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Óptimo panorama para moda y belleza en Hot Fashion 2025: Incubeta

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Ciudad de México, 28 de julio, 2025.- Hot Fashion 2025, edición que este año se llevará a cabo del 11 al 18 de agosto y en el que las marcas de moda y belleza ofrecerán descuentos y promociones on line para impulsar las ventas y presentar novedades, tiene el potencial para impulsar el tráfico, las interacciones sociales y sobre todo, las ventas, por lo que es una necesidad afinar las estrategias de marketing digital.

Con este panorama en puerta, las empresas del sector de moda y retail tienen una cita impostergable con el crecimiento.

“Hot Fashion 2024 no solo superó las expectativas, sino que estableció nuevos estándares para el comercio electrónico en México. Las marcas participantes experimentaron un 56% más de tráfico que aquellas que no se unieron, lo que demuestra el poder de visibilidad del evento. Además, con más de 1.6 millones de interacciones sociales y un 98% de sentimiento positivo —un aumento del 85% respecto a 2023—, queda claro que la conexión emocional con la audiencia fue más fuerte que nunca”, aseguró Julián Torres, CEO de Incubeta Latam.

De acuerdo con los resultados de la edición de 2024 de la AMVO, el experto en marketing digital y marketing analytics considera que el desempeño de la campaña demostró una notable evolución en distintos indicadores clave. Por ejemplo, las descargas de aplicaciones alcanzaron los 4.8 millones, lo que representa un importante incremento del 85% frente a las cifras de 2023.

Este salto evidencia una clara inclinación de los consumidores por interactuar a través de canales móviles, reafirmando la importancia de fortalecer las estrategias digitales. Además, el 45% de las empresas participantes lograron superar sus objetivos establecidos, lo que confirma la capacidad del evento para impulsar resultados tangibles en términos de negocio.

Asimismo, Torres destacó una mejora significativa de 122% en el Click-Through Engagement (CTE) en comparación con el año anterior. Este avance señala una mayor efectividad en la captación de la atención del usuario, reflejando no solo una optimización de los contenidos digitales, sino también una conexión más profunda entre las marcas y sus audiencias.

En conjunto, estos hallazgos revelan que Hot Fashion 2024 no sólo consolidó su papel como motor de interacción y conversión, sino que también elevó los estándares de rendimiento dentro del ecosistema digital que serán un reto para este año.

Si bien los resultados de 2024 son positivos, es crucial aprender de cada métrica para optimizar la estrategia de cara a 2025 y aprovechar el uso de las audiencias que mostraron interés o generaron compras el año pasado para acercarles la oferta de 2025, para esto es indispensable asegurar una correcta medición en sus propiedades digitales (web & app), recordando que todo lo que suceda este año, servirá para la estrategia futura en 2026.

“Para la Hot Fashion Week 2025, es recomendable que las marcas diversifiquen sus canales de publicidad digital como search, display, programática, social e influencers y apuesten por contenido visual atractivo y adaptado a cada plataforma, utilizando análisis de datos para segmentar audiencias con precisión, y aplicando retargeting dinámico que impulse la conversión al reconectar con quienes ya mostraron interés,” señaló el CEO de Incubeta.

El mensaje o creativo que se muestre en los distintos canales, tiene una alta influencia en la decisión del consumidor final (desde el momento en que dan clic hasta cuando ocurre la compra.

Previo al inicio de Hot Fashion, las marcas tienen la oportunidad de optimizar sus estrategias de marketing digital utilizando inteligencia de mercado basada en datos históricos y tendencias recientes. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), la planeación estratégica respaldada por análisis de comportamiento del consumidor será clave para destacar en este evento.

Según el análisis de resultados del 2024, la categoría de moda se consolida como un pilar del ecommerce en México, siendo en 2023 la segunda con mayores ventas en línea y alcanzando un 14.8% del total del retail. Este crecimiento se intensificó en el primer trimestre de 2024, cuando la categoría representó el 15.4% del ecommerce y lideró en velocidad de expansión con un avance del 12.3%.

Asimismo, las conclusiones de AMVO arrojan que el comprador digital de moda en México es mayoritariamente joven, conectado y exigente. Seis de cada 10 compradores online han adquirido productos de esta categoría de forma consistente en los últimos tres años, con una fuerte presencia del segmento femenino de 25 a 34 años.

Aunque el canal digital es dominante, el modelo omnicanal sigue vigente. No obstante, los desafíos logísticos persisten: el 45% de los pedidos llega en menos de tres días y la categoría representa el 35% de las devoluciones, principalmente por retrasos en la entrega.

“Para las empresas que buscan no solo participar, sino dominar la Hot Fashion Week 2025, la clave está en la planificación y definición de estrategias bajo un modelo data-driven-marketing. El éxito pertenece a quienes se anticipan y apuestan por una ejecución digital impecable”, destacó Torres.

