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Back to school 2023, alternativa para recuperación de empresas

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Ciudad de México, 16 de agosto, 2023.- En México se contempla que el Back to school se intensifique del 1 al 30 de agosto. Aunque muchas empresas se han sumado a esta temporada desde principios de julio, cubriendo dos meses completos de descuentos, campañas publicitarias y comunicación en redes sociales, indicó la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).

Asimismo, indicó que según Google Trends, el interés por el Back to School en México subió a partir del 25 de julio, alcanzando su punto máximo la semana del 15 al 21 de agosto, por lo que es importante que las empresas consideren esta fecha para armar una estrategia de comunicación y tener listo el material necesario para la campaña.

Datos de la AMVO indican que en México, la Cámara Nacional de Comercio espera un gasto de 2,000 a 6,000 pesos por estudiante; hay aproximadamente 31,387 comercios que se benefician del Back to School, sólo en la Ciudad de México, y 44% de los padres planea comprar todo lo necesario para la temporada en tiendas en línea. La AMVO cree que la omnicanalidad será sin duda la puerta al éxito de los negocios esta temporada.

“Cuando hablamos de una estrategia de contenidos robusta, no sólo hablamos de artes para las redes sociales, sino también de transmitir un mismo mensaje en los diferentes canales”, afirma la Asociación.

“Es decir, es necesario considerar materiales para los diferentes canales a los que puede llegar un cliente. Si hacemos una lista de los medios a considerar tendremos: Sitio web, blog, anuncios digitales, redes sociales, correo electrónico, Whatsapp, SMS, app propia y marketplaces, además de la tienda física”.

El Back to School constituye uno de esos periodos que más beneficios generan para las empresas de retail e e-commerce, y estamos ya en el momento preciso para sacarle el máximo partido; luego de un par de años no muy favorables por la pandemia de COVID-19 y las clases en línea, todo apunta a que de nuevo este año los números repuntarán, beneficiando a más de un negocio.

Uno de los factores clave para el éxito de una campaña de back to school es la persistencia.

Por otra parte, según la Concanaco-Servytur, la temporada podría generar una derrama económica por 98 mil 400 millones de pesos, que supera –debido al factor inflacionario– a la registrada antes de la pandemia, se concentraría principalmente en útiles escolares y papelería, además de artículos electrónicos, con un impacto positivo contabilizado en 60 mil millones de pesos.

Así pues, haber identificado los productos estrella de la temporada dará una mejor idea de lo que es posible ofrecer a los clientes y las necesidades que se deberán cubrir a través de diferentes estrategias, como ampliar los modelos de un determinado artículo o crear kits a un precio promocional con mercancía que corre el riesgo de quedarse en stock.

Otro elemento importante de una campaña de back to school son los activos de creatividad que serán utilizados. Es fundamental asegurarse de que anuncios y banners sean llamativos, atractivos y relevantes para la audiencia y la temporada.

“Deben tenerse en mente diferentes creatividades para la primera iniciativa de la campaña de captación de usuarios y otras con más ofertas reales en la campaña de re-engagement, una vez que los usuarios ya tengan la app instalada”, comentó Flavio Pallotti, gerente general de Zoomd México, la plataforma de tecnología de marketing que reúne el poder de la búsqueda y la adquisición de usuarios en un solo dashboard.

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 Equidad de género, pilar para el desarrollo sostenible y el crecimiento económico: BMV

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Ciudad de México, 10 de marzo, 2025.- El Grupo Bolsa Mexicana de Valores (Grupo BMV) fue sede por séptimo año consecutivo del evento “Ring the Bell for Gender Equality”, una iniciativa global que busca visibilizar la importancia de la igualdad de género en los mercados financieros y el mundo corporativo, y al que se sumaron más de 100 Bolsas de Valores, a nivel global.

El objetivo es impulsar la equidad de oportunidades dentro de las organizaciones. A través de esta iniciativa, se fomenta la adopción de los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la adhesión a los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres (WEPs) de las Naciones Unidas, promoviendo un entorno más inclusivo y sostenible en los mercados financieros.

Durante su mensaje, Marcos Martínez Gavica, presidente del Consejo de Administración de Grupo BMV, destacó“Estamos convencidos de que la equidad de género no solo es un principio fundamental de justicia, es un pilar clave para el desarrollo sostenible y el crecimiento económico. Nos enorgullece ser parte de esta iniciativa y reafirmar nuestro compromiso con un mercado más inclusivo y equitativo.”

El evento tuvo la participación de Lourdes Colinas, de ONU Mujeres MéxicoItzel Lozada, de InspiringirlsCecilia Herrera, de Pacto GlobalMohan VirdeeCEO de Markets Media Group / Women in Finance; así como Tania Ortiz Mena y Claudia Jañez, consejeras Independientes del Grupo BMV, quienes compartieron sus perspectivas sobre los retos y avances en materia de equidad en el sector financiero.

