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Marcas mexicanas evitan vínculos con campañas político – electorales

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Ciudad de México, 03 de mayo, 2021.- En el rodar de las campañas electorales del próximo domingo, y ante la andanada de contenidos que han plagado la red con mensajes y descalificaciones de opositores, noticias alarmantes u otros contenidos lejanos a las políticas corporativas, las empresas han mostrado preocupación porque sus campañas publicitarias y mensajes sean insertadas en contextos con contenidos inapropiados.

De acuerdo con DynAdmic, empresa tecnológica especializada en publicidad en video digital, se ha ubicado que este año, hasta un 70% de las empresas que pautan en la red por espacios publicitarios, incluirán o reforzarán sus filtros de Brand Safety, o aquellos que eviten que los anuncios sean posicionados entre contenidos inapropiados o relacionados con política.

Estas han sido catalogadas como las elecciones más grandes de la historia del país. Y es que, a través del sufragio, están en juego cargos populares en los 32 estados de la república; 500 diputados federales, 15 gobernadores, 1,063 diputados locales de 30 congresos y 1,926 ayuntamientos en 30 estados.

Aunque algunas redes sociales como Facebook o Twitter han impuesto medidas de regulación de los contenidos que permiten publicar a sus usuarios, luego de escándalos como el de Cambridge Analytica en 2016 o el veto a Donald Trump en 2020, factores como las restricciones sanitarias por la pandemia y la amplia penetración del internet en los hogares mexicanos traerá diversos retos a las instituciones reguladoras del proceso electoral, pero también a las marcas que huyen de la política.

Según el último Censo de Población y Vivienda del INEGI del 2020, las viviendas con acceso a internet pasaron de 21.3% en 2010 a 52.1% en 2020.

La tecnología con más presencia en los 43.9 millones de viviendas del país son: tv con el 91.1% de presencia, el teléfono celular con 87.5%; la radio con 67.6%; tv de paga con 43%; Laptops o tablets con 38%; y servicios de streaming con 19%.

“Los principales retos que enfrentan las compañías anunciantes cuando estamos en campañas electorales, van muy encaminados a mantener su inversión publicitaria, pues deben mantenerse presentes en el ideario del consumidor; hacer que sus mensajes sean visibles entre un mar de contenidos; que estos mensajes no se vinculen con contenidos políticos o inapropiados; y la imperiosa necesidad de evitar el desperdicio de inversión publicitaria”, aseguró la managing director de DynAdmic México.

 La directiva recordó que, en los comicios electorales anteriores, al menos en los que se tuvo un amplio impacto en el público mexicano, fueron los de 2018, en los que el 60% de las empresas contrataron herramientas tecnológicas para blindar su reputación en internet, sobre todo para no ser vinculadas con políticos y sus partidos, este año se verá un 10% de incremento, en relación con dicho periodo, según estimaciones de Ana Jiménez.

Estas cifras van de acuerdo con un monto histórico destinado a las campañas electorales. Según el Instituto Nacional Electoral, el financiamiento federal y local que será destinado para las campañas políticas en 2021 asciende a la cantidad de más de 14 mil millones de pesos; de estos, los partidos políticos en su conjunto contarán con 3 mil 361 millones 293 mil 411 pesos para la “obtención del voto ciudadano.

A decir del también managing director de DynAdmic en México, de Alexandre Tordjman, hay un elemento que ayuda a las compañías a mantener una buena segmentación para lograr el cometido de impactar solo a la audiencia interesada en mensajes específicos, emitidos por las compañías, se trata del análisis contextual.

“A través del análisis contextual y la programática, es posible insertar publicidad de las marcas solo en espacios filtrados, seguros para la reputación de las compañías, acordes a sus necesidades de comunicación y en el momento y/o lugar en que esta información podría ser del interés del público”, asegura Tordman.

