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Liverpool, Coca-Cola, Nike y Adidas, marcas líderes de Navidad: Kantar

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Ciudad de México, 06 de diciembre, 2023.- Las marcas “reinas” de la época decembrina y la Navidad son Liverpool, Coca-Cola, Nike y Adidas, de acuerdo la división Insights de Kantar.

“Son marcas líderes que vienen a la cabeza cuando preguntamos por la Navidad o el fin de año”, explicó Paloma Sevy, Client Partner de Kantar México.

De acuerdo con el estudio “Navidad 2023, de regreso a la normalidad”, la directiva comentó que estas marcas invierten en su comunicación para llegar a distintos niveles socioeconómicos y se han posicionado como líderes en la época.

“Liverpool destaca tanto en el canal físico y en el online, tiene mucha comunicación y trata de mantenerse presente en estas fechas”, explicó Sevy.

Otras marcas también preferidas en la Navidad son Walmart, Amazon y Mercado Libre.

Celebración prioritaria en México  

El estudio de Kantar indicó que 86% de los mexicanos acostumbra a celebrar las fiestas de fin de año, mientras que los Reyes Magos son quienes tienen más seguidores para pedir regalos en esta época.

“El presupuesto promedio destinado a regalos es de 4 mil 868 pesos, 7% menos que el año pasado, sin embargo, los mexicanos consideran que comprarán alrededor de 27 regalos, 11 más que en 2022”, indicó la investigación.

Alejandra Ramírez, Qualitative director de Kantar México, detalló que se han identificado tres tipos de compra, aquellas para cumplir con el momento, otras para afianzar relaciones y las terceras para sorprender.

“El 64% de los mexicanos utiliza parte de su aguinaldo para comprar estos regalos”, indicó la directiva.

¿Cuáles son los regalos más buscados?

Los mexicanos regalarán este año, en primer lugar, ropa y zapatos, seguidos por juguetes.

“Estas son las dos principales categorías de regalos”, explicó Paloma Sevy.

Otras compras se enfocarán a la adquisición de accesorios y donde se destacó una caída importante es en la compra de electrodomésticos.

“El año pasado (los electrodomésticos) tuvieron un porcentaje de regalo de 6% y este año fue de 0%, nadie lo mencionó”, explicó.

¿Compras online o en tiendas físicas?

Las tiendas físicas se mantienen como el principal canal de compra en la Navidad.

“Casi 70% de los consumidores dicen que van a comprar todos sus regalos en tiendas físicas”, destacó Sevy.

Por otra parte, cerca del 20% comprarán regalos online y el resto será una combinación de ambos.

“Encontramos que el lugar que tenga las mejores ofertas va a ser el ganador de la temporada, no las ofertas de pagos diferidos, ni tampoco de compra ahora o paga después, sino las mejores ofertas”, abundó.

Las marcas preferidas para comprar en Navidad

En cuanto a tiendas físicas, los mexicanos preferirán comprar en Coppel, seguido de Bodega Aurrerá, Liverpool, Suburbia, Walmart, Soriana, Chedraui, Sears, Elektra y Sanborns.

Las tiendas online más cotizadas para esta época serán Mercado Libre, Amazon, Liverpool, Coppel, Walmart, Shein, Sears, Chedraui y El Palacio de Hierro.

“Podemos destacar el crecimiento de las dos principales marcas online Mercado Libre y Amazon”, dijo Sevy.

Aunque las marcas destacan por sí mismas, los formatos de las tiendas representan una visión adicional sobre las preferencias de los consumidores.

Los autoservicios y supermercados dominan las menciones de los mexicanos, seguidos por las tiendas departamentales y especializadas.

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Conectada a Internet, 84% de población mayor a 6 años

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Ciudad de México, 28 de junio, 2024.- En nuestro país, 84% de la población mayor a seis años está conectada a internet, según el Estudio sobre los Hábitos de Usuarios de Internet en México 2024, mientras que hace 20 años el total era de apenas 14.1%.

Hoy día, la búsqueda de información y la investigación de procedimientos para hacer algo, encabezan el uso de los navegadores, de acuerdo con el informe de We Are Social. Esto se debe a que gran parte de los usuarios utilizan esta herramienta con fines educativos.

Si bien muchas personas argumentan que el uso de internet ha distanciado a los estudiantes de los libros, la realidad es que por el contrario ofrece la oportunidad de acceder a contenidos y bibliotecas de manera gratuita.

Esta ventaja ha ayudado a reducir la brecha educativa, ya que mientras más del 95% de la población de entre 3 y 29 años inscrita en alguna escuela tenía al menos un teléfono inteligente en casa, según la última Encuesta Nacional sobre Acceso y Permanencia a la Educación, no todos pueden comprar materiales adicionales. Además, el uso de la web también ha facilitado el acceso remoto a la formación académica a trabajadores o estudiantes a quienes el tiempo y la distancia les impide asistir presencialmente.