Tania Ortiz, presidenta de Sempra Infraestructura y consejera Independiente de la Bolsa Mexicana de Valores, hizo un llamado a los participantes del mercado a impulsar acciones concretas dentro de sus organizaciones para fomentar la inclusión. Destacó la importancia de garantizar la igualdad salarial, construir espacios de trabajo inclusivos y, sobre todo, atraer y desarrollar el talento femenino.

Claudia Jañez, presidenta ejecutiva de ConMéxico y Consejera Independiente de la Bolsa Mexicana de Valores, destacó que la diversidad impulsa la innovación, mejora la toma de decisiones y potencia el desempeño financiero de las empresas. Por ello, hizo un llamado a impulsar estrategias concretas que aseguren igualdad de oportunidades en el crecimiento profesional y una representación equitativa en los espacios de decisión, enfatizando en la necesidad de un compromiso activo de todos.

Lourdes Colinas, Oficial de Programas en ONU Mujeres, resaltó: “Hace 30 años en Beijing, los países, incluyendo México, se reunieron para comprometerse a hacer realidad los derechos de todas las mujeres y las niñas. Son 30 años desde este compromiso y no podemos dar ni un paso atrás.”

Por su parte, Itzel Lozada, directora ejecutiva de Inspiringirls, señaló: “Estamos comprometidas a derribar estereotipos de género que, hasta el día de hoy, limitan las opciones de vida de niñas y jóvenes. Trabajamos también para visibilizar el trabajo de las mujeres, enfatizando que nuestras voces, en su diversidad, son necesarias en todos los espacios y en todos los niveles de decisión.”

Cecilia Herrera, consejera de Pacto Global México, comentó: “Desde Pacto Global México, podemos acompañarles en la implementación de planes de acción concretos para apoyar la igualdad de género. No queremos que reinventen la rueda; sabemos que ya están haciendo mucho, y estamos aquí para ayudarles a hacer más. Les invitamos a aprovechar los espacios de intercambio entre pares y a colaborar en la identificación, diseño, monitoreo y comunicación de sus políticas de sustentabilidad.”

Mohan Virdee, CEO de Markets Media/Women In Finance, comentó“Las mujeres en el ámbito financiero están emergiendo como una fuerza en crecimiento en toda América Latina, a pesar de los desafíos en una industria que históricamente ha estado dominada por hombres. Nos entusiasma ser parte de esta evolución y contribuir a la creación de mayores oportunidades para las mujeres en el sector financiero de la región en el futuro.” 

Desde hace diez años, este evento global es impulsado por la World Federation of Exchanges (WFE) y la Asociación de Bolsas de Valores Sostenibles de la ONU (SSE), con el que busca resaltar los beneficios de la inversión y la creación de espacios inclusivos. Su objetivo es fomentar la transparencia en políticas de género alineadas con los Principios de Empoderamiento de la Mujer de las Naciones Unidas. Además, y se suma a las iniciativas que conmemoran el Día Internacional de la Mujer, cuyo tema este año es “Por y para todas las mujeres y las niñas: Derechos. Igualdad. Empoderamiento”, destacando el compromiso con la equidad de género a través de los derechos, eliminación de brechas para alcanzar la igualdad y fortalecer el empoderamiento mediante educación, autonomía económica y liderazgo, y que no solo busca beneficiar a las mujeres y niñas, sino también posicionarlas como protagonistas del cambio hacia una sociedad más justa e inclusiva.

En Grupo BMV, la equidad de género es un pilar clave que se refleja en acciones concretas, como una mayor participación en el Consejo de Administración, donde actualmente el 50% de sus miembros independientes son mujeres. Asimismo, más del 45% del personal está conformado por mujeres. Cabe destacar que más del 40% de las posiciones de liderazgo, a partir de gerencia, son ocupadas por mujeres.

Este compromiso ha sido reconocido en los últimos dos años por Women on Boards and Women Corporate Directors. De igual manera, el Grupo BMV ha recibido el Premio a la Equidad IMEF-MEF, destacando iniciativas tanto dentro de la organización como en el mercado. 

Además, forma parte de la iniciativa de Bolsas Sostenibles, y desde el 2019, está adherido a los Principios de Empoderamiento de las Mujeres y firmante de los 10 Principios del Pacto Mundial de las Naciones Unidas.

Durante los últimos años, a través del financiamiento sostenible se han listado 12 bonos en la Bolsa Mexicana de Valores, cuyo uso de los recursos ha impulsado la igualdad de género.