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Fondos de inversión en México superan los $5 billones: récord histórico

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Ciudad de México, 30 de abril de 2026.— En el marco de la Apertura de Mercado en la Bolsa Institucional de Valores (BIVA), la Asociación Mexicana de Instituciones Bursátiles (AMIB) conmemoró un hito histórico para el sistema financiero nacional: la industria de fondos de inversión en México superó los $5 billones de pesos en activos, alcanzando un total de $5,025,935 millones de pesos, lo que representa un crecimiento anual de 11.85%.

Este nivel récord equivale a casi el 14% del Producto Interno Bruto (PIB) y a 279,167 millones de dólares, reflejando la consolidación de los fondos de inversión como uno de los principales vehículos de canalización de capital en el país.

En los últimos cinco años, la industria prácticamente ha duplicado su tamaño —al pasar de 2.6 billones de pesos en 2020 a más de 5 billones en 2026—, impulsada por una mayor digitalización, una oferta más diversificada de productos y una estrategia conjunta entre operadoras y autoridades regulatorias para ampliar el acceso a estos instrumentos.

Actualmente, existen más de 17 millones de cuentas directas y 8.4 millones en mandatos, lo que evidencia una creciente participación de inversionistas en el mercado. Tan solo en los últimos 12 meses, el número de clientes creció más de 33%, confirmando la confianza de los mexicanos en estos instrumentos.

“Este resultado refleja que los Fondos de Inversión se han consolidado como el vehículo por excelencia para la inversión de las personas y empresas en México”, señaló Álvaro García Pimentel, presidente de la AMIB.

El crecimiento sostenido también refleja un cambio estructural en el acceso a la inversión. Hoy, los fondos permiten participar en el mercado desde montos accesibles —incluso desde 10 pesos—, ampliando su alcance a nuevos segmentos, incluyendo inversionistas jóvenes y personas físicas.

Del crecimiento registrado, el 53% provino de la reinversión de rendimientos, mientras que el 47% correspondió a la captación de nuevos inversionistas, lo que confirma tanto la confianza en el desempeño de los fondos como la expansión de su base de usuarios.

Actualmente, existen 636 fondos de inversión autorizados por la CNBV, de los cuales 252 corresponden a instrumentos de deuda y 384 a renta variable, reflejando la diversidad de opciones disponibles para distintos perfiles de inversión.

María Ariza, Directora General de BIVA, destacó la relevancia de este crecimiento para el desarrollo del mercado de capitales: “El crecimiento de la industria de fondos de inversión refleja un avance importante en la democratización del acceso al mercado financiero. En BIVA creemos que fortalecer estos vehículos es clave para canalizar el ahorro hacia inversiones productivas y contribuir al desarrollo económico del país”.

Con esta apertura de mercado, BIVA y AMIB subrayan la importancia de seguir impulsando la educación financiera, el acceso a instrumentos de inversión y el fortalecimiento del ecosistema bursátil, en un momento en el que el ahorro y la inversión juegan un papel cada vez más relevante en el crecimiento económico de México.

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Mujeres lideran la transformación empresarial en México

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Ciudad de México, 30 de abril de 2026.- La competitividad empresarial en México y Latinoamérica está atravesando una transformación estructural. En un entorno marcado por presión regulatoria, disrupciones en las cadenas de suministro y riesgos climáticos crecientes, las empresas migran hacia un modelo donde la integración de finanzas, sustentabilidad, diversidad y operación ya no es opcional, sino determinante para su crecimiento y resiliencia.

Hoy, factores como los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), la diversidad e inclusión y el impacto social se incorporan directamente en la toma de decisiones estratégicas, influyendo en el acceso a capital, la gestión de riesgos y la eficiencia operativa.

De acuerdo con KPMG, el 49 % de las empresas en México y Centroamérica ya consideran los temas ESG como elementos centrales dentro de su estrategia empresarial.

“Las decisiones relacionadas con sustentabilidad, diversidad y liderazgo dejaron de ser intangibles; hoy influyen directamente en inversión, riesgo y desempeño financiero”, señaló Marcela López Lozano, subdirectora de Vinculación Estratégica de Lokton y consejera del Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas (IMEF).

La sustentabilidad dejó de ser reputacional para convertirse en palanca operativa: optimización de recursos, economía circular y reducción de huella ambiental.

“Hoy la sustentabilidad dejó de ser aspiracional y se volvió estratégica para el negocio… crecer con resultados y sororidad es la única forma de construir negocios competitivos, resilientes y con futuro”, externó Mónica Rodríguez Ibarra, experta en Sustentabilidad y Responsabilidad para Pernod Ricard Latinoamérica.

El impacto social también evoluciona hacia modelos estratégicos vinculados al negocio. “La colaboración entre el sector privado, social y público es fundamental para escalar soluciones y generar cambios sostenibles”, señaló Carmen Robles, directora de la Fundación Herdez.

Uno de los cambios más relevantes es el papel del liderazgo femenino. Según el estudio Mujeres de la Alta Dirección en México y Centroamérica 2026 de KPMG, el 34 % de las directivas en México lidera iniciativas de transformación digital, con participación creciente en automatización, gestión de datos e inteligencia artificial.

