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Esperan ventas superiores a 62 mdp en Día de Madres

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Ciudad de México, 10 de mayo, 2023.- En México existen al menos 40 expresiones coloquiales para llamar a la madre. Sin duda, la madre y todo lo que simboliza, es muy importante para la cultura de uno de los primeros diez países latinoamericanos en sumarse a la celebración del Día de las Madres, en 1922.

Por eso, esta fecha es clave para las marcas, que buscan llegar a cada familia a través de diferentes estrategias entre las que se incluyen descuentos, promociones y ediciones especiales para homenajear a las madres en su día.

Las principales tendencias de consumo

En 2022, un estudio realizado por las 257 cámaras que agrupa la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco) señaló que, ese año, el Día de las Madres dejó una derrama económica de 62.400 millones de pesos en el país, un 30 % más que en 2019.

El valor del ticket de compra se situó entre los 500 y los 1,100 pesos y losartículos predilectos para obsequiar estuvieron encabezados por accesorios, cosméticos, perfumes, productos de línea blanca y electrónicos.

Teniendo en cuenta que 63 millones de mexicanos adquirieron algún producto o servicio por Internet en el último año, de acuerdo con un reporte realizado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), los canales digitales siguen posicionándose como los preferidos para comprar obsequios en esta fecha tan especial.

Entre los drivers de compra online está la posibilidad de conocer reseñas de otros compradores, así como la diversidad de opciones y facilidades de pago disponibles en este medio. Como indican las tendencias y los datos señalados, las marcas deberían tener en cuenta estos comportamientos a la hora de planificar sus estrategias publicitarias.

6 maneras de dar en el blanco

Este año, las marcas deben redoblar sus esfuerzos para llegar a sus audiencias en un contexto donde la inversión publicitaria se incrementa cada vez más en diferentes plataformas -según un estudio realizado por IAB México, 64 % de las empresas encuestadas declaró que aumentará su gasto publicitario en el segundo trimestre de 2023- y los usuarios están cada vez más informados, es decir, piensan mejor sus compras en función de los factores precio /calidad.

“Para que las marcas puedan impactar a cada familia con una propuesta única y exclusiva y, de esta manera, optimizar su inversión publicitaria, la publicidad programática potenciada con tecnología de inteligencia artificial es clave. Por ejemplo, la tecnología DSP (Demand Side Platform) genera una oferta en tiempo real para mostrar los anuncios en los espacios publicitarios más relevantes para cada una de las audiencias.

Al mismo tiempo, gracias a la tecnología DCO (Dynamic Creative Optimization), la composición de cada anuncio va cambiando automáticamente en función del mensaje, medio, contexto y usuario al que queremos impactar. De esta manera, las marcas pueden asegurarse llegar a cada una de sus audiencias, en el medio correcto, con el mensaje indicado y en el momento adecuado”, señaló el Country Manager de Groovinads México, Iván Santos Muñoz.

A continuación, expertos de Groovinads comparten seis métodos de segmentación que las marcas pueden obtener a partir de la combinación de las tecnologías DCO y DSP y que les permitirán llegar a cada madre en su día:

  1. Segmentación contextual: se trata de un tipo de publicidad online que se ubica en función de la relevancia del contenido de la página.  Esta técnica te permitirá identificar los sitios Web más relevantes para un anuncio concreto a través de una serie de palabras clave. Por ejemplo, si una persona se encuentra navegando por una revista de moda y belleza, se priorizará la muestra de productos afines como,  por ejemplo, perfumes, cosméticos, entre otros, lo cual permitirá aumentar las probabilidades de conversión de este tipo de empresas al llegar a la audiencia  correcta, en el momento correcto.
  2. Retargeting: el retargeting es una técnica que dirige anuncios a las personas que ya han visitado o interactuado con tu sitio web o con una página específica. Por ejemplo, si tienes un eCommerce y alguien ha visto un producto recientemente, cuando el usuario se encuentre navegando en otras páginas se le mostrará el  anuncio del producto que vio o de otro producto relacionado.
  3. Carrito abandonado: muchos usuarios entran en una tienda online y llenan el carrito para comparar precios del producto con tiendas de la competencia, o simplemente dejan la compra para otro momento. En estos casos, la técnica del carrito abandonado permite contactar a estos usuarios y ofrecerles algún tipo de incentivo, rebaja o bonificación para convertir el carrito abandonado en una venta.
  4. Audiencias similares: esta técnica permite a las marcas llegar a aquellas audiencias que tienen una posibilidad alta de estar interesadas en tu contenido por tener similitudes con audiencias conocidas que ya han interactuado con la marca.
  5. Geolocalización: la geolocalización permite mostrar tus anuncios teniendo en cuenta la ubicación de tus audiencias. Por ejemplo, si una persona está buscando un obsequio para regalar en el Día de las Madres y se encuentra en Guanajuato, se le mostrará un anuncio que lo re dirija a la tienda más cercana de donde se encuentra.
  6. Clima: permite mostrar anuncios de productos o servicios en relación con el clima, ya sea frío, calor o un día lluvioso. Por ejemplo, un buen desayuno para un día lluvioso, una escapada al aire libre si el pronóstico es favorable, entre otras opciones.

