compras.

Este aumento no sólo se limitó a las apps de comercio electrónico. Las apps de centros comerciales y malls vieron un crecimiento sorprendente del 533%, reflejando un renovado interés en plataformas que combinan la experiencia digital con la física. Además, las apps de venta online experimentaron una tasa de crecimiento del 48%, consolidándose como pilares del comercio digital en México.

IA y creadores de contenido: Aliados en la adquisición de usuarios

Además del comercio electrónico, el app marketing ha encontrado en la inteligencia artificial (IA) un aliado clave para la optimización de campañas. El 50% de los marketeros ya utiliza IA para mejorar sus estrategias de adquisición, y 40% ha optimizado 60% de sus anuncios mediante esta tecnología.

La capacidad de la IA para personalizar experiencias y maximizar la eficiencia publicitaria está cambiando las reglas del juego en el marketing móvil.

En paralelo, los influencers y creadores de contenido continúan siendo fundamentales para captar audiencias de manera auténtica. El 56% de los marketers trabajó con influencers en 2023, y un 44% planea aumentar su inversión en este rubro. La autenticidad y conexión emocional que los creadores de contenido generan con sus seguidores sigue siendo uno de los factores más poderosos para las marcas.

A pesar del crecimiento en la inversión y uso de tecnología avanzada, los especialistas en marketing enfrentan desafíos relacionados con las nuevas políticas de privacidad en iOS y Android.

Sólo el 13% de los encuestados en el estudio de Zoomd utiliza datos de primera parte en más del 80% de sus campañas, lo que indica que muchos todavía están adaptándose a las restricciones de tracking. Aun así, el 69% planea aumentar sus presupuestos para retargeting y retención de usuarios, mostrando que la inversión en estas áreas sigue siendo crucial para el éxito.

En cuanto a la monetización de apps, las in-app purchases siguen dominando, con un 81% de los marketers que las utilizan como fuente principal de ingresos. Además, el 50% monetiza a través de publicidad dentro de la app y un 38% emplea suscripciones o pagos por descarga, demostrando que la diversificación es clave para maximizar las ganancias en un ecosistema cada vez más competitivo.

Futuro Brillante para el App Marketing El app marketing sigue evolucionando, con plataformas como Instagram liderando la adquisición de usuarios, la inteligencia artificial mejorando las campañas y los creadores de contenido conectando con audiencias globales. Sumado a esto, el auge del comercio electrónico móvil y las crecientes horas de uso en apps durante eventos clave como El Buen Fin demuestran que las apps se han convertido en el núcleo de las estrategias digitales en 2024. En este panorama en constante cambio, la innovación será la clave para captar y retener usuarios de manera efectiva.

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Santander premia a artistas mexicanos con Becas Legacy

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Ciudad de México, 10 de octubre, 2024.- Cuatro jóvenes artistas mexicanos fueron los ganadores de las Becas Santander Legacy 2024 que impulsan al talento creativo de México con un millón de pesos, la bolsa más importante en el país para jóvenes creativos, lo que les permitirá continuar con su preparación artística tanto en México como en el extranjero, becas que son parte del compromiso del banco con la comunidad.

Los cuatro ganadores de este año fueron seleccionados por un jurado de expertos entre más de 1,259 candidatos, y se destacan en disciplinas como artes plásticas, producción musical y una concertista de guitarra; además de que por segundo año se entregó la Beca Santander Gastronomía Legacy – Elena Reygadas, dirigida exclusivamente a mujeres, que contó con la participación de la aclamada chef mexicana como parte del jurado.

“Durante 2024, Santander México otorgará más de 84 mil becas en diversos cursos, pero la comunidad artística necesita un apoyo especial, por ello hemos creado las Becas Legacy que son el apoyo más importante de una empresa a jóvenes creadores, gracias al apoyo de los clientes de la Banca Privada de Santander en el país”, expresó el director Ejecutivo de Santander Universidades y director general de Universia México, Arturo Cherbowski Lask.

Aseguró que en estos seis años, Santander ha otorgado 41 becas que suman más de 8.8 millones de pesos, transformando la carrera de cada talento ganador, lo que refleja nuestro compromiso constante con el desarrollo cultural y artístico del país.