Debido a su enfoque en la diversidad, en 2022 creó comunidades de inclusión como Igualdad de género, LGBT+, Religiones y Discapacidad, fortaleciendo así su compromiso con un entorno más equitativo e innovador.

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Releva Comisión Ejecutiva a presidencia del Consejo Mexicano de Negocios

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Ciudad de México, 10 de marzo, 2025.- El Consejo Mexicano de Negocios (CMN) tiene una nueva Comisión Ejecutiva integrada por tres copresidentes, quienes tomarán decisiones de manera colegiada.

Los copresidentes son Antonio del Valle Perochena, Daniel Servitje Montull y Enrique Zambrano Benítez, quienes sustituyen en el cargo a Rolando Vega Sáenz, quien se desempeñó como presidente del CMN desde febrero de 2023.

Los empresarios que integran el Consejo expresaron su reconocimiento a Vega Sáenz por la labor realizada al frente del organismo empresarial, así como por haber consolidado su papel como un importante interlocutor con las autoridades de los tres órdenes de Gobierno.

La nueva Comisión Ejecutiva del CMN permitirá al sector empresarial tener una mayor participación en temas de la agenda nacional e internacional, así como tomar decisiones consensuadas que permitan comunicar e incidir de manera más eficaz en sus ámbitos de interés.

Sus integrantes confían en mantener y reforzar una comunicación institucional con el gobierno federal, así como con los titulares de los gobiernos estatales y de la Ciudad de México, academia y representantes de la sociedad civil. El CMN reitera su permanente convicción de trabajar en unidad por el bien del país y de continuar invirtiendo en México para impulsar el desarrollo nacional.

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Casi 23 mil empresas de mujeres han sido impulsadas por Konfío

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Ciudad de México, 10 de marzo, 2025.- Konfío, la compañía líder en el apoyo a las Pequeñas y medianas empresas (Pymes) de México, ha impulsado a cerca de 23 mil negocios de empresarias mexicanas durante 10 años, representando ellas casi 27% de su base de clientes actual y colocándose muy cerca de su siguiente meta que es registrar 30% de usuarias.

Konfío realizó un análisis de datos para conocer la participación de las mujeres en sus distintas soluciones y lanzó su Reporte Anual de Sostenibilidad e Impacto 2024, que incluye también iniciativas a las que se ha sumado en beneficio de las mujeres.

Entre los datos que asienta el Reporte Anual de Sostenibilidad e Impacto 2024, destaca que Konfío aprobó́ unos 14 mil créditos durante el año pasado de los cuales 24% fue otorgado a negocios de mujeres, identificadas como Personas Morales (PM) y Personas Físicas con Actividad Empresarial (PFAE).

Además, emitió́ seis mil tarjetas empresariales y colocó cerca de dos mil terminales de cobros en negocios de todo el país en 2024. A partir de los clientes que aportaron información, se establece que al menos 15% de esos nuevos usuarios de tarjetas de crédito son mujeres y 26% de negocios que adquirieron sus terminales de pago están encabezados por ellas.

La mayoría de las mujeres que solicitan las soluciones de Konfío se ubican en Ciudad de México, Estado de México, Jalisco y Querétaro, y trabajan principalmente, aunque no de manera exclusiva, en industrias como negocios mayoristas, de agricultura, servicios inmobiliarios y corporativos.

Otro dato relevante es la edad de las mujeres empresarias. El 37% de ellas tiene entre 31 y 40 años, el 28% entre 41 y 50 años, el 16% está entre los 51 y 60 años, el 13% tiene entre 20 y 30 años de edad, y un 6% entre 61 y más de 70 años.

Konfío ha desplegado un esfuerzo continuo para brindar acceso a servicios financieros inclusivos y adaptados a las necesidades de sus usuarios, y los datos reflejan la capacidad de la compañía de llegar a un público diverso.

En particular, Konfío celebra formar parte de Women’s Empowerment Principles (WEPs), que son el conjunto de principios que orientan a las empresas en la promoción de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres en el ámbito laboral, el mercado y la comunidad.

“En destacable el papel que desempeñan las mujeres en nuestra organización. En nuestra empresa, contamos con 247 mujeres trabajadoras, lo que representa un 36% del total de empleados. Su dedicación y habilidades son fundamentales para nuestro éxito y crecimiento continuo”, mencionó Cristina Valero, VP de Marketing y Engagement.

“En Konfío estamos comprometidos con la meta 5 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, para que más mujeres participen plena y efectivamente, que tengan igualdad de oportunidades, sobre todo en el liderazgo. También, al eliminar el sesgo de género, Konfío las apoya para que logren su independencia económica que las lleve a desarrollar mejor su entorno”, dijo Leticia Robles, VP de Asuntos Corporativos.

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