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Celebran el Día Nacional del Ceviche

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Ciudad de México, 28 de junio, 2024.- El 28 de junio es el Día Nacional del Ceviche y para celebrarlo las chefs del colectivo de mujeres #Pescaconfuturo promoverán este plato para destacar el valor de la pesca y acuacultura mexicana sostenible, ya que el ceviche se caracteriza por ser una receta de mar y con ella fortalecerán dicha celebración para transmitir el mensaje de que la pesca de hoy será la pesca del mañana, así como promover valores como la trazabilidad y la promoción del consumo de pescados y mariscos nacionales.

El ceviche no sólo es un plato delicioso, sino que también es un símbolo de la rica biodiversidad marina y de la habilidad de sus habitantes para crear platos exquisitos con ingredientes locales. Celebrar el Día del Ceviche es una forma de honrar la pesca y acuacultura mexicana sostenible.

La chef del año Lula Martín del Campo, propietaria del restaurante Marea y presidenta del Colectivo de Mujeres invita a celebrar el Día del Ceviche de #PescaConFuturo e integrar especies nacionales sostenibles. “Los invito a disfrutar de la variedad de ceviches que preparamos en nuestros restaurantes con pesca y acuacultura sostenible; recuerden que la pesca de hoy será la pesca del mañana, #hagamospaís”. Lula Martín del Campo.

La recomendación es preparar el ceviche con productos frescos, seleccionar un pescado blanco de textura firme; se elabora principalmente con pescados o mariscos, cítricos y frutos. Este platillo es muy popular en las zonas costeras del pacífico mexicano, generalmente se acompaña con tostadas de maíz.

El Día del Ceviche es una fecha especial para disfrutar de esta joya gastronómica, ya sea en casa o en los restaurantes de las chefs pertenecientes al Colectivo de Mujeres de #PescaConFuturo en todo el país. En Ciudad de México, el restaurante Marea de Lula Martín del Campo ofertará en el “Viernes de culto” una variedad de ceviches a partir de las 13:30 horas, prueba la pasta acevichada con sardina. 

En Michoacán Lucero Soto de Lu Cocina Michoacana preparó Ceviche negro con trucha; en Mazatlán, Andrea Lizárraga de Nao Kitchen Bar un Ceviche verde y en Tabasco, Lupita Vidal de la Cevichería celebrará con Ceviche Frontera que tiene al róbalo como principal ingrediente, entre otros más; así como la chef Mayela Cárdenas preparará varias recetas entre ellas la del ceviche capón una receta muy familiar.

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HEINEKEN y CIMMYT impulsan sistemas de producción sustentables

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Ciudad de México, 28 de junio, 2024.- HEINEKEN México y el Centro Internacional de Mejoramiento de Maíz y Trigo (CIMMYT) anunciaron el inicio del curso “Técnico Certificado en Agricultura Sustentable“, el cual busca formar agentes de cambio para implementar y difundir sistemas de producción sustentables y resilientes.

El director asociado del programa de Sistemas Agroalimentarios Sustentables de CIMMYT, Jelle Van Loon, dijo estas acciones dan respuesta a la creciente crisis climática que afecta la producción agrícola nacional y global.

Destacó que el curso es esencial para mejorar la gestión agronómica y adoptar prácticas que permitan optimizar el uso de recursos como el agua, el suelo y las semillas mejoradas.

“Este curso no sólo fortalecerá capacidades técnicas, sino que también permitirá construir una agricultura más resiliente y adaptada a las demandas futuras para atender las necesidades y preocupaciones de los agricultores; así como ayudarlos a conectar mejor con oportunidades de mercado y cómo pueden responder a las exigencias del consumidor y los requerimientos de la agroindustria”, dijo Van Loon.

Bajo este proyecto, en el Bajío mexicano se ha logrado un significativo ahorro de agua cercano a los cuatro millones de metros cúbicos desde 2019 y hasta 2023, destacando prácticas como la agricultura de conservación y el riego por goteo que han demostrado reducir hasta un 40% el uso de agua en comparación con métodos convencionales.

Estos logros son especialmente significativos en el contexto actual, donde la disponibilidad de agua para la agricultura enfrenta desafíos críticos debido a sequías más frecuentes y variaciones climáticas impredecibles.

Por su parte, la directora de RSC & Sustentabilidad en Asuntos Corporativos, Inti Pérez Casillas, y el líder de Medioambiente en Asuntos Corporativos de HEINEKEN México, Marijosse Galán, enfatizaron el papel de los técnicos participantes en el marco de la estrategia de sustentabilidad Brindar Un Mundo Mejor afirmaron:

“Es una gran responsabilidad la que están tomando con esta certificación. Gracias por tomar este compromiso. El rol que tienen todos los días en el campo es fundamental para la compañía porque son los embajadores de nuestra estrategia de agricultura sustentable Cultivando Un México Mejor. Este tipo de iniciativas nos permite seguir impulsando su liderazgo para compartir el conocimiento con nuestros productores”.

El curso representa un paso significativo hacia la profesionalización de los técnicos agrícolas de HEINEKEN México en el Bajío y los Valles Altos como agentes de cambio, así como un compromiso de CIMMYT para equipar a los participantes con las habilidades necesarias para enfrentar los desafíos del cambio climático y la seguridad alimentaria, beneficiando tanto al medioambiente como a las comunidades agrícolas.

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