El programa, que ya celebra su sexta edición con la participación de 3,149 jóvenes talentosos de todo el país, se ha consolidado como uno de los apoyos privados más significativos para los artistas en México.

En Becas Legacy, los ganadores de este año son: Primer lugar:  Emilio Padilla Colín, artista plástico, estudiante en la Universidad de Las Américas Puebla. Segundo lugar: Paola Zavala Rodríguez Gil, productora musical estudiante del Tecnológico de Monterrey, Tamaulipas. Tercer lugar: Mayté Serralde Ramos, guitarrista que estudia en la Facultad de Música de la UNAM en la Ciudad de México.

Beca Santander Gastronomía Legacy – Elena Reygadas: Jenny Rubí Castro Radilla, chef, estudiante de la Universidad Tecnológica de La Costa Grande de Guerrero, seleccionada por Elena Reygadas.

Este programa es posible gracias a los clientes de la Banca Privada de Santander México, quienes al adquirir la Tarjeta American Express Legacy, contribuyen directamente a financiar el futuro de jóvenes artistas en áreas como las artes visuales, cine, letras, escénicas, gastronomía y arquitectura.

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Anuncian RodeoFest 2024: El Evento Vaquero del Año

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Saltillo, Coah., 09 de octubre, 2024.- Saltillo se prepara para recibir a miles de visitantes en la edición 2024 del RodeoFest, del 17 al 20 de octubre, en un evento que celebra la cultura vaquera y promete una agenda llena de actividades emocionantes. Espera la presencia de más de 50 mil asistentes y una derrama económica superior a los 40 millones de pesos.

La secretaria de Turismo y Desarrollo de Pueblos Mágicos del gobierno de Coahuila, Cristina Amezcua, informó que la feria se realizará en las instalaciones de la Feria de Saltillo y contará con la participación de jinetes tanto de México como de países como Estados Unidos, Canadá y Brasil.

Este año se extenderá el número de mesas de la cena de gala, pasando de 90 a 110, para acomodar a los asistentes que esperan disfrutar de este magno evento.

El presidente del Comité de Rodeo Saltillo 2024, Jesús María Ramón Aguirre, detalló que desde las 12 del día, los visitantes podrán disfrutar de juegos para niños, exposiciones de caballos y un rodeo juvenil. El sábado será un día especial con el concurso de parrilla, donde restaurantes competirán por el mejor asado, seguido de una tarde de jinetes mexicanos que ofrecerán 36 montas de toro.

El domingo continuará con más competencias de parrilla y el esperado rodeo profesional, que incluirá barrileras y montas de toros, acompañado de música en vivo y actividades para toda la familia.

El director de fomento económico y Turismo de Saltillo, Mario Mata Quintero, destacó que además del entretenimiento, el evento destaca por su impacto económico y turístico.

El año pasado, más de 50,000 personas asistieron, y este año se espera superar esa cifra, con la infraestructura turística de Coahuila lista para recibir a los visitantes. Con más de 3,800 cuartos disponibles y tarifas que van desde los 900 pesos hasta los 3,500 pesos en hoteles de Arteaga y General Cepeda, Mata Quintero destacó que Coahuila es un destino atractivo tanto para el trabajo como para el turismo.

En otro evento destacado, el Museo del Desierto celebrará su 25 aniversario con una carrera con causa el 10 de noviembre, en la que se espera la participación de más de 2,000 corredores. Los boletos ya están disponibles en Boletopolis con un costo de 280 pesos.

Asimismo, del 26 al 27 de octubre, el Raptor Games ofrecerá otra emocionante opción de entretenimiento en Saltillo, reafirmando la ciudad como un punto de encuentro para eventos de calidad.

En el evento estuvieron además Amando Aguirre Figueroa por parte del comité organizador rodeo zafiro 2024, Raúl Durante Leos, director de la oficina de convenciones y visitantes de la región sureste del Estado de Coahuila, y Leonardo Javier Rincón Lara por parte del comité organizador Raptor Games.

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