Acerca de Groovinads

Groovinads es una plataforma de servicios Martech basada en Inteligencia Artificial. Brinda servicios de publicidad programática y DCO que, junto a su atención personalizada, permite conectar a las marcas con sus usuarios, mostrando únicamente anuncios y  contenido relevante. Con más de diez años de trayectoria y más de mil clientes, Groovinads implementa campañas en más de 20 países de Europa, América Latina, Asia y Estados Unidos.  Más información en https://www.groovinads.com/

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Legisladores desparecen siete órganos autónomos

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Ciudad de México, 21 de noviembre, 2024.- El partido Morena y sus aliados en la Cámara de Diputados, aprobaron la reforma constitucional al artículo 28 que desaparece al  Instituto Nacional de Transparencia, Acceso a la Información y Protección de Datos Personales (INAI), el Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (Coneval), la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece), el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), la Comisión Nacional para la Mejora Continua de la Educación (Mejoredu), la Comisión Reguladora de Energía (CRE) y la Comisión Nacional Hidrocarburos (CNH).

Para los especialistas, la desaparición de estos organismos anula el derecho a la información, se disminuye la vigilancia de la competencia, el diseño de políticas públicas claras, los datos precisos sobre pobreza y educación y se corre el riesgo de evitar actos de corrupción en diversos sectores, incluido el gubernamental. El problema es que el gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum se convierte en juez y parte de estos temas.

Los legisladores determinaron la creación de una nueva autoridad en materia de competencia económica, la cual concentrará las facultades del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) en áreas como preponderancia y regulación asimétrica, aunándolas con las de la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece). Los detalles del nuevo organismo serán definidos por una legislación secundaria.

El proyecto de reforma avanzó con 332 votos a favor y 119 en contra y será enviado  al Senado de la República, donde será discutido para su posible aprobación en las próximas semanas.

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Alfabetización temprana en infancia garantiza educación de calidad

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Ciudad de México, 20 de noviembre, 2024.- Uno de cada tres niñas y niños de tercer 3° grado de primaria en el país no comprende lo que lee, lo que resalta la necesidad de fortalecer la alfabetización temprana y garantizar una educación de calidad desde los primeros años escolares, coincidieron en señalar los ponentes de la mesa de diálogo titulada “Leer para aprender: una política imprescindible”, organizada el Instituto Natura México.

El evento fue un espacio clave para el análisis y la reflexión sobre la importancia de la alfabetización y el aprendizaje en la niñez, como pilar para el desarrollo integral de las futuras generaciones.

En esta mesa de trabajo participaron secretarias, secretarios, subsecretarias subsecretarios de estados aliados, entre los cuales se encontraban representantes de Coahuila, Campeche, Guanajuato, Nuevo León y Tamaulipas, quienes compartieron sus experiencias y propuestas en torno a la educación en sus regiones.

El evento tuvo como principal objetivo hablar sobre la Política de Aprendizajes Fundamentales (PAF), una iniciativa que el Instituto Natura México ha venido desarrollando en conjunto con los gobiernos de los estados para fortalecer la enseñanza de las habilidades de lectura y escritura en la infancia. Esta política tiene como propósito garantizar que todos las niñas y niños accedan a una educación de calidad desde sus primeros años de vida, sentando las bases para su éxito académico y su desarrollo personal.

La directora del Instituto Natura América Hispana, Karina Stocovaz, estuvo presente en la mesa de diálogo, brindando su perspectiva sobre la importancia de un enfoque regional e integral para la alfabetización temprana.