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Gobierno y comunidad atesoran 6,500 hectáreas en Reserva de la Biósfera Sierra Gorda

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Sierra Gorda, Ǫro. 05 de noviembre, 2024.- El gobierno de Querétaro y el Grupo Ecológico Sierra Gorda (GESG) pagaron la captura de CO2 a 33 propietarios forestales y a una sociedad comunal para la implementación de acciones encaminadas a la conservación de 6,500 hectáreas de bosques y selvas en la Reserva de la Biósfera Sierra Gorda, uno de los macizos boscosos mejor conservados del centro del país, que funge como pulmón de Ǫuerétaro.

Esto como parte de una política pública denominada “Sello Estatal de Bajas Emisiones de Carbono”, que tomó como referencia al producto Carbono Biodiverso, desarrollado por GESG en 2011.

A través de este esquema, se apoya a propietarios forestales serranos que tradicionalmente habían usado sus tierras como agostaderos durante años, para que reorienten la vocación de los terrenos hacia la recuperación de los bosques de roble, propios de esta área natural protegida que abarca el 32% del total de superficie del estado de Ǫuerétaro.

El modelo de Carbono Biodiverso sirvió como referencia para que en 2021 el gobierno del estado creara el “Sello Estatal de Bajas Emisiones de Carbono”, como parte de la aplicación de un impuesto para las empresas que emiten gases de efecto invernadero a la atmósfera durante sus operaciones.

De acuerdo con el subsecretario del Medio Ambiente de la Secretaría de Desarrollo Sustentable del estado de Ǫuerétaro, Ricardo Torres, este impuesto establece que las empresas que generan emisiones directas de CO2 a la atmósfera deben pagar 5.6 Unidades de Medida y Actualización (UMA), por cada tonelada de dióxido de carbono equivalente emitida a la atmósfera, lo que equivale a 637 pesos por tonelada emitida.

Dado que se trata de un impuesto no recaudatorio, se puede cubrir con pagos para la absorción de CO2 directamente en los bosques o a través de proyectos para la reducción de emisiones. “Por cada tonelada certificada que se pague, se reduce la base gravable del impuesto, por lo que evita cubrirlo y mejor pagar el recurso a los

propietarios de los bosques que se aseguran de que éstos absorban esas toneladas de CO2”, explicó Torres.

Para calcular el impuesto, las empresas deben realizar un inventario de emisiones y con base en ello se determina cuántas toneladas de dióxido de carbono emitieron a la atmósfera. Una vez estimada esa cifra, las empresas pueden optar por la compensación a través del programa de Carbono Biodiverso, que diseñó e implementa desde hace más de una década el GESG, fundado y dirigido por “Pati” Ruiz Corzo.

Al respecto Ruiz Corzo comentó que “el Sello Ǫuerétaro vino a dar valor a ese capital natural y se está regenerando nuestro estado, eso es motivo de mucho orgullo, porque no solo es flora, sino todos los cerezos que se vuelven a congregar y se forma el tapiz de vida de la naturaleza. A través del Sello se recarga el acuífero, se captura carbono, se cuida el hábitat para la flora y la fauna y la gente tiene empleo, porque ahora los propietarios de las tierras son guardaparques”.

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Invierte Time Cereamics 2,700 mdp en planta productiva; generará 3,000 empleos

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Pachuca, Hgo., 05 de noviembre, 2024.- La empresa multinacional de origen chino Time Ceramics refrendó su compromiso para mantener la certidumbre de sus inversiones en México, la generación de empleos formales y trabajar por desarrollar el potencial económico nacional y del estado de Hidalgo, en particular.

A dos años de haber realizado una inversión de 1,200 millones de pesos de un total de 2,700 millones en la planta que fabricará pisos cerámicos en el municipio de Emiliano Zapata, Hidalgo, la empresa reiteró que cumple con los más altos estándares de responsabilidad social, respeto de las leyes y reglamentos ambientales y laborales en México, con el objetivo principal de operar y contribuir al bienestar comunitario y también apoyar los planes y programas para frenar la migración local por falta de oportunidades laborales dentro de las comunidades.

Prueba de ello y para demostrar que se ha ajustado a prácticas sustentables y sostenibles, durante la fase de pruebas de producción, Time Ceramics, ha utilizado sistemas de recolección de agua pluvial y tratada, además de que el gobierno estatal prevé continuar suministrando agua tratada a las industrias de la zona para reducir la presión sobre los recursos hídricos locales y reutilizar el vital líquido.

