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Piden fomento responsable e informado en marketing de Influencers

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Ciudad de México, 31 de agosto, 2021 – El marketing de Influencers se ha convertido en la estrategia más implementada por marcas y especialistas del marketing en los últimos años, derivado de sus múltiples ventajas, sobre todo, si hablamos de niveles altos de alcance e impacto.

Convirtiéndolo en uno de los mercados mejor tasados en México con un valor estimado en 15 millones de dólares, y del cual, se espera supere los tres dígitos en los siguientes años.

La importancia de que las marcas integren y promuevan prácticas de responsabilidad en su comunicación comercial y relación con Influencers, obedece a atender cuál es su rol e impacto en los diversos públicos, entre ellos, los sectores más vulnerables, para hacer sinergia en un esfuerzo conjunto por fomentar el consumo responsable e informado.

En ese rubro y tomando en cuenta que, de acuerdo con diversos estudios, poco más del 70% de la población basa sus decisiones de compra por comentarios o recomendaciones de generadores de contenido digital, las marcas pueden fortalecer la actividad comercial mediante campañas y mensajes que fomenten la toma de decisiones informadas.

A nivel social, su implementación puede reflejarse en la reputación, credibilidad y confianza que obtienen de sus audiencias, pues hoy, los consumidores aprecian y fidelizan su relación con aquellas marcas que ven más allá de sus objetivos comerciales para contribuir al desarrollo del entorno.

Derivado de esta situación, el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) invita a las marcas anunciantes a integrar prácticas responsables, como la Guía de recomendaciones publicitarias para Influencers o el Código de Ética Publicitario que les permite fortalecer la credibilidad en su actividad comercial y en su relación con generadores de contenido, además de brindarles la oportunidad de atraer y fidelizar sus relaciones, apegándose a normas jurídicas vigentes que garanticen mensajes sustentados en información confiable y verídica de cara a la toma de decisiones informadas.

“A nivel industria es importante tener presente la necesidad de fomentar la responsabilidad en el desarrollo de mensajes, y a la par, invitar a los Influencers, asumir el compromiso de interlocutor entre marcas y audiencias mediante la transparencia y claridad en sus contenidos, en un afán de acercar información fidedigna a los consumidores”, comentó Karla Ávila, presidenta ejecutiva para CONAR.

Ante esta situación, es importante que las marcas integren a sus estrategias de marketing consejos como las que se enuncian en la Guía de recomendaciones publicitarias para Influencers, como mecanismo de responsabilidad y autorregulación para establecer vínculos honestos, claros y transparentes en la promoción de sus bienes o servicios, donde dejen de manifiesto el vínculo que los une con los generadores de contenido mediante el uso de etiquetas visibles previo al texto descriptivo, tales como: #ad #sponsored #xyz_ambassador #xyz_partner #publicidad #patrocinado #embajador_xyz #socio_xyz (xyz refiere al nombre de la marca).

“Incorporar acciones de responsabilidad en la comunicación de las marcas permitirá que sus interlocutores, díganse Influencers o medios de comunicación, sean parte de esta alineación que les permita fortalecer los vínculos con las audiencias. Por otro parte, el considerar la autorregulación y los códigos de ética en materia de publicidad les permitirá la oportunidad de robustecer o crear una reputación, credibilidad y confianza entre sus públicos”, agregó Ávila.

Tomando en cuenta la oportunidad que tienen las marcas para fidelizar sus relaciones, CONAR tiene el compromiso de posicionarse como el socio estratégico que les brinde las herramientas para ejercer acciones publicitarias que cumplan con las normas vigentes para conectar su propósito con el consumidor en forma ética, responsable y respetuosa.

Las marcas e Influencers que deseen conocer más sobre cómo implementar y ejercer prácticas responsables en su comunicación comercial, los beneficios de afiliarse como miembro del Consejo e integrar a su actividad prácticas de autorregulación, así como, los detalles de la Guía de recomendaciones publicitarias para Influencers pueden obtener más información, comunicándose al CONAR vía correo electrónico a la dirección conar@conar.org.mx o a través de redes sociales, Facebook: @ConarMéxico, Twitter: @ conar_mexico o LinkedIn: Conar Méxic

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Signan CAF y CMIC acuerdo para apoyar a sector de la construcción

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Ciudad de México, 24 de junio, 2022.- CAF -banco de desarrollo de América Latina- y la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC) llevaron a cabo la firma de un memorándum que incluye la instalación de mecanismos de diálogo para compartir información y análisis cobre temas de innovaciones, emprendimientos empresariales, financiamiento al desarrollo y la infraestructura en Mexico, entre otros.

Los representantes de los organismos fueron Emilio Uquillas Freire, Gerente Corporativo de Países de CAF, y el Ing. Francisco Javier Solares Alemán, presidente del Consejo Directivo de la CMIC.

Según datos de Statista, en 2021, el valor de producción en el sector de la construcción en México se situó en torno a los 281,000 millones de pesos mexicanos. Esto representó una recuperación de casi 2,000 millones de pesos en comparación con el valor de producción reportado en 2020.

El Producto Interno Bruto (PIB) de dicho sector se situó alrededor de los 1.08 billones de pesos mexicanos en 2021.