El jefe de la oficina de la UNESCO, Andrés Morales, ofreció un mensaje donde destacó: “la relevancia de la lengua escrita y hablada en la educación, resaltando que el dominio de la lectura y escritura es crucial no solo para el desarrollo individual de la niñez, sino también para el progreso de las sociedades en su conjunto”.

Uno de los momentos más destacados de la jornada fue la intervención de Felipe Martínez Rizo, quien abordó el tema central de la reunión con su ponencia “Leer para aprender: una política imprescindible”.

Durante su intervención, enfatizó en “la importancia de alfabetizar a los niños en la etapa adecuada de su desarrollo, cuando el cerebro es más receptivo a los estímulos y aprendizajes, lo que garantiza un impacto duradero y positivo en su futuro académico y profesional”.

Además, la UNESCO presentó los resultados obtenidos en el ciclo escolar 2023 – 2024, en los estados que actualmente implementan su Política de Aprendizajes Fundamentales. Los datos mostraron avances significativos en los estados que han trabajado de manera colaborativa en la mejora continua de los procesos educativos, evaluando periódicamente los resultados mediante herramientas específicas.

Silvia Ojeda, directora del Instituto Natura México mencionó que “estos esfuerzos conjuntos están permitiendo avanzar en la consolidación de la PAF, con el objetivo de asegurar que las niñas y niños de México tengan un mejor acceso al aprendizaje, lo cual, a su vez, les brindará mayores oportunidades para su desarrollo personal y profesional en el futuro”.

Es importante destacar que esta unidad entre autoridades de distintas entidades federativas subraya la importancia de la educación como una prioridad para todos y la colaboración entre estos estados con el Instituto Natura es un ejemplo de cómo, a través del trabajo conjunto y de la voluntad política, se pueden generar soluciones educativas efectivas que transformen la vida de la niñez en México. Esta es una muestra clara de que, cuando se anteponen los intereses del bienestar común, la política educativa puede ser un motor de cambio para toda la sociedad.

Este diálogo entre autoridades es solo una de las muchas iniciativas del Instituto Natura para consolidar la Política de Aprendizajes Fundamentales (PAF), que se perfila como una de las políticas más relevantes no solo para mejorar la educación en México sino garantizar que todas las niñas y niños, independientemente de su origen social, tengan las mismas oportunidades para desarrollarse y aprender.

El éxito de este tipo de iniciativas es, sin duda, un paso importante hacia la mejora continua de la educación en México, consolidando la Política de Aprendizajes Fundamentales como un factor clave para el desarrollo de un país más justo, equitativo y con mayores oportunidades para todos.

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Pide IMEF a SHCP publique datos abiertos del presupuesto 2025

No hacerlo, rompe con transparencia sobre Paquete Económico

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Ciudad de México, 19 de noviembre, 2024.- La pretensión del gobierno federal de reducir el déficit presupuestal es una buena señal, incluso ambiciosa, porque, aunque la economía de México no crezca, como se plantea, se estabilizan las finanzas públicas del país, lo cual es muy positivo, aunque el crecimiento sea menor al planteado en el Paquete Económico, considera el Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas (IMEF).

En un análisis de la economía y finanzas del país, el IMEF destaca que el hecho de que el gobierno federal no publique los Datos Abiertos del presupuesto para 2025 se rompe con una tradición de transparencia de una década y pudiera generar desconfianza sobre el Paquete Económico en un momento donde se necesita apoyo de observadores a los esfuerzos del gobierno por una mayor disciplina que estabilice las finanzas públicas.

En ese sentido, el IMEF exhortó a la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) a mantener dicha buena práctica para lograr que todos los participantes del mercado secunden las acciones del gobierno.

“También debemos estar pendientes del desarrollo de los factores internos y externos en el contexto del cambio en la perspectiva de calificación de México de “estable” a “negativa” que hizo Moody’s y de sus implicaciones”, propone el organismo. 

El IMEF opina que el pronóstico de 2 a 3% de crecimiento del PIB es optimista, al igual que el tipo de cambio pronosticado. Por lo tanto, el reto actual en las finanzas públicas requiere de la inversión privada como motor principal para el crecimiento económico.  En este sentido, “apoyamos que la administración federal implemente las decisiones correctas para lograr la estabilidad económica que permita un crecimiento con sostenibilidad a largo plazo y así resolver los principales problemas del país que son la pobreza y la desigualdad”, indica el IMEF. 

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