La empresa líder a nivel mundial, con 30 años de experiencia en la producción de pisos cerámicos, prepara su apertura oficial y estima generar más de 1,200 empleos directos y 2,000 indirectos.

Aunque la empresa aún no ha revelado cifras específicas sobre su producción anual en México, se espera que la planta del municipio de Emiliano Zapata se convierta en una de las instalaciones más grandes de pisos cerámicos en Latinoamérica.

Hay que destacar que la compañía ha sido blanco de acusaciones infundadas, desinformación y esto ha sido un desafío por la supuesta extracción ilegal de agua, lo que provocó investigaciones federales, pero también retrasos en su apertura por más de 12 meses y pérdidas millonarias acumuladas, ante las obstrucciones por la falta de producción.

Pese a las acusaciones inducidas y malintencionadas, Time Ceramics continúa a la espera de concesiones de agua por parte de la Comisión Nacional del Agua. Mientras tanto, ha empleado agua recolectada de lluvias y agua tratada por medio de pipas como medidas temporales para sus operaciones de prueba.

Time Ceramics sostiene que ha trabajado de la mano de las autoridades para mejorar las condiciones laborales y económicas en la región, al ofrecer alternativas formales y de largo plazo para los habitantes de la zona, y subrayó que “la llegada de la empresa forma parte de una estrategia para atraer más inversiones al estado”.

Cabe recordar que en su conferencia mañanera del pasado 9 de octubre, en Palacio Nacional, la presidenta de México dio un espaldarazo a Time Ceramics al sostener que dicha empresa estaría usando agua tratada, por lo que quedaron sin efecto las acusaciones de violaciones a las leyes mexicanas en materia hídrica.

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Destinará Santander 500 mil pesos a universitarios afectados por huracán

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Ciudad de México, 04 de noviembre, 2024.- Banco Santander México, en colaboración con la Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior (ANUIES) y la Universidad Autónoma de Guerrero (UAGRO), anunciaron el lanzamiento del Programa de Becas Santander Conecta con Guerrero – octubre 2024, que apoyará con 500,000 pesos a estudiantes universitarios afectados por el huracán “John”.

El Programa de Becas Santander Conecta con Guerrero surge en respuesta a los devastadores efectos del huracán “John”, que impactó severamente a diversas comunidades en Guerrero, afectando a estudiantes de educación superior quienes requieren apoyo para seguir sus estudios.

Las becas están dirigidas a estudiantes mayores de dieciséis años que se encuentren cursando estudios técnicos, licenciatura, maestría o doctorado en instituciones de educación superior, ya sean públicas o privadas, ubicadas en Guerrero. Los beneficiarios deben residir en Acapulco de Juárez, Coyuca de Benítez, Teconoapa, Florencio Villareal, Cuajinicuilapa, Ometepec, Tecpán de Galeana y Coyuca de Catalán.

Además, es necesario que hayan completado al menos el 30% de los créditos de su programa académico y mantengan un promedio mínimo de 8.0.

Esta iniciativa representa el segundo esfuerzo de Banco Santander en la región, tras el exitoso lanzamiento de la primera edición de este programa en respuesta al huracán “Otis”, y tiene como objetivo mitigar el impacto económico en los estudiantes afectados, ofreciendo becas de manutención a aquellos que cumplan con los requisitos establecidos.

El programa otorgará un apoyo único de 5,000 pesos a 100 estudiantes, el cual será entregado directamente a cada beneficiario. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 11 de noviembre de 2024, y los interesados podrán acceder al formulario de inscripción a través de plataforma Santander Open Academy.

Para completar su solicitud, los estudiantes deberán presentar su historial académico actualizado, una credencial de estudiante vigente, una exposición de motivos con un máximo de 1,000 palabras y un comprobante de domicilio.

La selección de los beneficiarios se llevará a cabo con base en el promedio académico y la exposición de motivos presentada por cada candidato. Los resultados de la selección se publicarán el 16 de noviembre de 2024 en la plataforma Santander Open Academy, y los seleccionados serán notificados por correo electrónico.

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