“La pandemia, la crisis bélica en Ucrania y los inminentes efectos del cambio climático, exigen respuestas coordinadas de corto, mediano y largo plazo, que instituciones como CAF tienen las capacidades de liderar. Es por ello que hemos asumido la responsabilidad de ser el banco verde de la región y de la reactivación económica, con miras a financiar proyectos de infraestructura resiliente e integración estratégica, entre otros”, comentó Emilio Uquillas.

Agregó: “En ese sentido, el fortalecimiento de alianzas como la que nace ahora con la CMIC cobra mayor relevancia, dado que las mejores prácticas y experiencias implementadas en México, se pueden intercambiar gracias a la plataforma de CAF con los demás países del continente”.

Por su parte, Francisco Javier Solares dijo, “la firma del Memorándum con el Banco de Desarrollo de América Latina-CAF representa un gran brazo financiero que será de gran utilidad para el desarrollo de infraestructura en México, confiamos en que para el segundo semestre del año, este respaldo sea fundamental para proyectos como el Programa para el Desarrollo del Istmo de Tehuantepec”.

Luis Armando Díaz Infante Chapa, Coordinador Nacional de Financiamiento CMIC, agradeció a la CAF por la alianza y el financiamiento para activar proyectos del sector de la construcción.

Durante su intervención, René Orellana Halkyer, nuevo Gerente Regional de México y Centroamérica de CAF y representante de México, indicó que proyectos como el Tren Maya, Istmo de Tehuantepec y otros proyectos del sur-sureste, implican un reto para la CMIC y la CAF considera importante acompañar. La CMIC es la institución encargada de representar, apoyar y fortalecer a las empresas constructoras del país, por medio de la gestión, asesoría, capacitación, formación profesional e integración de nuevas tecnologías. En la actualidad cuenta con alrededor de 9 mil empresas afiliadas, en 44 delegaciones, 18 oficinas de representación y 10 oficinas de atención, en toda la República Mexicana.

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Desconocimiento y desconfianza impiden avance de firma electrónica: Toriello

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Ciudad de México, 24 de junio, 2022.- La firma electrónica puede usarse en cualquier documento como contratos, presupuestos, cartas y recetas médicas. Tiene ventajas en ahorro de costos, tiempo, papelería y paquetería, aseguró José Toriello, Chief Executive Officer (CEO) fundador Red de Firmas en entrevista para Charlando con Arzate Noticias.

La firma electrónica es el tipo de validación que sustituye a la firma autógrafa (manuscrita en papel) que autentifica un documento usando medios informáticos para completar una solicitud de consentimiento.

“Es la misma acción que tú hacías en un papel para firmar, donde tú aceptas o demuestras que estás de acuerdo con el contenido de cierto documento sólo que de manera electrónica” puntualizó el CEO fundador de Red de Firmas.

Red de firmas es una consultora de equipos legales que brinda orientación firmas electrónicas y Contract Lifecycle Management (CLM) para digitalizar la operación de empresas y despachos permitiendo el paso del papel a lo digital.

José Toriello destacó que la herramienta de firma electrónica surgió hace más de 20 años en México, pero que a raíz de la pandemia de COVID-19 se dio un avance en estos procesos, pues las empresas se vieron obligadas a adoptar la firma electrónica generando un aumento de la implementación de esta herramienta.

Sin embargo, destacó que “Menos de un 5% de las empresas está utilizando este tipo de herramientas por el desconocimiento se su facilidad”, sumado a otros factores  como el desconocimiento legal y técnico, así como el miedo de fiabilidad y seguridad legal.

Además Toriello explicó que la firma electrónica en un futuro será el método más seguro para realizar todo tipo de trámites legales.  El portal de Red de Firmas brinda orientación para las empresas y emprendedores que deseen generar su firma electrónica.

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Preside México Reunión del Grupo de Alto Nivel de la Alianza del Pacífico

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Ciudad de México, 24 de junio, 2020.- En Santiago de Chile, se llevó a cabo la Reunión del Grupo de Alto Nivel (GAN) de la Alianza del Pacífico, integrada por Chile, Colombia, México y Perú, que fue presidida por México, a través de la subsecretaria de Comercio Exterior, Luz María de la Mora, en su calidad de presidencia pro tempore de la Alianza del Pacífico durante 2022.

En el encuentro revisaron diversos temas en materia de facilitación comercial e integración, destacando el anuncio del inicio de las negociaciones para un Tratado de Libre Comercio con Corea del Sur, ante su solicitud de convertirse en Estado Asociado y cumpliendo con lo establecido en la Declaración de Bahía de Málaga.

También, como parte de la agenda, las y los viceministros se reunieron con el Consejo Empresarial de la Alianza del Pacífico, revisaron temas relacionados al fondo de cooperación y se acordó el calendario de eventos para el siguiente semestre.

De esta manera, los trabajos al interior de la Alianza del Pacífico, como los desarrollados por el Grupo de Alto Nivel, continúan abonando a la consolidación de este proceso de integración que se encuentra entre los más exitosos de América Latina.

La Alianza del Pacífico constituye la novena economía mundial y la sexta potencia exportadora, además de representar 42% del PIB en América Latina y el Caribe, generar cerca de 59% del comercio total y atraer 53% de la inversión extranjera directa en la región.

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