“El liderazgo femenino aporta una visión integral que conecta estrategia, personas y propósito”, señaló Griscelda Ramos, directora de Sustentabilidad de Natura México.

“La inclusión no es un concepto abstracto… cuando damos espacio a distintas formas de pensar fortalecemos nuestra capacidad de adaptación, innovación y toma de decisiones”, afirmó Cintya Campos, CFO LATAM de CHEP.

La cadena de suministro se convierte en punto clave de ejecución. “La sostenibilidad y diversidad solo se vuelven reales cuando se integran en contratos, indicadores y decisiones operativas”, añadió Margarita Gutiérrez, Chief Procurement Officer de PAVISA.

En este nuevo entorno, la convergencia entre finanzas, sustentabilidad, diversidad y operación redefine los estándares de éxito empresarial. Las mujeres que lideran estas áreas están configurando el futuro de los negocios en México y la región, demostrando que rentabilidad e impacto pueden avanzar de la mano.

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Día del Niño: cómo enseñar finanzas desde casa para un futuro más estable

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Ciudad de México, 30 de abril de 2026.- El Día del Niño y de la Niña, se asocia con juegos, dulces y celebración, y también con ese “niño interior” que acompaña a las personas a lo largo de la vida. En este contexto, la fecha también puede ser una oportunidad para hacer una pausa y reflexionar acerca del bienestar en la vida adulta, abriendo una pregunta relevante relacionada con ¿qué se necesita para vivir con mayor tranquilidad y estabilidad?

En México, los retos en materia de salud financiera siguen siendo relevantes y reflejan una realidad que muchas personas enfrentan en su día a día. De acuerdo con la Encuesta Nacional sobre Salud Financiera (ENSAFI) 2023, solo el 52% de los adultos reportó tener algún tipo de ahorro, mientras que 36.2% mantiene deudas y 36.9% experimenta altos niveles de estrés financiero. Lo que puede repercutir en la capacidad de enfrentar imprevistos o emergencias sin comprometer la estabilidad económica.

Además, aunque el 53.2% lleva algún registro de sus ingresos y gastos, más de la mitad de la población (52.7%) señala sentirse poco o nada tranquila respecto a su situación económica. Estos datos reflejan que esa búsqueda de tranquilidad y estabilidad, que muchas veces se asocia con etapas más tempranas de la vida, sigue siendo un pendiente en la vida adulta. A esto se suma que el desconocimiento de conceptos básicos, como tasas de interés o instrumentos de inversión, sigue siendo una barrera para tomar decisiones financieras más informadas.       

En este contexto, Mapfre, a través de “Mapfre Explica”, comparte recomendaciones para que madres y padres fortalezcan sus finanzas y fomenten desde casa una mejor educación financiera en sus hijos:

1. Simplifica las finanzas y conviértelas en un aprendizaje para tus hijos

Así como los niños aprenden jugando, los adultos pueden beneficiarse de herramientas simples para gestionar el dinero. Aplicaciones de control de gastos, retos de ahorro o esquemas visuales permiten entender mejor los hábitos financieros y tomar decisiones más informadas.

2. Prioriza lo esencial y enseña con el ejemplo desde casa

Contar con un presupuesto claro es clave para mantener el control de las finanzas. Esto implica identificar los gastos indispensables, como vivienda, servicios y alimentación; así como destinar recursos a un fondo de emergencia que permita enfrentar imprevistos sin comprometer la estabilidad económica.

3. Equilibra el disfrute y transmite hábitos de consumo responsables

El equilibrio es esencial. Así como en el Día del Niño los regalos forman parte de la celebración, en la vida adulta es importante permitirse ciertos gustos. Establecer un monto fijo mensual para gastos personales ayuda a mantener la motivación sin comprometer los objetivos financieros.

4. Haz de la educación financiera un hábito familiar constante

El aprendizaje continuo es clave para el desarrollo personal. Dedicar un poco de tiempo cada mes a aprender sobre finanzas personales puede marcar una diferencia significativa a largo plazo. Esto incluye comprender conceptos básicos como tasas de interés, instrumentos de ahorro o inversión (como CETES) y los distintos productos financieros disponibles, como los seguros.

5. La prevención y la protección financiera también es importante

Incorporar el tema de los seguros en las conversaciones familiares ayuda a entender que no todo se puede prever, pero sí se puede estar preparado. Incorporar el seguro como una herramienta que brinda estabilidad económica en momentos de incertidumbre, es una manera de cuidar de tu futuro y de los tuyos.

Diversos estudios de organismos como la OCDE y el Banco Mundial coinciden en que fortalecer la educación financiera puede ayudar a mejorar los hábitos de ahorro, prevenir el sobreendeudamiento y fortalecer la resiliencia económica de las personas. En este sentido, reconectar con el “niño interior” también implica tomar mejores decisiones hoy para estar más tranquilos mañana.

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